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广告业作为我国新兴的第三产业，在今天以势不可挡之态蓬勃发展，欣欣向荣，创造了巨大的社会财富。可是作为新兴产业，其不规范之处也显而易见。而这些不合法、不合理之处正越来越多地侵害到广大消费者的切身利益，尤为严重的当属名人虚假广告。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、名人虚假广告的基本内容 copyright paper51.com （一）基本含义 paper51.com 开篇立论，概念先行。何为名人虚假广告？名人虚假广告即名人代言的虚假广告的简称。何为名人？一般是指在某些方面具有特长而在社会公众中享有较高知名度的公众人物，例如影视明星、体育明星、政界要员。那么什么是虚假广告呢？“所谓虚假广告，是指广告主、广告经营者、广告发布者以及广告推荐者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而做出错误判断的广告。”[①] 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 广告、广告，本应广而告知，让大众接受并购买，在形式上创新，让观众有眼前一亮的感觉。对于涉及产品的功能、效果等实质性内容，则绝对不允许盲目夸大，尤其是食品、药品类广告。 http://www.paper51.com 现实中的虚假广告有两种，一种是宣传与商品的客观事实不符，表现虚拟效果，编造效果从而使消费者产生购买欲望；另一种是商品宣传的内容使消费者产生误解，表现在使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的认识，从而影响其购买决策的商品宣传，这类广告往往语意模糊，引人误解。 内容来自www.paper51.com |