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目 录 摘 要··· I 内容来自www.paper51.com abstract·· II 内容来自www.paper51.com 一、概述··· 1 http://www.paper51.com
（一）产品及产品整体概念··· 1 paper51.com 1、基本价值··· 1 http://www.paper51.com 2、附加价值··· 2 paper51.com （二）微笑曲线相关概念··· 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、微笑曲线··· 3 copyright paper51.com
2、微笑曲线的发展和应用··· 4 copyright paper51.com 二、墙体彩绘的发展现状和存在问题分析··· 4 http://www.paper51.com （一）墙体彩绘发展现状··· 4 内容来自www.paper51.com
1、起源及发展现状··· 5 内容来自www.paper51.com 2、市场竞争状况··· 5 内容来自www.paper51.com （二）墙体彩绘行业发展中存在的问题分析··· 6 http://www.paper51.com 1、“微笑曲线”上游——研发设计阶段存在问题分析··· 6 copyright paper51.com 2、“微笑曲线”中游——加工制造阶段存在问题分析··· 7 paper51.com 3、“微笑曲线”下游——营销品牌阶段存在问题分析··· 7 http://www.paper51.com 三、“微笑曲线”视角下墙体彩绘价值提升的策略··· 8 paper51.com （一）研发设计阶段的提升策略··· 8 copyright paper51.com 1、加强信息化管理，提高创新能力··· 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、生产技术升级，构筑技术优势··· 9 paper51.com 3、加强人才建设和培养··· 9 copyright paper51.com （二）加工制造阶段的提升策略··· 9 内容来自www.paper51.com
（三）营销阶段的提升策略··· 10 内容来自www.paper51.com 1、完善服务流程，提高获利能力··· 10 内容来自www.paper51.com 2、打造自主品牌，提高产品附加价值··· 11 copyright paper51.com 3、注重产品文化，开拓销售市场··· 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、加强企业联盟，使企业强强联合··· 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、总结··· 13 内容来自www.paper51.com 参考文献··· 14 http://www.paper51.com 致 谢··· 15 内容来自www.paper51.com
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中国国民经济的持续快速发展促进了建筑业的迅猛发展。而建筑业的发展，也带动了相关产业的发展，如家装行业。墙体彩绘作为新兴的家装行业，由于每年都有大量的资金投入到基本建设中，一直保持着较快的发展速度。同时，城市化与工业化进程的深入，进一步推动了墙体彩绘行业的发展。然而，我国墙体彩绘行业仍然存在诸多问题。世界经济一体化的加强，中国的墙体彩绘行业面临前所未有的竞争与挑战；我国的墙体彩绘行业仍属于劳动密集型，与国外先进企业的差距较大；墙体彩绘行业的活动主要停留在附加价值较低的以成本为导向的施工阶段。总之，如何尽快提高墙体彩绘行业核心竞争力，已成为彩绘行业亟待解决的重大问题。 copyright paper51.com
目前，关于墙体彩绘行业核心竞争力的研究主要集中在产品拓展和指标体系的构建方面，而“微笑曲线”理论在IT产业、制造业方面的成功应用，为我国墙体彩绘行业的深化改革提供了一个良好的思路。本文从墙体彩绘发展中存在的问题出发，与微笑曲线相结合进行研究分析，在此基础上得出提升墙体彩绘核心竞争力的上游、中游、下游和整体发展战略，为我国彩绘行业发展战略的制订提供了一定的理论基础。 内容来自www.paper51.com 一、概述 内容来自www.paper51.com （一）产品及产品整体概念 http://www.paper51.com 人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是产品的“整体概念”。[①] 内容来自www.paper51.com 现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。简而言之，产品实质包含基本价值、附加价值两部分。以下笔者将结合产品整体概念来简要分析在墙体彩绘中的体现。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |