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目 录 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 摘要...............................................................Ⅰ copyright paper51.com Abstract...........................................................Ⅱ paper51.com 一、引言............................................................1 paper51.com
二、品牌和品牌塑造的综述............................................1 paper51.com
（一）品牌....................................................................1 http://www.paper51.com （二）品牌塑造................................................................1 paper51.com （三）品牌的意义..............................................................1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、怒江少数民族旅游资源的现状......................................2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）怒江少数民族旅游资源....................................................2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 怒江少数民族族遇............................................3（二）怒江少数民族旅游资源的特点..............................................3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
四、怒江少数民族旅游资源品牌塑造的必要性.............................4 内容来自www.paper51.com
（一）有利于提高怒江旅游的知名度，促进怒江旅游业的快速发展.....................4 copyright paper51.com （二）有利于怒江少数民族文化的传播............................................4 copyright paper51.com （三）有利于怒江经济的腾飞....................................................5 paper51.com 五、怒江少数民族旅游资源品牌塑造中存在的问题分析.....................5 内容来自www.paper51.com （一）缺乏品牌及品牌塑造意识............................................5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）没有形成特色鲜明的少数民族旅游资源品牌..................................5 copyright paper51.com
（三）媒体宣传不到位，旅游知名度、美誉度不高..................................5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）怒江少数民族旅游资源品牌化经营欠缺......................................6 内容来自www.paper51.com
六、怒江少数民族旅游资源品牌塑造的策略...............................6 内容来自www.paper51.com （一）开发具有怒江少数民族特色的旅游资源品牌.................................6 copyright paper51.com （二）打造“神秘怒江—独龙族、怒族之乡”的旅游主题形象....................... 7 copyright paper51.com （三）强化对旅游品牌及旅游形象的宣传作用.....................................8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）加强与周边地区旅游圈的合作来宣传自身旅游品牌............................9 http://www.paper51.com （五）强化对怒江少数民族旅游资源品牌的市场促销及宣传力度......................9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （六）提高旅游服务质量和顾客的忠诚度.........................................10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
七、结语............................................................11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考资料...........................................................12 copyright paper51.com 致谢...............................................................13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、引言 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 旅游业是世界公认的朝阳产业，是我国国民经济新的增长点和第三产业的龙头。随着旅游业的持续快速发展和经济全球化，世界范围内旅游市场的竞争越来越明显的表现在旅游品牌的竞争上。现在人们都在不断的寻求自己的竞争优势，都在考虑怎样塑造自己的品牌，来提升旅游地的知名度、美誉度。因此，实施品牌化战略已成为当今旅游开发的必然选择。而怒江作为经济发展相对滞后，但少数民族资源又相对丰富、独特的地区，要想在激烈的市场竞争中获胜，就必须进行品牌塑造，打造特色品牌，提高知名度、美誉度。所以，怒江进行少数民族旅游资源品牌塑造是十分重要的。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 本论文从研究怒江少数民族旅游资源现状出发，分析怒江少数民族旅游业发展中存在的问题，以及如何进行怒江少数民族旅游资源的品牌塑造，提出了一些策略。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、品牌和品牌塑造的综述 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）品牌 http://www.paper51.com 品牌是旅游业实现可持续发展的最重要的资源之一。在中国旅游产业培育和发展的过程中，品牌的概念也正在受到越来越多的关注，它也成为在旅游业竞争中取胜的重要途径之一。所谓品牌，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成[①]。品牌是在消费者（包括潜在消费者）心中被唤起的对一个具体产品的想法、情感、感觉的总和。 copyright paper51.com 当我们用品牌指称旅游产品时，它应当包含两个方面，即除了它被顾客享用或享受的功能性用途外，还有以形象的社会认同为主要特征的附加价值，品牌的附加值是消费者或公众对品牌的性能、质量以及知名度、美誉度的认同、接受而产生的。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）品牌塑造 copyright paper51.com 品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）品牌的意义 内容来自www.paper51.com 1、从消费者的角度出发 paper51.com 从功能方面看，品牌起到记忆符号的作用，它是购买决策前了解产品与服务的捷径。品牌名称、标记与品牌产品的功能、质量、情感属性紧密联系在一起，消费者在看到这些标记名称时，马上就能联想到有关该品牌产品的重要属性。 paper51.com 从经济方面看，品牌有利于降低消费者的购买风险和减少在购买过程中的搜寻成本。对品牌的信任，可以移植到品牌旗下的所有产品，从而更加简化顾客的购买过程。 paper51.com 从心理方面看，品牌满足了人们重视精神消费、追求自我存在价值的需求。特定的品牌代表一定的社会地位、经济状况、生活情趣、个人修养等，从而成为社会阶层、生活方式和价值取向的区分标志，并使消费者获得个性的张扬、精神的愉悦和心理上的满足。 内容来自www.paper51.com 2、从组织的角度出发 内容来自www.paper51.com
品牌增加了产品的价值，有助于提高客户忠诚度以及产品在市场中的定位。 paper51.com 3、从社会的角度出发 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 品牌除了有与其他商品区别、开展有效竞争、法律保护、质量保证、广告宣传、建立品牌忠诚与树立企业形象等经济功能之外，还具有社会与文化功能。这是指品牌对地区经济乃至国家经济以及民族文化传播的重要促进作用。 paper51.com |