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目 录 一、绪 论…………………………………………………………………………..1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）研究现状................................................. 1 copyright paper51.com （二）相关理论概述............................................. 2 paper51.com （三）品牌延伸的方式........................................... 3 paper51.com 二、海尔集团对海尔的品牌延伸策略………………………………………………4 paper51.com （一）海尔集团简介............................................. 4 内容来自www.paper51.com （二）海尔品牌延伸............................................. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）海尔对品牌延伸的策....................................... 5 paper51.com 三、海尔品牌延伸过程中出现的问题分析…………………………………………6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）实施品牌延伸扰乱产品在消费者心目中的地位................. 6 http://www.paper51.com
（二）实施品牌延伸过程中产品定位与品牌定位有差异............... 6 copyright paper51.com （三）实施品牌延伸过程中品牌延伸的不相关性..................... 7 http://www.paper51.com 四、从海尔品牌延伸中得到的启示及品牌延伸的策略分析………………………7 paper51.com （一）从海尔品牌延伸中得到的启示............................... 7 copyright paper51.com
（二）通过对海尔品牌延伸的成功与失败分析，企业在实施品牌延伸策略过 http://www.paper51.com
程中可以考虑以下策略........................................... 8 内容来自www.paper51.com 五、总结.……………………………………………………………………………11 http://www.paper51.com
参考文献…………………………………………………………………………….12 内容来自www.paper51.com 致 谢…………………………………………………………………………….13 http://www.paper51.com
copyright paper51.com 一、绪论 内容来自www.paper51.com
（一）研究的现状 paper51.com 1、国外现状 http://www.paper51.com 有关品牌延伸这一主题直到上世纪70年代末才开始受到关注。1979年Tauber发表了《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》，这被国内外学术界认为是对品牌延伸进行的系统性研究。1980年Bettman、Jamees和Park的研究表明，消费者在购买商品是会受到产品品牌提供的先验知识的影响。1986年Rie和Trout的研究则指出品牌延伸将会造成消费者的心理混乱，影响原有品牌的定位。1990年Baldinger指出，品牌的可延伸性与现有品牌权益中可以转换到延伸品牌的因素有关。1992年Daniel Smith和Park通过大量数据来分析市场份额和广告效率的关系，提出品牌延伸价值在于与独立品牌在新产品市场导入期的差异。2001年Bhat和Reddy在另一项研究中表明对品牌积极的情绪也直接转移到对延伸产品的评价中。除此之外还有实证方面的研究，具有代表性的是Aaker和Keller在其发表的《消费者对品牌延伸的评价》一文中提出的关于品牌延伸决定因素与消费者对品牌延伸态度之间的关系，被称之为A&K模型。通过对品牌延伸研究的综述可以看出，国外关于品牌延伸的研究研究非常多，范围也很广，主要有品牌延伸的价值、时机、效应、检验标准，反馈作用等各个方面。 http://www.paper51.com |