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目 录 摘要……………………………………………………………………………………ⅠAbstract…………………………..………..……………………...…………………...Ⅱ 内容来自www.paper51.com
一、消费者行为的相关概念…………………………………………………………1 内容来自www.paper51.com （一）消费者………………………………………………………………………1 内容来自www.paper51.com （二）消费者心理…………………………………………………………………1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（三）消费者行为…………………………………………………………………1 copyright paper51.com （四）现实消费者…………………………………………………………………1 http://www.paper51.com
（五）潜在消费者…………………………………………………………………1 内容来自www.paper51.com
二、我国目前化妆品市场的分析……………………………………………………1 copyright paper51.com （一）我国化妆品市场的特点……………………………………………………1 paper51.com （二）我国目前化妆品市场的前景………………………………………………2 内容来自www.paper51.com （三）某某市化妆品市场的特点…………………………………………………3 copyright paper51.com （四）女性对化妆品的消费心理…………………………………………………4 http://www.paper51.com 三、某某师范学院女大学生化妆品消费行为的调查与分析……………….………4 paper51.com （一）某某师范学院女大学生化妆品消费行为问卷调查…………..…….……..5 paper51.com （二）调查结果数据统计及相关图表…………………………………..….……..5 内容来自www.paper51.com （三）对某某师范学院女大学生化妆品消费行为问卷调查结果的分析….....…8 内容来自www.paper51.com 1、消费心理…………………………………………………………..………8 paper51.com 2、消费行为特点……………………………………………………..……9 内容来自www.paper51.com （四）影响某某师范学院女大学生化妆品消费行为的因素…..…….....……….10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、个人内在因素…………………………………………………..……….10 paper51.com
2、外部因素…………………………………………………………..…….11 paper51.com
（1）社会因素…………………………………………………………….11 内容来自www.paper51.com （2）商品因素……………………………………………………….…….11 paper51.com （3）市场因素…………………………………………..…………...…….11 paper51.com
四、针对某某师范学院女大学生化妆品消费行为的营销策略…………….…….12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）产品策略………………………………………………………….……….12 copyright paper51.com （二）价格策略………………………………………………………….……….13 paper51.com
（三）渠道策略………………………………………………………….……….13 内容来自www.paper51.com （四）促销策略………………………………………………………….……….15 内容来自www.paper51.com
参考文献…………………………………………………………...………...………17 paper51.com
致谢……………………………………………………………………………………18 内容来自www.paper51.com 随着社会的进步，人们生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长，我国化妆品市场潜力巨大。女性消费者是化妆品消费的主力军，女大学生作为女性消费者的一个部分使用化妆品已屡见不鲜，对于化妆品市场来说，大学生是一个特殊的消费群体，长期以来，女大学生的化妆品消费是市场研究的盲点。本文旨在对某某师院女大学生化妆品行为进行一次较为全面的研究，从她们购买化妆用品的品牌、种类、用途及消费场所等方面进行调查分析，了解目前女大学生化妆品的消费情况，为商家开拓女大学生化妆品市场提出一些参考依据。 copyright paper51.com |