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目 录 一、引言... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）品牌概述... 1 copyright paper51.com （二）品牌定位理论及方法... 1 内容来自www.paper51.com （三）旅游品牌定位的重要性... 2 copyright paper51.com 二、腾冲旅游产业发展现状... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）旅游投资持续增长... 2 copyright paper51.com （二）品牌定位合理... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）景点颇具知名度... 3 http://www.paper51.com
（四）旅游收入稳步增长... 3 paper51.com 三、腾冲旅游品牌STP分析... 5 copyright paper51.com
（一）“健康旅游天堂”分析... 5 内容来自www.paper51.com （二）“中国十大魅力名镇”分析... 6 paper51.com （三）“中国翡翠第一城”分析... 7 内容来自www.paper51.com （四）“桥头堡”定位分析... 8 copyright paper51.com 四、腾冲旅游品牌定位成功的启示 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）政府应大力支持旅游品牌建设... 10 http://www.paper51.com
（二）依据资源细分市场，确定品牌定位... 10 copyright paper51.com （三）强化品牌营销... 11 内容来自www.paper51.com （四）夯实基础设施，丰富旅游内涵... 12 http://www.paper51.com
五、结束语... 13 copyright paper51.com 参考文献... 14 http://www.paper51.com 致谢... 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 摘 要 paper51.com 腾冲地处西南边陲，旅游资源丰富，政府十分重视旅游业的品牌定位，把火山、热海、和顺作为世界级旅游品牌来培育和提升，并相继打造出了“中国翡翠第一城”、“中国十大魅力名镇—和顺”等称号。经过一系列准确的品牌定位并配合适当的品牌宣传工作，使腾冲的景点知名度、景点收入和旅游投资等都得到了明显的提高。本论文通过对腾冲旅游品牌定位取得成功的原因进行分析和研究，提出旅游品牌定位取得成功的对策：政府应大力支持旅游品牌建设；依据资源细分市场，确定品牌定位；强化品牌营销；夯实基础设施，丰富旅游内涵。这些启示为其他地区的旅游开发提供一定的借鉴意义。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 关键词：腾冲；旅游品牌 ；市场定位 copyright paper51.com |