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目 录 内容来自www.paper51.com 摘要··· I http://www.paper51.com
Abstract II paper51.com 一、前言··· 1 paper51.com （一）甜馨食品公司简介··· 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）绿色营销的现状··· 2 http://www.paper51.com 二、甜馨食品公司实行绿色营销环境分析··· 3 copyright paper51.com
（一）甜馨绿色营销发展的机遇··· 3 paper51.com 1．政策方面的鼓励和引导··· 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2．国内市场对绿色食品的消费需求增大··· 3 http://www.paper51.com
（二）甜馨绿色营销面临的挑战··· 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1．剧烈的竞争··· 4 内容来自www.paper51.com 2．品牌知名度低··· 4 copyright paper51.com 三、甜馨食品公司绿色营销推行不利的原因分析··· 5 http://www.paper51.com （一）当地政府方面··· 5 paper51.com
1．政府对绿色营销指导力度不足··· 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2．政府在绿色营销中角色定位偏离··· 5 paper51.com
（二）甜馨食品公司绿色营销自身问题··· 6 paper51.com 1．管理上存在的问题··· 6 内容来自www.paper51.com 2．目标定位不明确··· 6 http://www.paper51.com 3．绿色营销渠道网络不健全··· 7 内容来自www.paper51.com （三）消费者方面··· 8 http://www.paper51.com
四、甜馨食品公司绿色营销的应对策略··· 8 http://www.paper51.com （一）政府方面··· 8 http://www.paper51.com 1．应加强绿色营销的引导和控制··· 8 http://www.paper51.com 2．应对制定的政策加以完善与健全··· 9 内容来自www.paper51.com
（二）企业自身··· 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1．绿色产品策略··· 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2．绿色价格策略··· 11 paper51.com 3．绿色营销渠道策略··· 12 http://www.paper51.com
4．绿色促销策略··· 12 paper51.com （三）消费者方面··· 13 copyright paper51.com
结束语··· 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考文献··· 15 paper51.com 致 谢··· 16 copyright paper51.com 一、前言 http://www.paper51.com 目前中国的经济正处于快速健康发展阶段，我国企业如何应对改革开放及加入WTO所带来的冲击，制定自己的绿色营销方案和策略来满足绿色消费及国际绿色壁垒，这成为我国企业面临的巨大挑战。要想生存、发展、占领国际市场，减少贸易绿色壁垒，只有充分发挥绿色营销的优势，走可持续发展道路，达到实现多方利益最大化，多方共赢的目的。食品企业作为社会系统中的一个组成部分,其生存与发展与所处的自然生态环境息息相关。20世纪90年代以来，一些国家纷纷推出一系列以环保为主题的“绿色计划”，风靡全球的绿色营销，使企业步入了集企业责任和社会责任为一体的理性化的发展阶段。绿色营销对于我国大多数企业来说是个新概念，它是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。①它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。它不仅是指企业推出一个所谓的绿色产品，而是在绿色需求和绿色消费拉动下要求企业在营销的全过程中贯彻绿色定位。 http://www.paper51.com （一）甜馨食品公司简介 http://www.paper51.com 甜馨食品有限公司是云南省某某市大营街的一家食品公司，公司组建于1995年3月，位于环境优雅，交通便利的红塔区大营街镇赵桅工业区。公司是集产品研发、生产、销售于一体的拥有进出口经营权的外贸企业。拥有占地面积13500平方米的花园式厂区，现有职工 400多人，年生产能力达4000多吨。产品主要销往全国各地及与我省接壤的东南亚国家。企业主导产品为甜馨牌“云南十八怪特产”，及“猫哆哩牌”酸角糕、山楂糕。产品采用先进工艺设备精制而成。完全保持了果实原有的营养成份及浓郁的果实风味。产品口感津润，酸甜可口，生津止渴，开脾健胃，老少皆宜。实为纯天然优质绿色食品，携带食用方便，颇受广大消费者喜爱。“猫哆哩云南特产”，“云南十八怪特产”不仅具有多种新奇口味和民族特色食品，而且外型包装设计新颖、独特，颇具云南民族文化特色，将地方民族文化融入食品包装。人们在享受食品美味的同时，也领略认识了云南一些独特的民族文化和地方特色。主导产品“猫哆哩”酸角糕、山林果糕以其新颖时尚的包装和独特的口味受到消费者的青睐。尤其是“猫哆哩”品牌已成为云南对外宣传的一张“可食名片”。 paper51.com
公司成立以来，连续十年评为“重合同、守信用”单位；连续三届评为“云南省消费者喜爱商品”及“云南省放心食品企业”；连续四年被红塔区农村信用合作银行评为“AA级资信等级”企业。 内容来自www.paper51.com |