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目录 前言. 1 copyright paper51.com 1.节庆旅游概述及发展节庆旅游的意义. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1.1节庆旅游活动的概念、分类和作用. 1 http://www.paper51.com
1.2发展节庆旅游活动的意义. 2 paper51.com 1.2.1加强城市基础设施建设. 2 copyright paper51.com 1.2.2提高城市知名度. 2 paper51.com
1.2.3发展节庆旅游活动弘扬传统文化. 3 paper51.com
1.2.4发展节庆旅游活动带动相关产业的发展. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.保山旅游资源及节庆活动发展现状. 3 内容来自www.paper51.com 2.1保山旅游资源. 3 paper51.com
2.2保山节庆旅游活动发展现状. 4 http://www.paper51.com 3.存在的主要问题. 6 http://www.paper51.com 3.1节庆旅游活动众多，但缺乏创新. 6 内容来自www.paper51.com 3.2商业化过于浓烈，传统文化内涵没有得到突出. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.3政府运作痕迹明显，缺乏系统的营销战略. 8 paper51.com 3.4给城市基础设施及管理工作带来极大压力. 8 copyright paper51.com 3.5忽略了节庆旅游活动的可持续发展. 8 内容来自www.paper51.com 4.节庆旅游活动发展对策分析. 9 copyright paper51.com
4.1创新节庆活动内容和运行模式. 9 paper51.com 4.2保持节庆旅游活动原有文化内涵. 9 copyright paper51.com 4.3实施市场化运作，强化多渠道节庆活动的营销. 9 copyright paper51.com
4.4加强节庆旅游活动管理工作. 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4.5实现节庆旅游活动可持续发展. 11 copyright paper51.com 参考文献. 13 copyright paper51.com 致 谢. 14 paper51.com
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保山节庆旅游活动研究 paper51.com
张朝燕 http://www.paper51.com （某市师范学院商学院旅游管理 653100） paper51.com [摘 要]国内各个城市旅游的兴起，开展城市节庆旅游给城市带来许多好处，譬如：活动提高了城市知名度，促进城市基础设施建设，提高城市居民收入，带动相关产业的发展等。节庆旅游活动已经成为城市旅游的重要吸引物和城市区域发展的新手段。但随着节庆活动的增多，许多曾经发展不错的节庆旅游活动开始出现设置“老化”，节庆文化过于商业化，游客逐步减少等问题。这些问题严重影响了节庆旅游活动的可持续发展。保山节庆旅游的发展取得了一定的成绩但也存在上述问题，本文研究保山节庆旅游发展现状，针对保山节庆旅游发展过程中存在的问题，进行分析，提出解决问题的对策。 copyright paper51.com [关键词] 节庆旅游活动；存在问题；发展对策 paper51.com
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前言： paper51.com 在体验经济时代到来的今天，旅游因契合了人们对更高生活质量的需求，成为世界范围内最具活力和潜力的新兴产业之一。我国旅游业的发展势头也十分迅猛,据WTO预测，2020年我国国际旅游人数将达1·37亿[1]人次。占世界旅游市场份额的8·6%，成为世界上最大的旅游目的地。与此同时，游客对旅游产品的要求也越来越高：从旅游消费者的需求结构看，情感需求的比重增加；从旅游消费内容看，大众化旅游产品日渐失势，个性化产品和服务越来越受欢迎；从接受旅游产品的方式看，旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品的设计与制造。在这种前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，全国各地纷纷开拓新的旅游项目，节庆成为普遍采用的形式之一。例如：洛阳牡丹花会、山东潍坊国际风筝会、哈尔滨冰灯节、西双版纳傣族泼水节等受到了游客的欢迎。 paper51.com 保山有丰富的节庆旅游资源：中国云南保山丝绸古道商贸旅游节、澜沧江啤酒狂欢节、刀杆节、火山热海旅游节、兰展等。笔者期望通过研究保山节庆旅游，分析保山节庆旅游发展过程中存在的问题，提出有利于节庆旅游健康发展的建议。使保山旅游业持续健康发展，满足游客需要的同时创造各种效益。 copyright paper51.com 1.节庆旅游概述及发展节庆旅游的意义 copyright paper51.com 旅游业对城市的发展起着重要的作用，而节庆旅游活动作为旅游业的重要组成部分在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1.1节庆旅游活动的概念、分类和作用 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
节庆活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。本文定义的节庆旅游活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动总和。 http://www.paper51.com 城市节庆活动包括城市举办的一系列活动和事件，内容丰富，形式多样。我国节庆活动大致分为五种基本类型：（1）文化庆典类。以当地的历史文化和民俗风情为背景，包括节日、宗教节庆、大型展演、历史纪念活动。如中国潍坊风筝节、中国吴文化节等。（2）商贸会展类。包括各种展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐和筹资活动等。如旅交会、昆明世界园艺博览会等。（3）文艺观赏类。包括音乐会、其他表演、艺术节等。如上海艺术节。（4）体育赛事类。包括各种体育比赛、体育竞技活动和业余竞赛。如奥运会、亚运会、F1比赛等。（5）综合型。以多主题、长时间、高投入、高收效为特征。如中国太湖国家博览会、苏州国际旅游文化节。 copyright paper51.com 1.2发展节庆旅游活动的意义 copyright paper51.com 1.2.1加强城市基础设施建设 copyright paper51.com
城市发展节庆旅游活动，依赖良好的城市环境。节庆旅游活动相对于其他的旅游活动来说，它会在短时间内涌入较多的游人。要满足大量游客吃、住、行、游等各方面的需求，要求有较完善的基础设施。同时举办节庆旅游活动带来大量游人与当地居民的生活空间交叉，避免居民对游客产生敌意，举办大型的节庆旅游活动，要加强城市交通、道路的建设及补充超出常规的各种生活配套设施和公共设施，以保证节庆活动的顺利举办。 paper51.com
1.2.2提高城市知名度 copyright paper51.com 一个城市能否抓住全球化带来的机遇，战胜困难，走向世界，持续发展，在很大程度上取决于树立一个良好的城市形象。节庆活动的举办，促使政府加强城市基础设施的完善，以及对城建、绿化实施合理规划，为节庆活动的开展提供基础，还能够对城市的主体形象起到很重要的宣传功效。参加者可以通过节庆活动的各项内容，全面了解城市的自然景观、历史背景、人文景点、建设成就等内容，从而提升对城市形象的感性认识。其次，成功的节庆旅游的主题可以成为城市形象的代名词，如一提到冰雪节就会想到哈尔滨，一提到风筝就会想到潍坊。可见，节庆旅游活动与举办城市之间已形成了很强的对应关系，能够迅速提升举办城市的知名度。比如青岛，经过十几届啤酒节、海洋节的举办，通过大规模的宣传活动，每次提起青岛时，我们脑海里必然浮现出啤酒节的欢畅与碧海蓝天。这些节庆旅游的举办，让更多人了解了青岛——这座走向国际化的城市，这为青岛树立了良好的城市旅游形象。在这种形象吸引力的诱使下，人们将会选择出游。 http://www.paper51.com |