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目  录

摘 要.... Ⅰ

Abstract. Ⅱ paper51.com

一、前言.... 1

（一）中国旅游景区营销研究的现状... 1 paper51.com

（二）旅游景区营销的意义... 2

二、白帝城景区现状分析.... 2

（一）白帝城景区发展现状及发展预期... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

（二）白帝城景区营销现状... 4

三、白帝城景区的环境分析.... 4 paper51.com

（一）政治环境... 5

（二）经济环境... 5 http://www.paper51.com

（三）社会文化环境... 6

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（四）科学技术环境... 7

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四、白帝城景区的营销策略.... 7 http://www.paper51.com

（一）白帝城景区目标市场的选择与定位... 7

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（二）白帝城景区的营销策略... 8

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1、旅游产品策略... 8 内容来自www.paper51.com

2、旅游价格策略... 11 内容来自www.paper51.com

3、旅游销售渠道策略... 11

4、旅游促销策略... 12 http://www.paper51.com

五、结语.... 14

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参考资料.... 15 http://www.paper51.com

致    谢.... 16

  一、前言 内容来自www.paper51.com

（一）中国旅游景区营销研究的现状 paper51.com

    为了大致了解中国近几年旅游景区营销的研究状况，本人以“景区营销”为检索词进行跨库检索，时间跨度为2000年至2009年。其中中国期刊全文数据库73篇，中国优秀硕士学位论文全文数据库9篇，中国重要会议论文全文数据库4篇，中国博士学位论文全文数据库0篇，中国重要报纸全文数据库81篇。

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在对这些论文进行泛读的基础上得出，我国景区营销研究目前还处于不发达阶段，缺乏深刻的系统性理论作支撑，研究的领域层次不够深入，概念性的文章较多，实证的文章较少。研究的方法以定性为主，定量的比较鲜见。学者们主要从景区旅游产品营销、景区营销方式、景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销这五个方面进行探讨。

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郭琰提出了大力开发“注意力经济”，从创立品牌营销理念、创新营销机制、实施“整合营销”、重视导游员在景区营销中的地位和作用、景区宣传营销要讲求针对性、注重景区宣传营销的真实性和独特性、制定合理的景点门票价格进行了探究。【1】鲍富元在分析我国景区产品营销现状后，提出了品牌营销，事件营销，体验营销，整合营销和网络营销的产品创新营销。【2】刘蓬春提出开发旅游纪念品要在市场细分的基础上确定产品的目标市场，注意突出产品的文化特色以树立起品牌效应，在产品定价上应根据不同产品的价值和功能及景区所面向的顾客而确定其价格。【3】黄首昌、陈辉分析了创建红色旅游景区品牌的营销现状及存在的问题，提出应提高对体验营销的理念认识，注重其整体化、体验化、主题化、特色化、模式化、时代化，营销设计的创新化，营销服务的优质化等措施。【4】周柳分析了当前我国旅游景区在营销上存在的主要问题后，提出了正确认识旅游景区产品，构建完整的景区旅游产品体系，建立旅游景区多管齐下的营销渠道策略。【5】杨丽，陆易农等通过问卷调查的方法，得出新疆吐鲁番葡萄沟景区缺乏对细分市场的针对性营销等问题，并提出了构建4P的营销组合策略。【6】袁连光认为可以借助虚拟现实技术，将景区融入到游戏环境中，作为网络游戏的游戏场景，通过网络游戏的传播，从而扩大景区的影响力，达到景区营销的效果。【7】彭小枚探讨了把旅游景区植入网络游戏的营销方式较一般的景区网络营销的优势，从而得出旅游目的地市场营销网络游戏化的开发方式值得一试的结论，宣传了旅游目的地市场营销的新模式。【8】

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学者们虽然对旅游景区营销提出了众多宝贵的建议，但大多数仍是对概念的阐述，缺乏实证研究和模型研究，所以在实证研究上还有很大的发展空间。从网络营销的角度讲，学者们更多的注意到了利用网络来提高景区的知名度，而很少把它作为一种有效的营销渠道。 内容来自www.paper51.com