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目 录 摘 要.... II http://www.paper51.com
Abstract. III 内容来自www.paper51.com 一、绪论.... 1 http://www.paper51.com
（一）研究的背景... 1 paper51.com （二）研究的目的和意义... 1 copyright paper51.com 二、乡村旅游消费行为基本理论.... 2 copyright paper51.com （一）乡村旅游的概述... 2 http://www.paper51.com （二）乡村旅游消费行为概述... 3 http://www.paper51.com 三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究.... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）调查设计... 5 内容来自www.paper51.com
（二）调查结果分析... 6 paper51.com
（三）调查研究的结论... 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、积极引导消费行为，促进乡村旅游可持续发展.... 13 paper51.com
（一）开发有乡村特色的旅游产品... 13 copyright paper51.com （二）加强对乡村旅游的管理... 13 paper51.com （三）改善乡村基础设施及提高服务质量... 14 copyright paper51.com （四）改良乡村旅游营销渠道... 15 paper51.com （五）构建合理的消费结构... 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 五、结语.... 16 copyright paper51.com 参考文献.... 17 paper51.com
内容来自www.paper51.com 一、绪论 paper51.com （一）研究的背景 http://www.paper51.com 在我国经济迅速发展，城市化水平不断提高的情况下，乡村旅游逐渐兴起，并迅速发展。在乡村旅游蓬勃发展的同时，其理论研究的深度和层次较低，跟不上实际发展的速度，研究方法多为定量分析、定性分析和极少量的跨学科分析。现阶段理论研究的内容未能深入到游客、企业、旅游目的地和当地居民进行分析，不能科学规划从而制约了乡村旅游的发展。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
不同的旅游者在旅游需求和消费行为方面存在一定的差异。要想获取更好的经济效益和社会效益，就必须更多地去了解旅游者的需求规律，掌握他们在旅游活动中的消费行为，从而科学地设计有吸引力的旅游产品，为旅游者提供满意的服务。所以，以旅游消费者为出发点去分析乡村旅游的发展具有重要的现实意义。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 在重庆市有着广大的乡村地区，存在着丰富多彩的乡村旅游资源，由于重庆市的乡村旅游市场尚在初级开发阶段，各个方面还不成熟不完善。目前有许多关于重庆市乡村旅游发展现状及趋势的分析，如《重庆乡村旅游发展的可行性研究》、《重庆市乡村旅游发展对策研究》、《乡村旅游发展模式及对策研究——以重庆市为例》等，但是这些都是针对重庆市乡村旅游的发展的可行性、发展模式或对策而言，而针对重庆市乡村旅游的消费者行为研究却很少。本文从消费者行为的角度对重庆市乡村旅游进行分析和研究，从而了解消费者的真正需求，认识消费者在旅游活动中的消费规律，有针对性地开发重庆市的乡村旅游项目，为消费者提供满足其需要的旅游产品。 copyright paper51.com
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