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目 录 摘 要... I copyright paper51.com
Abstract. II copyright paper51.com 一、引言... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
二、“80后”女性化妆品消费现状分析... 1 paper51.com 三、“80后”女性化妆品消费行为的主要特征... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）个性消费... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）情感消费... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）时代消费... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）美丽消费... 4 copyright paper51.com （五）超前消费... 4 http://www.paper51.com （六）体验消费... 4 paper51.com （七）网络消费... 5 copyright paper51.com 四、基于“80后”女性消费特征的营销策略... 5 copyright paper51.com （一）产品策略... 5 http://www.paper51.com （二）价格策略... 6 内容来自www.paper51.com （三）分销策略... 7 copyright paper51.com （四）促销策略... 8 http://www.paper51.com
五、小结... 10 paper51.com 参 考 资 料... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
附 件... 12 copyright paper51.com 致 谢... 13 paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com “80后”女性化妆品消费行为及营销对策探析 paper51.com 摘 要 copyright paper51.com
中国经济的飞速发展带来了化妆品市场的强劲增势。“80后”女性作为一类重要的消费群体，是企业取胜市场的必争群体。在这一群体特殊的消费心理和行为影响下，我国化妆品市场消费潜力更加巨大。本文通过分析“80”后女性在化妆品独特的消费心理和行为，从产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等几个方面，有针对性地提出了“80后”女性化妆品消费市场的营销策略。 paper51.com 【关键词】 “80后”女性；化妆品；消费行为；营销策略 http://www.paper51.com "After80s" women cosmeticsconsumer behavior and marketing countermeasure probing http://www.paper51.com Abstract 内容来自论文无忧网 www.paper51.com The rapiddevelopment of China'seconomy has brought cosmetics strong market growth. "After 80s" womenas a kind of important consumption group, is the enterprise to win market muststruggle groups. In this group, special consumption psychology and the behaviorunder the influence, Chinacosmetics market consumptionpotential more tremendous. This paper by analyzing the "80s" womencosmetics unique consumption psychology and the behavior, and from productstrategy, price strategy, distribution strategy, promotion strategy, pertinently put forward the "after80s" female cosmetics consumer market marketing strategy. http://www.paper51.com Key words: "After 80s"; Female; Cosmetics; consumerbehavior; marketingstrategy http://www.paper51.com 一、引言 内容来自www.paper51.com “80后”就是20世纪80年代后出生的人，目前年龄在21至30岁之间，俗称QQ族或新新人类。“80后”是中国实行计划生育后的第一批独生子女，成长在中国经济高速增长的时代，经历了市场经济、互联网、世界一体化，他们视野开阔，思维活跃。如今，随着大部分“80后”已经走向了不同的工作岗位。越来越多的“80后”女性拥有了一定的经济力量，逐渐掌握了消费的话语权。出门化妆渐渐成为她们的一种生活习惯，“80后”女性的化妆品消费日益增长，她们作为新兴消费群体，为化妆品行业的进一步繁荣注入了新鲜血液，带来了更多的机遇和挑战。众多企业都认识到了“80后”女性消费市场的巨大潜力，因此，化妆品企业通过研究“80后”女性消费心理，掌握其消费理念和行为，制定相应营销策略就成了企业取胜的重要手段。 http://www.paper51.com |