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目 录 摘 要. I 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
Abstract I http://www.paper51.com
绪 论. 1 http://www.paper51.com 1.中小企业品牌定位的问题分析. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1.1品牌定位不以目标顾客群为主. 2 内容来自www.paper51.com 1.2品牌定位与营销组合不协调. 2 内容来自www.paper51.com
1.3错误理解品牌效应. 3 copyright paper51.com 1.4企业在品牌竞争中缺乏诚信. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1.5品牌定位不准确. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.对策和建议. 5 http://www.paper51.com
2.2保证营销组合与品牌定位相协调. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2.3加强诚信合作，建设诚信文化. 7 copyright paper51.com
2.4加强品牌创新意识. 8 内容来自www.paper51.com 2.5品牌形象设计有特色. 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2.6进行有序的品牌延伸. 10 http://www.paper51.com
2.7USP定位. 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2.8动态调整品牌定位策略. 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考文献. 13 copyright paper51.com 后 记. 14 copyright paper51.com paper51.com
copyright paper51.com 绪 论 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
什么是品牌？有的人认为是产品，有的人认为是名称，有的人认为是商誉，有的人认为是商标，有的人认为是市场影响力。本文主要采用著名市场营销专家菲力普·科特勒的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或方案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 内容来自www.paper51.com 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业决策。换而言之，就是产品或服务要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置的过程和结果。因此，有人说“定位不在产品本身，而在消费者心底”。品牌定位实质上是突出差异性优势：突出产品或服务富有个性的东西，舍弃大众化的东西。其核心是通过细分市场、选择目标市场、具体定位，从而使产品或服务被赋予联想和价值。 copyright paper51.com 1.中小企业品牌定位的问题分析 copyright paper51.com 当今时代是一个品牌竞争的时代，品牌在左右消费者购买决策和提高产品溢价能力方面起着不可忽视的作用。据北方经济咨询有限公司所做的市场调查显示，45.3%的消费者在购买产品时以品牌为购买选择的理由，无名品牌要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟，提升市场占有额，已经越来越困难了。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 然而，由于我国众多企业都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此很多企业的品牌意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段。综观我国形形色色的品牌，除少数企业品牌定位比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位不太清晰，能够在人们头脑中留下深刻印象的品牌可谓少之又少。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出，品牌定位上的失误，造成其品牌属性的淡化，因而在市场上缺乏持续作战的能力。营销大师舒尔茨在谈及中国的品牌建设时说“很不幸，很多中国的企业家只在乎短期收益的最大化，而不在乎品牌的形象。”舒尔茨的话揭露了中国品牌建设的发展状态。品牌定位在品牌经营和市场营销中的作用举足轻重，成功的品牌定位会给企业带来一定忠诚的顾客群，这是品牌得以生存和发展的重要因素之一。从品牌与品牌定位在企业中的实践来看，“缺乏适当定位”至今仍然是许多本土企业及非盈利组织在市场竞争中的瓶颈，中小企业尤甚。在今后很长一段时间，品牌的定位和培养是我们进行营销战略部署的一个重点。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 目前，中小企业品牌定位的问题主要表现在以下方面： paper51.com
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