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目 录 一．李宁品牌发展的背景历程. 1 内容来自www.paper51.com
（一）李宁公司发展. 1 内容来自www.paper51.com （二）“李宁”的成功经验介绍. 2 http://www.paper51.com 二．“李宁”品牌现阶段状况和出现的问题. 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）李宁品牌现阶段状况. 5 内容来自www.paper51.com
（二）李宁品牌现阶段出现的问题. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
三、李宁品牌发展思路创新. 8 内容来自www.paper51.com （一）强化品牌定位，集中力量发展优势项目. 8 http://www.paper51.com （二）提高产品品质和科技属性，实行分区定价. 9 paper51.com （三）塑造鲜明的个性形象，寻求差异化发展. 9 内容来自www.paper51.com （四）加强企业文化和品牌核心价值的提炼. 10 copyright paper51.com （五）多发展投资“明日之星”. 10 paper51.com
（六）开展网络营销. 11 copyright paper51.com
（七）实行企业兼并，多品牌发展战略. 11 内容来自www.paper51.com （八）品牌国际化，打造世界名牌品牌. 11 copyright paper51.com 参考文献. 13 paper51.com 致谢. 14 http://www.paper51.com
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一．“李宁”品牌发展的背景历程 http://www.paper51.com “李宁”的发展经过一段艰辛的历程，它的发展大体可以分为以下四个阶段： copyright paper51.com （一）李宁公司发展 copyright paper51.com
1.创立阶段 copyright paper51.com 任何一个品牌的创立都是一段艰苦漫长的过程，“李宁”也不例外。1988年李宁退役，当时著名的体育品牌阿迪达斯和耐克正在争夺中国体育市场，根本无暇顾及其他，这为李宁公司进入市场提供了机会。1989年，体操名将李宁开始筹备李宁品牌的设计方案，同年4月，正式注册“李宁”牌商标。1990年，李宁有限公司在广东三水起步，从事“李宁”牌运动服装的生产经营。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 在创立初期，因为自身实力有限，公司实行产品专业化策略，只生产运动服装，与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，开始体育营销。1991年，李宁公司开始全面经营“李宁”牌运动服装、运动鞋。到1992年，第二十五届巴塞罗那奥运会“李宁”牌装备被选为中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史，这具有划时代的意义。 内容来自www.paper51.com
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