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内容来自论文无忧网 www.paper51.com 目 录 copyright paper51.com 前 言. 1 http://www.paper51.com 一、品牌及品牌营销的概念. 1 http://www.paper51.com （一）品牌的概念及其内容. 1 内容来自www.paper51.com （二）品牌营销的概念. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、墨江紫米封缸酒品牌发展简介. 2 paper51.com 三、墨江紫米封缸酒品牌营销SWOT模型分析. 2 http://www.paper51.com （一）墨江紫米封缸酒品牌营销的优势分析(Strength) 3 copyright paper51.com 1、特色资源优势... 3 paper51.com 2、交通便利优势... 3 内容来自www.paper51.com 3、产品品牌优势... 3 paper51.com （二）墨江紫米封缸酒品牌营销的劣势(Weakness) 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、企业力量薄弱，区域消费强. 4 http://www.paper51.com
2、技术含量低，行业标准落后..................................4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（三）墨江紫米封缸酒品牌营销的机遇(Opportunity) ………………………………………4 copyright paper51.com 1、中国加入WTO后市场对外开放... 4 http://www.paper51.com 2、市场需求空间大... 5 http://www.paper51.com 3、消费需求的改变.... 5 copyright paper51.com （四）墨江紫米封缸酒品牌营销的挑战(Threat) 5 copyright paper51.com 1、资源环境条件的约束... 5 copyright paper51.com 2、市场竞争激烈... 5 http://www.paper51.com 四、墨江紫米封缸酒品牌营销中存在的问题. 5 http://www.paper51.com （一）品牌观念落后. 5 内容来自www.paper51.com （二）品牌定位模糊. 6 paper51.com （三）品牌包装单一. 6 http://www.paper51.com
（五）品牌宣传与促销力度不够. 6 paper51.com
（六）品牌销售渠道不健全. 6 http://www.paper51.com
（七）未充分挖掘品牌精神文化. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 五、促进墨江紫米封缸酒品牌化营销的对策. 7 内容来自www.paper51.com
（一）树立正确的品牌观念，增强品牌意识. 7 http://www.paper51.com （二）合理细分市场并明确品牌定位. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、细分市场... 7 copyright paper51.com 2、品牌目标选择... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3、品牌定位... 8 http://www.paper51.com
（三）品牌包装个性化. 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1、礼品包装... 9 内容来自www.paper51.com 2、旅游包装... 9 paper51.com
（四）加大品牌宣传与促销的投入. 9 http://www.paper51.com 1、加大广告宣传... 9 paper51.com 2、结合旅游营销... 9 http://www.paper51.com
3、开展体验营销... 9 copyright paper51.com 4、人员促销... 9 内容来自www.paper51.com （五）建立完善的品牌营销渠道. 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、采用直接分销渠道，建立专卖店特许经营... 10 copyright paper51.com 2、进入各目标市场的大型超市、酒店、娱乐厅及餐饮业等卖点... 10 内容来自www.paper51.com 3、品牌营销网络化... 10 copyright paper51.com （六）充分挖掘品牌文化. 10 内容来自www.paper51.com
（七）资源整合，增强企业的竞争力. 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（八）开发保健酒市场. 11 内容来自www.paper51.com
（九）品牌保护与维护策略. 11 copyright paper51.com 六、结语. 12 copyright paper51.com 参 考 文 献. 13 paper51.com 致 谢. 14 内容来自www.paper51.com
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前 言 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 在现代市场经济条件下，市场行为的一个显著特征是消费者往往根据品牌来区别和选择同类商品和服务的，市场已经进入了“品牌时代”。这就意味着所有商品的营销活动与市场价值都围绕着品牌展开，市场营销也相应地发展为品牌营销，未来的企业竞争也将是品牌层次上的竞争，品牌营销成为世界性的潮流。因此，在贸易全球化的今天，要使具有地方特色的墨江紫米封缸酒被更多的消费者亲睐，让更多的人一谈到酒就想到墨江的紫米封缸酒，走品牌营销之路已经成为墨江紫米封缸市场竞争的必经之路。 paper51.com
一、品牌及品牌营销的概念 paper51.com （一）品牌的概念及其内容 http://www.paper51.com 营销大师菲利普.科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合应用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。美国现代的一位企划StenphenKing曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品会过时的，但成功的品牌却能持久不衰。” 品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”，如海尔、可口可乐、百事可乐、摩托罗拉等。品牌标志又称“品标”是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用语言称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色构 copyright paper51.com |