|
copyright paper51.com http://www.paper51.com 目 录 copyright paper51.com 摘要、关键词... 4 paper51.com 英文摘要、关键词... 5 paper51.com
1对丽江旅游业发展的总括... 6 内容来自www.paper51.com 1.1现阶段丽江旅游业的发展特征... 6 paper51.com
1.2丽江旅游业发展的优、劣势条件分析... 7 内容来自www.paper51.com 2旅游产品生命周期研究现状... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3丽江旅游业产品市场营销的现状和问题... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.1丽江旅游业的市场营销发展现状... 9 paper51.com 3.2丽江旅游企业市场营销活动中的问题... 10 paper51.com
3.2.1行业对市场营销观念充分的认识... 10 paper51.com 3.2.2.旅游产品市场营销系统不太健全... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.2.3旅游产品生命周期理论运用尚少... 11 内容来自www.paper51.com 3.2.4旅游产品的生命有限说未被认识到... 11 copyright paper51.com 3.2.5旅游业生存困难，产品生命周期日益缩短... 12 http://www.paper51.com 4市场营销发展的对策... 12 内容来自www.paper51.com 4.1发展特色旅游品牌，提升综合竞争力... 12 paper51.com 4.1.1利用优势创造特色品牌... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
4.1.2加强内部管理，提升综合竞争力... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4.2延长旅游产品的生命周期策略... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4.2.1优化旅游产品组合... 15 paper51.com 4.2.2旅游产品创新... 16 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4.2.3提高旅游产品的服务质量... 16 http://www.paper51.com 4.2.4在旅游产品中注入新的元素... 17 copyright paper51.com 4.2.5通过市场转型来开发更广阔的市场... 18 内容来自www.paper51.com
5结 语... 19 copyright paper51.com
参考资料... 20 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
后 记... 21 http://www.paper51.com
copyright paper51.com 1.1现阶段丽江旅游业的发展特征 paper51.com 目前丽江市牢固树立“精品开发、精品建设、精品管理”的开发理念和“大产业、大市场、大集团”的运作理念，通过实施骨干景区、龙头企业带动战略，全面整合旅游资源，改变了过去单一、分散的经营状况，促进旅游业形成整体、系列优势。另外，进一步加快旅游基础设施项目建设，不断优化旅游通达条件，进一步提升城市、景区旅游服务功能。目前，全市公路通车里程达7400多公里，通往主要旅游风景区的公路基本实现了柏油路、等级化。总投资近10亿元的丽江机场改扩建工程正在紧张进行，大丽铁路已经建成，大丽高速公路施工进展顺利，丽攀高速公路、丽香铁路等也将投入建设。丽江市还通过采取公司化运作模式，为丽江古城保护、新景区开发、新城区建设等筹集10多亿元建设资金。积极推行“区域联动、行业联合、企业联手”的大旅游战略，加强区域合作，更大范围推进旅游资源整合，实现旅游资源的共享，使丽江在大香格里拉生态旅游区的地位和作用日益突出。同时，加大力度培育和发展系列化、精品化、特色化旅游产品和服务，推动休闲度假、康体、会展、商务综合型旅游向纵深发展。近年来，丽江市分别在上海、成都、深圳设立了旅游办事处，进一步加强了与日本高山市、澳大利亚谢普敦市等友好城市的交流互访。中国科学院和国际天文学联合会批准命名了“丽江”星。我国目前最大的天文望远镜落户丽江高美古天文台。玉龙雪山成为全国首批5A级景区。逐步建成了一批有星级水平的景区，全面推进旅游业的发展以及进步。 paper51.com 1.2丽江旅游业发展的优、劣势条件分析 内容来自www.paper51.com 丽江地处中国的西南边陲，位于青藏高原向云贵高原过渡衔接地带，是巴蜀文化、藏文化、纳西文化等多元文化的交汇地。因其独特的地理环境，深厚的文化沉淀，使丽江蕴藏着得天独厚、多姿多彩的旅游资源。丽江是一个多元文化交汇的地方，创造了东巴文化为主的民族文化。堪称音乐活化石的纳西古乐，泸沽湖畔至今还保留着“男不娶、女不嫁”的摩梭阿夏婚姻习俗，被称之为是人类婚姻家族制度的活化石。涵盖了东巴文字、东巴经、东巴舞谱、东巴祭祀等内容的东巴文化已拥有上千年历史。丽江是拥有三项世界遗产的地方。得天独厚、多姿多彩的旅游资源可概括为“两山、一城、一江、一湖、一文化、一风情”。“两山”是玉龙雪山和老君山，“一城”是世界文化遗产丽江古城，“一江”是沿金沙江分布的长江第一湾、虎跳峡等旅游资源，“一湖”是“天上遥池”泸沽湖，“一文化”是丽江纳西东巴文化，“一风情”是女儿国摩梭风情。丽江旅游资源类型丰富多彩，品位高，组合性十分良好，极大提升和扩大了丽江的旅游吸引力。随着旅游业的发展，丽江已成为海内外客商投资的热土。 但是，随着旅游业的不断发展，也有了不少的问题。人文旅游资源的不断损耗，使丽江旅游业的可持续发展面临着严峻的挑战。在自然旅游资源方面，由于过度建设、大气污染、植被破坏、动植物物种消失以及相关的生态问题，导致自然旅游资源的不断破坏和损耗，包括各种地文景观资源、水域风光带、生物景观资源和其他自然景观资源的破坏，各种自然保护区（如拉市海自然保护区）、风景名胜区（如玉龙雪山等）以及森林公园（如老君山森林）等日益损耗，景点质量逐渐下降。生态旅游环境的不断恶化，使丽江旅游业的发展面临着巨大的压力。旅游管理体制不顺，职责不明，职能交叉等管理问题突出，是丽江旅游业发展面临的管理体制上的障碍。目前，丽江旅游业管理体制不完善，旅游法规落实不到位，旅游资源及环境的多头管理，粗放经营和数量扩张思想比较普遍，单方面强调数量指标和利润最大化，忽视了旅游生态环境的不可替代性。产品结构和市场结构的不合理，严重影响丽江旅游业的发展。在前期的开发当中，旅游产业缺乏强有力的竞争。前些年，发展旅游业特别是把旅游业作为支柱产业培植的国家和省区很少，国内外旅游市场的竞争不是很激烈。近年来，许多国家和省区都看到了旅游业蓬勃发展的势头和具有无限潜力的国内外旅游市场，都把旅游业作为国家和省区的支柱产业来培植，旅游业的国内外市场竞争日趋激烈。另外，人口构成的变化，使丽江文化与外来文化发生剧烈的碰撞，极大的影响了原始的丽江本土文化。丽江旅游凭借的是享誉全球的纳西东巴文化，随着外来人口的流动、转换、冲击，给当地的本土文化带来了很大的冲击，本土文化面临着被外来文化同化的危险。外来糟粕的文化对丽江旅游业发展带来的负面影响。旅游业作为丽江的支柱型产业，对当地的社会经济文化等各方面产生着重要的影响。在人口置换、本土文化与外来文化碰撞、现代文化冲击的情况下，丽江民族文化的保护、传承和弘扬已刻不容缓。在丽江，纳西语的普及面越来越窄，纳西语中的汉语成分越来越大，许多新一代纳西人已不会讲纳西话。纳西服饰、传统纳西建筑、东巴文字、纳西民俗风情等普及程度越来越低，现代西服、钢筋混泥土建筑、汉族语言文字、汉族习俗等普及面越来越广，已有覆盖本土文化之势，纳西民族文化面临严峻的危机。 paper51.com
|