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http://www.paper51.com 目 录 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 摘 要............................................................. II copyright paper51.com Abstract......................................................... III copyright paper51.com 一、研究背景及意义................................................. 1 paper51.com 二、农产品网络营销概述............................................. 1 http://www.paper51.com （一）农产品网络营销概念........................................ 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）农产品网络营销的特点...................................... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、云南省发展农产品网络营销现状及存在问题......................... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）云南省农产品网络营销现状.................................. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）云南省农产品网络营销存在问题.............................. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、云南省农产品网络营销的策略..................................... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）农产品网站设计开发策略.................................... 6 copyright paper51.com
（二）农产品网络营销产品策略.................................... 6 内容来自www.paper51.com （三）农产品网络营销价格策略.................................... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）农产品网络营销渠道策略.................................... 9 copyright paper51.com （五）农产品网络营销促销策略................................... 11 内容来自www.paper51.com 参考文献.......................................................... 13 paper51.com
后 记............................................................. 14 copyright paper51.com paper51.com 一、研究背景及意义 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 云南是一个以农业为主的省份，全省77%的人口在农村，75%的国民收入、70%的财政收入、60%的创汇收入和80%的轻工业原料都直接或间接地来自农业。2007年，全省农业总产值由“九五”末的680.86亿元增加到“十五”末的1068.58亿元，粮食连续五年丰收，总产量达1546.68万吨[1]。总体虽呈现持续上涨趋势，但其比重只占全国的2.71%，相比起国内其他地区，云南省农业发展速度显得较为迟缓、农民收入普遍较低。除农业基础薄弱、技术力量进步缓慢、产业经营程度低，产业结构不合理等基本因素外，农民增收渠道较窄、农产品流通不畅是最根本、最实际的制约因素。 内容来自www.paper51.com
要走出困境，建立市场信息畅通、规范、高效、的农产品流通新格局刻不容缓。21世纪以来，随着互联网行业的迅猛发展，全球网络经济也处于高速发展阶段，给我国的农产品流通带来了新的生机和活力。从传统模式下的农产品手对手交易，到通过对各种资源的整合，利用先进、便捷的技术，搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，这是一个历史的必然趋势，对改善云南省农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用，也必将对云南省的农业经济产生积极深远的影响。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
云南省农产品网络营销可以用起步晚、起点高来形容。由于观念束缚和地域限制等原因，云南省农产品网络营销理论研究和实践尝试都较少，但目前网络营销的各种模式已成熟、成功应用于国内外各行各业；同时，国内“三农”政策的背景也为云南省农产品网络营销提供了政府政策支持作保证。如何依托成功网络营销模式经验，结合云南省实际情况，改善云南省农产品贸易实现过程中普遍存在的贸易信息瓶颈问题，促进统一的农产品市场形成，解决由于农产品贸易信息流通不畅所造成的农产品销售困难、农产品流通成本过高，改善农户增产不增收的矛后，己经成为一个亟待解决的新课题。 copyright paper51.com
二、农产品网络营销概述 paper51.com （一）农产品网络营销概念 http://www.paper51.com 农产品网络营销主要是利用互联网开展农产品的营销活动，包括网上农产品市场调查、促销、交易洽谈、付款结算、物流运输等活动。这里的农产品包括广义农业的产品及其初级加工产品。农产品网络营销是一种全新的农产品营销模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速安全的网络化贸易信息交流和业务交易。因为是农业生产销售与现代化信息手段应用的结合体，所以，农产品网络营销又被形象地称为“鼠标+大白菜”式营销。 paper51.com （二）农产品网络营销的特点 http://www.paper51.com 1、自由性 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
农产品网络营销可以不受时间约束和空间限制进行信息交换，使农产品卖方通过互联网可以有更多时间和更大空间开展营销活动，每天24小时都可以提供全球性营销活动。 copyright paper51.com 2、交互性 http://www.paper51.com 交互性是互联网的优势之一。通过网络，农产品买卖双方可以进行即时的双向沟通。卖方可以在网上收集农产品市场信息，了解消费者需求，在网上展示农产品信息，提供有关信息的查询。买方可以向卖方反馈意见、建议、发表自己的观点。买卖双方可以做到真正的沟通和了解。 http://www.paper51.com |