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目 录 摘要…………………………………………………………………………...……..…….…....Ⅰ paper51.com Abstract……………………………………………………………..….…...………..….......Ⅱ http://www.paper51.com 一、 崀山风景区简介…………………………………………….……….…..………1 paper51.com （一）优美的自然环境、丰富多彩的少数民族文化和饮食文化…...…..…1 http://www.paper51.com （二）2010年正式申请成为世界文化遗产……………………................…...2 copyright paper51.com 二、 崀山风景区市场环境分析……………………….….………………..….…2 copyright paper51.com （一）国内旅游市场的发展趋势……….…..………………………………....….……2 http://www.paper51.com
（二）崀山风景区SWOT分析……………………………………….……..…………..2 http://www.paper51.com
三、 崀山景区的市场营销策略……………..…….……………………..… 6 内容来自www.paper51.com （一）崀山景区市场营销策略分析的原则………….……………….….….……6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）4P营销策略………….……………….….….……………………….........................7 paper51.com
（三）品牌包装策略……………………….……………….….….………………………10 copyright paper51.com 四、参考文献………………………….……………..…………………………...…..……..12 内容来自www.paper51.com 五、致谢………………………………………………………………………..…………… 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、 崀山风景区简介 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）优美的自然环境、丰富多彩的少数民族文化和饮食文化 内容来自www.paper51.com 崀山风景名胜区位于湖南省新宁县境内，辖天一巷、辣椒峰、夫夷江、八角寨、紫霞峒、天生桥六大景区，108平方公里，发育在南岭褶皱带西端，单体地貌类型丰富，尤其是赤壁丹崖、方山石堡、石墙石柱、丹霞巷谷、穿洞石拱特别典型；具有群体结构美的丹霞组合景观，是壮年期密集的柱状、堡状和墙状峰丛－峰林地貌的代表；巷谷、线谷和天生桥发育规模之大，在同类丹霞中极为罕见，丹霞喀斯特和丹霞与喀斯特复合地貌构成独特景观，山、水、林、洞浑然一体，具有突出的美学价值、地球科学价值，以及生态多样性科研价值。优良的自然环境和生态环境，正适合“回归大自然”的旅游发展趋势，符合游人猎奇、休闲、科考、探险的心理需求。 copyright paper51.com 崀山风景名胜区保护完好，具备开发生态旅游的必要条件。[①]景区机构健全，1995年7月成立了崀山风景名胜区管理处，负责崀山景区的规划、保护、建设和管理等工作；法律制度完备， 2004年9月28日，湖南省人大常委会通过《湖南省崀山风景名胜区保护条例》、2005年国务院批复了《崀山风景名胜区总体规划（2005－2020）》、2006年国家建设部批准实施了《崀山风景名胜区详细规划》、2009年5月，成立了崀山风景名胜区联合执法监察大队。上述制度的执行，全面有效地保护地貌地质遗迹和生态环境。目前，景区森林覆盖率超过70%，景区物种丰富，生态环境优美，是旅游休闲的好去处。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 崀山境内居住着瑶族、苗族等少数民族，各民族各具特色的文化艺术、民居建筑、歌舞、服饰、风味饮食、节日活动、风俗习惯及手工艺品等构成了绚丽多姿的民族风情画卷。就拿当地的主要少数民族瑶族来说，瑶族服饰丰富多采，男女服装主要用深青、蓝土布制作，男子喜着对襟无领的短衫，下着长裤或过膝短裤，一般束腰带；妇女一般着无领大襟上衣，以带束腰，下着长裤、短裙或百褶裙，在显眼处绣以彩色花边。现年轻人平时多着汉装，只在庆典时换上民族装。妇女头饰式样繁多，风格别致，常戴耳环、手镯、银牌等银饰，乘上彩色丝带。瑶乡部分妇女头上戴的弧形大银钗，重量达1斤左右，从瑶族妇女的头饰就可区分少女、未婚妇女、已婚妇女。 paper51.com 饮食方面：瑶族饮食以大米、玉米、红薯、芋头为主，盛行“打油茶”，瑶族人民喜欢腌制“鸟酢”、“兽肉酢”，并作为待客上品，有的则腌制熏猪肉、熏牛肉等风味独特的食品。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
居住方面：瑶族住房为竹木材料，一般一栋三间，长方形，也有的建成干栏式楼房和吊脚楼，多依山建造，聚族而居。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com http://www.paper51.com
（二）2010年正式成为世界文化遗产 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 所谓的世界遗产就是一种超越国家、民族、人种及宗教，以国际合作的方式保护、保存人类共同资产的概念。 2010年8月2日，在巴西利亚举行的第34届世界遗产大会上，中国丹霞成功列入《世界遗产名录》。中国丹霞成功申遗意味着“丹霞”这一由中国学者发现、命名的地貌和概念获得了国际学术界的认可。这是第一个由中国人命名的世界自然遗产，大长国人志气，影响深远。湖南崀山是中国丹霞申遗的首倡单位和牵头实施单位，是崀山带领中国丹霞冲出国门，走向了世界。同时也为崀山当地以及整个新宁县带来了巨大的发展机遇。 paper51.com 二、崀山风景区的市场环境分析 paper51.com （一）国内旅游市场的发展趋势 内容来自www.paper51.com 中国旅游市场经过近30年的迅猛发展，在全球树立了良好的旅游形象，目前中国正在全面实施由亚洲旅游大国到世界旅游强国跨越的发展战略。中国经济的高速发展、市场的长期繁荣和成功加入世界贸易组织，使得中国的入境旅游市场保持高速的增长。[②]世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界最大的旅游市场，并且中国将取代法国成为最受欢迎的旅游国家。2015年我国游客市场总量可达30亿人次左右，旅游业总收入可达2万亿元人民币左右。到2020年，随着我国人均GDP翻两番目标的实现，旅游消费将发生质的变化。按照到2020年人均GDP翻两番的目标，届时全国人均GDP可达3500美元。根据旅游发达国家的经验,一个国家人均GDP超过3000美元，旅游消费就将会进入一个爆发性增长时期。而中国丹霞崀山又恰好是在这个时候成功的申请成为世界自然文化遗产,为崀山景区和新宁县全县的发展提供了良好的机遇。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）崀山风景区SWOT分析 http://www.paper51.com 1、崀山风景区的内部优势和劣势 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （1）崀山风景区的内部优势 paper51.com ①丹霞旅游资源突出，景域面积大，类型齐全 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 崀山是资源依托型旅游目的地，对于这一类型的旅游目的地而言,旅游资源价值的高低成为拉动旅游的决定性因素。崀山优美的自然风光、丰富的人文景观及独特的民俗风情相融交汇，旅游资源的类型和品位多样，素有“北有张家界,南有崀山”之称，是湖南山水的佼佼者。崀山风景名胜区属丹霞喀斯特混合地貌,以丹霞地貌为特色，是继广东的丹霞山、福建的武夷山之后又一新发现的全国最大乃至世界稀有的大面积丹霞地貌景区，是中国丹霞地貌风度和品位最具代表性和最优美的景区之一。景区内丹霞地貌，造型多姿多彩，瑰奇险秀，有形神兼备的将军石、惟妙惟肖的骆驼峰、鬼斧神工的“天下第一巷”、气势磅礴堪称亚洲第一的天生桥、高耸入云而又十分逼真的辣椒峰，还有方圆40多平方公里的常年云雾缭绕在日光照射下犹如“鲸鱼闹海”的丹霞峰林，是一座罕见的大型“丹霞地貌博物馆”，具有较高的科学价值和美学价值。崀山景区也有典型的喀斯特岩溶地貌景观，如溶洞、地下河、石芽、溶峰等。在所辖的六大景区，18个风景小区，100多个重要景点里可谓是山、水、林、洞要素齐全。崀山风景区不但集雄、奇、险、秀、幽、旷为一体，而且有10万年前的猕猴头骨化石，史前新石器文化遗址和文物，唐代的古窑和陶瓷。此外，在崀山景区还可以感受到浓郁的瑶山风情。 paper51.com
1938年11月至1941年2月，湖南衡山省立乡村师范学校避战乱迁来新宁县城。艾青、邹鸿桑、蒋名川等十余名知名学者、进步教师在该校任教 。艾青执教国语，课余假日，艾青钟情山水，常去崀山登山野游 ，夷江吟诗，当年评价崀山说：“桂林山水甲天下，崀山山水甲桂林”[③]，便是对崀山山水最贴切的评价。 paper51.com ②崀山风景名胜区保护完好，具有旅游开发和推广的巨大潜力 copyright paper51.com 2004年9月28日，湖南省人大常委会通过《湖南省崀山风景名胜区保护条例》、2005年国务院批复了《崀山风景名胜区总体规划（2005－2020）》、2006年国家建设部批准实施了《崀山风景名胜区详细规划》、2009年5月，成立了崀山风景名胜区联合执法监察大队。上述制度的执行，全面有效地保护地貌地质遗迹和生态环境。目前，景区森林覆盖率超过70%，景区物种丰富，生态环境优美，具有巨大的开发和推广潜力。 内容来自www.paper51.com
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