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（一）假日经济的由来 1999年9月18日，国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日。“春节”、“五·一”和“十·一”法定休假3天，再加上调整的前后两个双休日，就形成了每年三个连续7天的长假，而每个长假掀起的旅游消费热也逐渐成为我国经济生活的新亮点，被人们称为“黄金周”，直到现在的四个三天短假，都成为了公众的集中假日，使我国经济生活更加丰富。 paper51.com 在1999年国庆第一个“黄金周”到来时，席卷全国的假日旅游热潮令各界人士始料不及。据有关统计，全国出游人数7天内达到2800万人次，旅游综合收入实现141亿元。2000年春节，国内旅游人数超过2000万人次，比上年同期增长一成；全国旅游花费约163亿元，比上年同期增长六分之一。2000年“五·一”，全国国内旅游人数达4600万人次，旅游收入181亿元。2006年春节，全国共接待游客7832万人次，实现旅游收入368亿元。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 从一个个“黄金周”不断攀升的统计数据可以看出，在政府部门、旅游企业和消费时尚的引导下，国内旅游市场规模在迅速扩张，巨大的旅游消费有力地拓展了相关行业的市场，表现出旅游经济新增长点的旺盛活力和巨大的关联带动作用。旅游经济的发展直接带动了其他行业的迅速发展，单从旅游期间的消费情况看，消费经济已经是得到了很大的提高。假日关系到公众的各个方面，假日经济也就成为刺激着我国经济的发展一大基本策略。从某个角度来说，假日经济的兴衰关系到我国经济发展的速度。 内容来自www.paper51.com （二）假日经济的发展现状 http://www.paper51.com 我国的假日经济大致经历了三个阶段。第一阶段属于自发无序阶段，时间上包括从1999年第一个黄金周到2000年五一黄金周。此阶段，旅游业成为假日经济的支柱产业。旅游市场异常火暴，众多的游客纷纷涌到没有做好充分准备的旅游管理部门和商家，一方面给我国的旅游和商业服务带来了大量的利润，同时也给有关的部门带来了巨大压力，服务质量和游客的满意度大大降低，假日消费市场出现了自发性和盲目性。 copyright paper51.com
第二阶段是有序管理阶段，从2000年十一“黄金周”开始到2003年春节，该阶段的市场特征主要表现为旅游秩序的好转和管理加强。在吸取了前一阶段的经验后，国务院和各级政府都出台了相关政策，全面提高管理和服务水平，积极解决假日经济中存在的问题，使这一时期的假日消费人数和综合收入都有较快增长。 http://www.paper51.com 第三阶段是向可持续发展过渡阶段。从2003年十一至今，假日消费已日趋理性化。除了旅游，人们还选择了学习、购物、餐饮、健身以及各种文化娱乐方式来度过假期，假日经济的市场结构得到完善，消费层次向多元化发展。 paper51.com
（三）假日消费的特点 内容来自www.paper51.com
1、消费范围具有地域性 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 这种地域性决定了“假日经济”是城市独有的消费经济现象，而农村还不具备产生这种消费现象的条件。假日对城市居民才有真正的意义，对于农村居民来说没有切实的意义。闲暇促使城市居民消费方式更加多样化，消费的水平和质量提高，为了打发或休息，城市居民会选择各自的方式进行消费，从而形成了消费的城市地域性。 内容来自www.paper51.com 2、消费主体的群体参与性 内容来自www.paper51.com 假日的延长使得人们有更充足的休闲时间来放松自己，各种年龄段的居民都有积极参与购物，旅游等消费活动的热情，导致了群体消费热潮。特别是我国的主要假日，针对全国的居民，不分职业，不分年龄都有各自的消费需要，这就造成了假日期间大量居民的集中和消费的集聚，从而促进了消费的群体参与性。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、大众的普遍消费性 copyright paper51.com
这是由我国生产力发展水平和当前的消费现状决定的。人们的生活水平决定人们消费的直接因素仍是价格，即大众中低档消费仍是假日消费的主流，例如旅游，主要以短途旅游为主，且旅游地的选择都是经济较划算的地方。人们的消费水平达不到奢侈消费的水平，只能停留在中低档消费水平上。 内容来自www.paper51.com 4、明显的短期集中性 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 假日消费热潮，随着节假日的出现而日增，随着节假日的结束而日减。假日经济顾名思义，就是因假日的增多及延长而产生的，伴随着假日的延长，假日经济也就继续得到发展，假日结束，短暂的假日经济也就到了尾声，这充分展现了假日经济的短期集中性。 copyright paper51.com
二、假日经济对企业的影响 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
假日经济作为一种新经济现象，日趋成为人们关注的热点和焦点。“假日经济”是社会经济发展和人们物资生活水平提高到一定程度的必然产物，从我国现状看，假日经济能刺激消费者的消费需求，激发消费者的消费欲望，同时带动各行业经济的进一步发展。因此，企业要针对假日经济的特点，在营销策略上要进行科学的安排，做出相应的调整，从而利用短暂的假日获得最大的利润空间，并通过一系列的媒介进行企业品牌的形象传播，以增强企业得市场营销能力。 copyright paper51.com （一）假日经济对企业的意义 paper51.com
1、假日经济有利于企业的品牌宣传 http://www.paper51.com
假日经济的发展离不开各企业的相互配合，假日不仅为广大企业提供了时间的优势，还为企业灵活时间进行营销提供了机会。企业要充分地利用假日进行品牌的宣传，如发放传单和展台展示等，这将会对企业的品牌有很好的宣传作用，从而提高整体形象。 内容来自www.paper51.com 2、假日经济能扩大企业的营业利润 http://www.paper51.com 假日经济的发展拉动了社会内需，增加企业组织的营业额，一旦企业的营业利润增加，就能够相应的促进社会经济的发展。假日就是一种巨大的催化剂，刺激广大的居民进行消费，这一消费活动就是企业获得利润的主要来源。 http://www.paper51.com
3、假日经济为企业塑造良好的形象提供机会 内容来自www.paper51.com 企业在做广告的时候，主要是想塑造一个良好的形象。假日对企业来说就是一个契机，在假日期间，人员集中的时候，塑造企业形象，提高企业的认可度是一个非常好的捷径。假日期间人员集中，企业的宣传能够起到事半功倍的效果；在人员密集的地方，通过大量发放宣传单页和做产品展示台等，都会起到很好的促进作用。 copyright paper51.com （二）企业在假日营销中存在的问题 copyright paper51.com 在假日经济条件下，企业的进一步发展离不开强有力的假日营销。加强假日营销，是企业规避风险、保持生机的需要。然而，盲目的营销不仅不会给企业带来收益，相反还会给企业带来很大的负面效应，甚至是致命的打击。目前，企业在假日营销中存在以下的几个问题： paper51.com
1、观念狭隘守旧 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 与时俱进的市场营销观念，是企业整体营销观念的贯彻，是企业发展的需要，这要求企业所有部门和员工密切协作，在各尽其责中实现企业的营销目标。很多企业在假日营销中，急功心切，过于追求眼前的利益，目光短浅，过于强调销售业绩，忽视产品售后服务的美誉建设，使企业背负为了赚钱不择手段的丑陋形象；强调销售人员单兵作战能力，忽视销售人员相互协作；强调销售部门对企业兴旺的关键性作用，忽视销售部门与其他工作部门的密切联系。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、缺乏品牌战略 http://www.paper51.com 得品牌者得天下。假日为企业的品牌宣传提供了良好的机会。“海尔”、“长城”、“长虹”等，都为其它企业树立了榜样。当前，多数企业只看眼前成本与利润，得过且过，不从品牌战略的建设上进行长远打算，造成盲目运行，势必造成企业的畸形发展。具体来说，企业若不注重品牌战略的运用，会使企业的发展呈正锥形，企业的发展道路会越来越狭窄，最后只能使企业走向破产的结局。企业没了品牌，就如人没了灵魂一样，企业缺乏品牌战略，就如人没有了意识。假日经济的兴起，为企业实施品牌化战略提供了一个良好的契机。企业应趁此良机，在假日中实施品牌战略，将自己的品牌打出去。 内容来自www.paper51.com 3、营销网络不能按照市场环境及其变化做出相应调整 http://www.paper51.com 市场，说到底就是“网络＋品牌”的影响力。网络如同人体的血管，必须依靠有力的销售完成资金的循环，滋养企业的成长。其中任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体乃至生命。在当今激烈的市场竞争中，必须根据市场环境的变化及时调整营销网络，否则不仅浪费营销资源，而且无法取得好的营销业绩。假日经济中消费者的消费特点，势必会引起市场环境的变化，这就要求企业根据这种变化，采取对应的营销策略及手段，以便吸引顾客，稳固市场的同时，再去获取更大的利润空间。 paper51.com |