|
目 录 摘要... III http://www.paper51.com ABSTRACT.. IV http://www.paper51.com 引言... 1 http://www.paper51.com 一、耐用品的研究现状... 2 内容来自www.paper51.com 二、景谷县威远镇居民耐用品消费现状分析... 4 paper51.com （一）景谷县威远镇那腊村基本情况介绍... 4 内容来自www.paper51.com （二）景谷县威远镇那腊村居民耐用品消费水平... 4 http://www.paper51.com
三、影响景谷县威远镇那腊村居民耐用品消费的主要因素... 6 copyright paper51.com （一）家电下乡政策对农村居民耐用品消费的影响... 6 copyright paper51.com 1、家电下乡政策对农村居民耐用品消费的理论影响... 6 copyright paper51.com 2、家电下乡政策的实际影响... 6 http://www.paper51.com （二）那腊村居民收入来源对耐用品消费的影响... 8 http://www.paper51.com （三）那腊村的基础设施对耐用品消费的影响. 9 copyright paper51.com （四）那腊村居民的传统思想对耐用品消费的影响. 10 内容来自www.paper51.com 四、提高农村居民耐用品消费水平的对策. 11 copyright paper51.com （一）提高耐用品消费水平的企业对策. 11 paper51.com 1、产品策略. 11 copyright paper51.com 2、定价策略. 11 copyright paper51.com 3、渠道策略. 12 内容来自www.paper51.com 4、促销策略. 12 copyright paper51.com 5、售后服务策略. 13 http://www.paper51.com 6、品牌传播策略. 14 paper51.com （二）提高耐用品消费水平的政府对策. 14 http://www.paper51.com 1、扶持主要产业发展，引进适合农村经济发展的项目，转移农村剩余劳动力. 14 http://www.paper51.com 2、优化农村消费环境，拉动农村居民消费需求. 15 内容来自www.paper51.com 3、政府要分担农村居民防灾、防病、防老和教育的负担。. 15 copyright paper51.com （三）提高耐用品消费水平的农民自身对策. 15 http://www.paper51.com 1、农民要敢于消费. 15 http://www.paper51.com 2、农民要享受消费. 16 paper51.com
3、农民要科学消费. 16 内容来自www.paper51.com
五、总结. 17 copyright paper51.com 参考资料：. 18 paper51.com
copyright paper51.com
copyright paper51.com
引言 http://www.paper51.com
我国自古以来就是一个农业大国，不论在哪个历史阶段，农村人口都占据着很大比重。目前，我国农村居民占全国人口的80%，总数达到9亿，他们的消费水平对国民经济能否快速、稳定、持续增长有着显著作用[②]。而根据实际的调查发现，农村居民消费主要以实物消费为主，实物消费中又以耐用品消费为主，所以耐用品的消费水平在一定程度上反映了农村居民的整体消费水平。 paper51.com 农村居民的购买力相对城镇居民来说相对较弱，但并不是没有购买能力。2008年的数据表明，我国农村居民的人均年收入为4671元[③]，而我所研究的景谷县，2008年农民的人均年收入为2591元，同比增长15%[④]。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 自2007年国家实行家电下乡补贴政策以来，农民的购买积极性明显提高，进入农村市场的产品也更丰富、更适合农村居民。《国家财富》预测，家电下乡可以实现家电产品的销售近4.8亿台，可拉动消费累计9200亿元。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 此外，农民的温饱已经解决，他们将寻求更高层次的消费；农村基础设施的改善，消费环境的优化等都能刺激农村居民对耐用品的消费。 paper51.com 一、耐用品的研究现状 paper51.com 耐用品的定义很多，比如经典的市场营销理论就认为，耐用品是指在正常情况下，能够多次使用且价格较高的有形物品。而钱沿、赖燊荣、甘峰明则这样定义：耐用品是指消费者一旦购买，在较长的时间内不再对此种物品产生需求的物品。另外，罗海平提出所谓的耐用品是指三四年或更长使用时间的产品，既包括生产资料又包括消费资料。还有牛筱颖认为，耐用品同时具有资产和一般非耐用品的特性。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 综合以上学者的定义，结合农村的实际状况，可以看到耐用品具有以下特点：1、大部分耐用品的使用时间较长，多数在三年以上，且能够多次反复使用。2、耐用品的价格较高，价格多数在千元以上。3、农民在购买某种耐用品后，短时间内不会再对此产品产生新的需求。4、耐用品既包括机械设备等生产资料，又包括彩电、摩托车等消费资料。 copyright paper51.com
国外学者早在上个世纪80年代就开始了对耐用品消费问题的研究。昆曼（1982年）认为耐用品的购买过程接近于随机游走；Bar-Iian和Blinder（1987）则建立了一个耐用品购买了理论；Dubin和Macfadden（1984）讨论了耐用品的选择和对电力的引致需求。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 在我国，由于近几年来城市耐用品市场的逐渐饱和，耐用品的消费重点开始向农村转移，所以很多学者也开始研究农村耐用品的消费问题。目前，国内主要的研究理论有以下几点：1、张新华、吕晓刚（2001）认为影响农村居民消费的因素是多样的，比如消费观念陈旧、收入增幅缓慢、分配的差距过大、消费政策限制、供给失衡和城乡市场脱节等。2、陈天祥、李贵荣（2001）认为导致农村居民消费不足的因素有三点，一是农民的可自由支配收入极低，二是宏观经济的发展与农业的发展、耐用品价格、消费环境等的不协调发展，三是农民本身特有的勤俭节约的消费伦理、隔代消费的消费观念等。3、朱建文（2002）经过研究认为，城乡居民收入差距过大、农民贷款难和预期收入降低而预期消费增加是制约农村居民消费的主要因素。另外有的学者认为，农村耐用品消费水平低是由农村居民的收入水平低决定的；有的学者还认为，农村耐用品消费水平低是因为农村的水、电、路等基础设施不够完善，农村居民的消费环境不理想。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
云南省是一个多民族省份，少数民族占据很大的比重，此文选择其中的一个少数民族聚居村寨——威远镇那腊村作为研究的切入点，希望能够走到以小见大，探究出云南农村耐用品消费的制约因素，进而提出一些提高耐用品消费水平的营销对策，为当地的经济发展提供可参考的建议和信息。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
|