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目 录 摘要.... I paper51.com Abstract.. II copyright paper51.com 一、创意营销概述.... 1 copyright paper51.com （一）营销概述... 1 http://www.paper51.com
（二）创意概述... 2 内容来自www.paper51.com
（三）创意营销定义及其特点... 2 paper51.com 二、国内外创意营销.... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）国外的创意营销分析... 4 内容来自www.paper51.com （二）创意营销在中国... 4 http://www.paper51.com （三）未来创意营销展望... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）认识中的误区... 6 http://www.paper51.com 三、创意营销的问题分析.... 7 内容来自www.paper51.com （一）营销创意程度低... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二）营销方式缺乏整合和统一... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）创意市场混乱，缺乏市场监管... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）惯性思维下的思维误区... 9 paper51.com （五）创意营销人才定位不准确... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（六）降低成本成为根本出发点，创意被忽视... 10 paper51.com （七）企业政策环境与创意营销无关... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （八）缺乏对最新网络技术的运用... 11 http://www.paper51.com 四、创意营销对策分析.... 11 http://www.paper51.com
（一）导入创意营销理念... 11 paper51.com （二）借势造势，出奇制胜... 12 http://www.paper51.com （三）实现对潜在客户的精准定位... 12 内容来自www.paper51.com （四）注重网络技术，线上线下相结合... 13 paper51.com
（五）采用视频广告吸引顾客... 13 copyright paper51.com （六）引用具有创新思想的新型人才... 14 copyright paper51.com
（七）构建良好的政策环境... 14 http://www.paper51.com
（八）使用正确的创意思维方法... 14 内容来自www.paper51.com （九）创意与中国特色相结合... 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （十）准确传递品牌形象... 15 paper51.com 小结.... 16 http://www.paper51.com 参考文献.... 17 copyright paper51.com
致谢.... 18 paper51.com
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摘要 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 随着经济全球化的到来，尤其是创意经济的冲击，中国要改变“世界工厂”的局面就必须走创意路线，走中国自己的创意营销之路，由中国制造向中国创造挺进。但是，国内营销界并没有足够重视创意营销的发展。面对千变万化的市场，如何才能提升民族品牌竞争力，提高市场占有率。只有走创意营销之路，才能在市场浪潮中得以生存。本文重点研究了创意营销在发展过程中出现的问题，并据此提出一系列的营销策略。 paper51.com 关键词：创意经济；创意营销；对策 内容来自www.paper51.com 自从英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来，发达国家和地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被提到了发达国家或地区发展的战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创意经济的热潮。从研究“创意”(creativity)本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意产业”(creative industry)、“创意资本”(creative capita1)，又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”(creative economy)，逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意阶层”(creative class)。 paper51.com 一、创意营销概述 http://www.paper51.com （一）营销概述 paper51.com 理论是在思想的基础上不断丰富、演变、完善而形成的，理论是思想的总结、提炼和升华。而营销理论的产生与发展是特定社会经济不断发展的产物。世界著名管理学权威，彼得·F·德鲁克（Peter F·Drucker）在其著作中有不少关于营销的精辟论述。德鲁克认为营销最早起源于17世纪的日本。他指出营销是由日本三井家族的一位成员于1650年发明的。德鲁克还指出，直到19世纪中叶，营销才在美国国际收割机公司产生。在西方国家，第一个把营销当作企业独特的中心职能，并把满足客户需求当作管理的特殊任务的是塞勒斯·霍尔·麦考密克(Cyrus Hall McCormick,1809-1884)。德鲁克还指出直到20世纪初营销才进入美国学术界，进而出现在大学课堂上。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 那么究竟什么是营销呢？营销的定义是多种多样。 paper51.com |