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（一）地方高校大学生短信消费动机 短信消费动机。消费动机是消费者的一种内心需要，是促成消费行为的原动力。在这里，定义短信消费动机，是指大学生发送短信、促成短信消费的原动力。通过调查发现, 大部分学生使用手机短信主要为了省钱、方便，还有短信能自由发挥、自主控制； 也有部分大学生出于手机短信能消遣、打发时间、能含蓄表达感情、隐蔽安全等原因而使用短信功能。有70%的同学认为他们短信消费的动机是用于沟通和联络感情；而20%的同学是因为工作的需要，通过访问笔者了解到这些人大多是当班委、在学生会和是在外面做事的同学；还有10%同学认为大学生短信消费是一种无聊之举或是被逼无奈。 paper51.com （二）地方高校大学生短信消费的方向 内容来自www.paper51.com
在这里，定义短信消费方向是指短信发送的主要对象，即短信是发送给谁的。通过对问卷调查统计的出某某师范学院的大学生发短信对象如下表。 copyright paper51.com 发送主要对象 paper51.com 人数 copyright paper51.com
百分比率（%） 内容来自www.paper51.com 同校同学 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 100 paper51.com 35 内容来自www.paper51.com 家人 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 90 http://www.paper51.com 31.6 内容来自www.paper51.com 社会朋友 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 40 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 14 paper51.com 外地同学及朋友 内容来自www.paper51.com
50 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
17.5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 其他 内容来自www.paper51.com 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1.9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
合计 http://www.paper51.com 285 paper51.com 100 http://www.paper51.com 本表格是对大一、大二、大三以及大四学生总体的统计，若分开来统计的话，发送主要对象比重最大有所不同，大一新生发送对象比重最大的是家人，而大二、大三是同校同学，大四则是社会朋友。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）地方高校大学生短信消费的态度 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 短信消费态度是指对短信消费所持的观点与看法。调查结果显示，有39.6%的大学生认为短信消费“利大于弊，大学生十分需要”；有28.4%的大学生认为短信消费“弊大于利，不支持短信消费”；而有32.0%的大学生认为短信消费“可有可无，不影响个人生活”。由此可见，大学生对短信消费的态度呈现明显的多元化，集中趋势并不明显。 copyright paper51.com 三、地方高校大学生短信消费特点分析 内容来自www.paper51.com
在进入大学后，大学生不论是在生活还是在学习上都拥有了更多的自主权，学习不那么紧张。在消费上也更加显现着的选择的自主权，进入大学要求所有学生都留校住宿，他们的生活费用，一般是家人一个月一个月的给，有的是一个学期给，这就给他们在消费上的自由支配。而这种自主权的扩大，无形之中，形成了大学生独有的消费特点。对于短信的消费，地方高校大学生也有自己的特点。 http://www.paper51.com
（一）在地方高校大学生短信消费中，理性消费与非理性消费并存。 内容来自www.paper51.com
由于大多数大学生是第一次离开家，可以自行支配钱财时，由于理财能力较差，缺乏开支的计划性，尤其是经济条件较好的学生易受到其他因素冲击而改变消费初衷，使得自己在短信消费方面时“跟着感觉走”，调查中，笔者发现许多同学提出这样的一个问题，短信消费很难控制，他们说：“自己要发给别人多少条自己能够控制；但是，别人给自己发要回复的自己不能控制”。网络媒体现在逐渐成为大学生获取信息最为方便快捷的途径，他们通过制作大量形象和信息，向大学校园传递着校外的消费潮流，常使处于成长中的大学生不能够真实地认识现实世界，成为信息的被动接受着，跟随着媒体创造出的新潮流亦步亦趋，在短信消费上失去应有的判断力，认为发一条短信只不过一角钱，在发短信上缺乏控制力，结果每个月的短信发送量屡屡超支，所以造成了很多的非理性消费。 copyright paper51.com （二）在地方高校大学生短信消费中，个体与群体相互影响。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
消费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础”。由于大学生在生活有宿舍成员组成，学习上以班级为单位，所以在进行消费时，不管是舍友还是班里的同学或多或少总会对个体产生影响。因此，作为一种特殊的消费社会群体，群体对内部的成员也会施加影响，他们进行短信消费时，这种心理影响就会突出显现出来。群体内的个体成员很容易受到群体心理的影响，在看到群体中别人相使用某种短信套餐后，自己也会去使用哪种套餐，不管哪种套餐对自己适不适用。群体对个体的影响在购买手机就非常明显，在对调查资料分析，可以得出这样一个结果；大一新生使用手机的人只有10%，而大二、大三、大四分别是30%、80%、99%。在访问中笔者又了解到，之所以会用手机是因为看到身边的同学个个都在用，自己也就买了。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、地方高校短信消费盛行的原因 http://www.paper51.com 以上分析数据表明短信消费已经成为地方高校大学生消费的一个重要方面。1992年，世界上第一条短信在英国发送成功，我国是1998年开通手机短信功能。可以说短信出现的时间并不长，在这么短的时间能够普及开来，得到大学生的青睐，笔者认为从宏观角度上来说，他与科技的进步和我国经济的发展分不开，如果没有科技的进步和经济的发展就不会有手机的普及与短信功能的开发。但要具体来分析短信消费盛行的原因，笔者认为应从地方高校大学生心理、地方高校校园文化和技术三个方面来分析。 paper51.com |