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（5）向阳南岗子遗址 向阳南岗子遗址位于镇赉县坦途镇向阳村南2公里的一条沙岗上，经考证，向阳南岗子遗址属青铜器时期遗址。 http://www.paper51.com
（6）汉书遗址 copyright paper51.com
汉书遗址位于大安市月亮泡乡汉书村东北1公里的月亮泡南岸一个隆起的黄土岗上，经考证，汉书遗址属青铜时期人类生活的遗存。 http://www.paper51.com （7）城四家子古城址 copyright paper51.com
城四家子古城址坐落于白城市洮北区德顺乡古城屯，经考证，城四家子古城址属辽金时期古城址。 http://www.paper51.com 这些遗址充分证明了白城市的历史文化悠久，同时也是白城辉煌的象征，是白城市的灵魂所在。 http://www.paper51.com 2、交通优势 http://www.paper51.com
便利的交通可以给旅游业带来莫大的帮助。白城交通便利，已形成了铁路、公路、水路、航空组成的交通运输网络。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 铁路：境内有四平至齐齐哈尔、长春至白城、通辽至让湖路、白城至阿尔山四条铁路贯通全市。 paper51.com 公路：市内公路四通八达。县县通铁路，乡乡通公路。同时与长春市的飞机场有五条高速相连，可以快速往返。 内容来自www.paper51.com
水路：嫩江右岸的大安港是东北三省唯一的内河港口，年吞吐量100万吨，通达里程1800多公里。大安港现有五个码头，七个泊位。1992年正式开始与俄罗斯通航过货。 http://www.paper51.com 航空：东风附近有一座小型机场，目前可起落“运12”等型号飞机。 http://www.paper51.com （二）白城市旅游发展的劣势 paper51.com 1、旅游资源开发力度不大 http://www.paper51.com 白城有丰富的旅游资源，但从资源的开发现状来看，旅游资源的开发没有抓住旅游资源的特色，白城开发的主要是观光类的旅游产品，而对于白城丰富的文化资源，却没有开发出相应的旅游的产品。旅游资源的开发尚属于初级阶段，开发出的旅游产品不能满足现代旅游者多样化的需求。 http://www.paper51.com
2、旅游产品单一 paper51.com
白城的旅游产品以观光类为主，而富于知识性、参与性、娱乐性的产品开发力度不够。白城不仅有着丰富的自然风光，还有着深厚的历史底蕴，这些都应该作为产品宣传出去，而不是仅局限于一小部分产品。 http://www.paper51.com
3、制定旅游价格时比较死板 内容来自www.paper51.com 黄山、泰山等旅游景区会根据旅游淡季、旺季调整价格，而白城在旅游淡季时不会减价以吸引游客，在旅游旺季时不会提价以限制游客，一年四季的价格几乎一致。因此，白城的游客淡旺季失衡的现象比其它同类景区都严重。 内容来自www.paper51.com 4、宣传促销力度不足 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 白城虽然开始重视促销，但促销的目标不太明确，促销手段没有新意，无法吸引顾客的注意力，对于特定的目标客源群体、特定的市场并没有采取相对应的促销方法。像在向海举办的“2009世界旅游小姐国际选美东北赛区展示活动”就是很好的办法，应该大力开展类似的活动，提升白城市生态旅游的知名度及美誉度。白城还可以利用人尽皆知的二人转把白城的魅力唱出去。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）白城市旅游发展的机遇与前景 内容来自www.paper51.com
1、国家政策的支持 paper51.com
早在1998年中央经济工作会议，旅游业就被列为国民经济的新的增长点，旅游业被确定为重点产业，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。而2010世博会的主题就是“城市，让生活更美好”，因此这本身就是城市营销的全球舞台，是国家投资的城市营销重大事件，各个城市都要引起重视，在这个世界上最大的城市竞技平台上展示自己的魅力。在这个美好的大前提下，白城市政府已经开始关注白城的旅游发展，并对其逐步加大重视程度，即使不能利用世博会的机遇，白城的旅游行业还是会向前大踏一步，开始一个崭新的局面。 paper51.com 2、国内旅游市场发展的趋势 paper51.com 目前，我国旅游行业正处在高速发展时期，根据我国国家旅游局相关数据显示，2009年，出游人数已达到19.02亿人次，而2006年只有7.84亿人次，同比增长量41.2%。通过这些数据可以看出，一个巨大的契机摆在白城市面前，只要抓住这个机会，白城市的旅游行业将会揭开新的篇章。近年来，白城市政府已经在旅游业上加大力度，组织团队出省参加活动和考察，学习借鉴其他旅游地区的发展战略，并着手修编《白城旅游总体规划》。 copyright paper51.com
（四）白城市旅游发展的威胁 http://www.paper51.com
1、区域竞争日益激烈 http://www.paper51.com （1）客源市场竞争。旅游行业强手如林，多早已名声在外，加之地理位置等优势，对白城的旅游产品造成了严重的压力。像一级客源市场—长白山、松花湖等著名旅游胜地对白城景区的威胁；白城景区还会面临着二级客源市场和三级客源市场—国内其他省份景区（如井冈山、桂林、庐山、黄山、黄鹤楼等）客源的激烈竞争等。如何发挥自身这些独特的差异性优势，在众多强大的竞争对手中脱颖而出，是白城市开展旅游营销的重中之重。 http://www.paper51.com
（2）旅游资源类型竞争。白城与很多景区有相似的旅游环境和旅游资源，相类似的旅游产品之间空间竞争日益加剧。面对此种情况，如果白城市的旅游行业不能在相同的资源中找出优越于其他景区的不同之处，那就只能在竞争潮流中被淘汰。 copyright paper51.com 2、旅游需求日益差异化 paper51.com 经历了一轮旅游热潮的旅游者，随着生活水平的提高，可支配收入的增加，在经过了大众旅游的“挤、乱、差”等感受后，对旅游目的地的选择日益多元化，表现了旅游需求的日益差异化，这就要求白城必须提供多样化的产品，才能满足旅游者的不同需求。 http://www.paper51.com 四、白城市的旅游营销策略 内容来自www.paper51.com 随着社会经济的加快发展，旅游业竞争势必会日趋激烈，整个旅游业都已进入买方市场，在新一轮的竞争中若想保持已有的优势并立于不败之地，符合目的地文化和资源特性的营销策略显得非常重要。 http://www.paper51.com
（一）白城市的城市旅游营销 内容来自www.paper51.com
白城市的旅游营销是建立在以白城市为基础之上的，所以，要想做出白城市的旅游营销策略，就要进行白城市的城市旅游营销。这个营销主要从以下三方面进行。 http://www.paper51.com 1、建立白城市的城市品牌 内容来自www.paper51.com 在科学定位的基础上，品牌形象打造是城市旅游营销的核心和热点，有学者精辟地说道，“政府营销形象，企业营销产品”。 http://www.paper51.com 城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，代表城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这座城市定位发展的导向；它以城市为主体，包含了城市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合体系。建立对白城的城市品牌，提升国内游客对白城市的认知度和兴趣度，使游客产生去白城的强烈情感和积极意愿，改变那种“以白城为中心”的心态，代之以一种“营销”的心态，以更好的吸引白城的旅游收入和商业投资机会。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com .旅游产品具有不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机。在现代营销理念当中，品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁地向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已经成为旅游地占领市场制高点的关键。因此，塑造好一个成功的旅游的品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的重要问题。 http://www.paper51.com 城市品牌塑造是个复杂的系统工程，在塑造过程中要借用整合传播观念，不仅要多种传播途径并用，而且要将政府公关、广告宣传活动、教育引导、各种赛事的举办等多种方式综合利用，同时还要得到各行各业的认同和广大民众的支持、理解和配合，以求实现最大的传播效率。要实时、事事不间断的塑造城市品牌，利用可以利用的一切机会。比如青岛在举办第29届奥帆赛之时，采取城市形象、招商引资和旅游推介“三位一体”的方式，先后在日本、韩国、美国、法国、英国、德国、荷兰和香港等国家和地区的26个城市举办了11次城市品牌环球推介活动，推动了青岛城市品牌走上国际化。 copyright paper51.com
白城要想在这方面做到，做大，做强，首先要确立一个品牌名称，据本人对白城的了解分析，认为白城的城市品牌应该以“瀚海明珠-白城”为名，通过一系列的宣传活动，使白城形成品牌效应。与此同时建立的城市品牌形象还要具有多元综合性，要逐步剔除不合时宜的印记、补充紧跟潮流的元素，从城市文化品格和历史风貌中挖掘独特风骨，全方位覆盖城市生活的各个维度。 http://www.paper51.com |