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目 录 摘 要... II 内容来自www.paper51.com Abstract III copyright paper51.com 前 言... 1 copyright paper51.com 一、品牌的概念及农产品品牌营销的意义... 1 copyright paper51.com （一）农产品品牌的涵义... 1 copyright paper51.com （二）品牌营销的作用... 1 http://www.paper51.com （三）农产品实施品牌化营销的意义... 3 内容来自www.paper51.com 二、晋宁县蔬菜品牌化营销的现状... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）晋宁县蔬菜品牌化营销的基本现状... 4 paper51.com （二）晋宁县蔬菜品牌化营销存在问题... 5 copyright paper51.com 三、晋宁县蔬菜产业品牌化营销的对策... 7 http://www.paper51.com
（一）发展品牌化蔬菜产业的外部性对策... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二）发展品牌化蔬菜产业的内部性对策... 9 http://www.paper51.com 结语... 11 内容来自www.paper51.com 参考文献... 12 paper51.com 后记... 13 copyright paper51.com
copyright paper51.com 内容来自www.paper51.com
paper51.com 前 言 copyright paper51.com 随着农业产业的逐步开放，农产品面对的市场竞争日益激烈，产品与产业的发展的压力将增加。蔬菜产业作为晋宁县最具有代表性的农产品，也将面临着激烈的市场竞争。面对市场开放的机遇和挑战，农业产业必须从根本上解决农产品发展的问题，加快产品的更新换代，强化农产品质量和特色，走绿色和无公害的道路，以提高农产品的市场地位。 http://www.paper51.com 品牌是联系商品生产者和消费者的媒介，是区分产品质量的保证。消费者可以依据品牌来认知和购买商品。因此，针对晋宁县蔬菜产业的发展现状，建立农产品的品牌化营销战略，丰富农产品的品牌化内涵，完善蔬菜产业的营销策略，找出营销过程中遇到的问题，设计与合理构建品牌营销，提升农产品的品牌营销水平，树立产品品牌形象，探讨具有现实性的战略规划，这必将对晋宁县蔬菜产业的营销具有十分现实的意义。 http://www.paper51.com
一、品牌的概念及农产品品牌营销的意义 copyright paper51.com （一）农产品品牌的涵义 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 大多数人都认为品牌就是宣传，主要是运用广告、公共关系等手段，进行产品的推广设计。其实不然，品牌的涵义远不止这么简单。品牌是一个集合的概念，它既包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志(Brand Mark)两部分；同时还是一个复杂的符号，蕴含着丰富的市场与产品信息。 copyright paper51.com 农产品的品牌是指生产者或经营者在其农产品上使用的用以区别其他同类农产品的显著标记，是一个综合的、发展的概念。品牌作为一个动态的发展过程，在不同的时间空间条件下，被赋予新的内容。 http://www.paper51.com
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