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2.1.5利益相关者分析 利益相关者就是指对企业实现营销目标能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。企业所面临的利益相关者主要有：融资公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众、内部公众。其中，曹氏卷蹄加工厂与作为融资公众的银行金融机构保持着良好的合作关系，并具有良好的商业信用；另外，曹氏卷蹄加工厂经常得到政府的支持并作为行业领导者接受和参与媒体采访与专题报告，有着良好的公众形象；特别要强调的是该厂内部员工对企业的工作制度较为满意，甚至有人还亲切的称呼曹老板为“曹百万”，在此也含有对企业主的敬仰与肯定之意，所以该厂有关制度和营销策略的制定都能受到员工们的支持与执行。因此，曹氏卷蹄加工厂与大部分利益相关者之间的关系相对比较融洽，暂时没有出现利益方面的冲突，为企业的快速发展提供了一定的软件基础。 copyright paper51.com
2.2曹氏卷蹄的宏观环境分析 内容来自www.paper51.com 曹氏卷蹄的宏观环境是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口、经济、自然、技术、政治、法律、文化等因素。在这里我们主要介绍对该企业影响较大的人口、经济、科学技术和饮食文化环境四种因素。 http://www.paper51.com 2.2.1人口环境 paper51.com 人口是构成市场的第一因素。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成，人口的多少直接影响市场的潜在容量。到2006年末，弥渡县全县总人口320611人，呈现出一定的市场规模，为企业的扩大生产带来了一个新的机会。根据统计局的数据显示，近年来外出打工者的数量成倍增加，当外出务工之时绝大多数人都会大量购买卷蹄作为当地名优特产赠送朋友，对卷蹄的需求量呈现很大的增长势头，需求不断增长必然使得企业有更为广阔的发展空间。因此，曹氏卷蹄可以根据这一部分人的需求生产不同档次的卷蹄满足他们的需要，赢得更多的消费者。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.2.2经济环境分析 copyright paper51.com
经济环境一般指影响企业市场营销方式与规模的相关因素。2006年，弥渡全县生产总值预计完成129440万元，为年计划的101.1%，同比增长12.4%，超过预期目标2.4个百分点。宏观经济结构继续改善，呈现出一产、三产逐步优化，二产业比重继续上升态势。广大人民群众从改革发展中得到更多实惠，居民收入增长加快，城镇职工人均年工资达6245元，同比增长3.74%；农民每年人均纯收入达843元，同比增长2.3%，人们的生活水平日益提高，可支配收入不断增加。经济的稳步发展使市场的需求明显呈现增长趋势，有利于曹氏卷蹄加工厂扩大生产经营规模，并且给曹氏卷蹄加工厂的发展壮大提供了一个非常好的机会，曹氏卷蹄加工厂也应当随着经济环境的变化而更新企业自身决策，适应经济环境的发展要求。 paper51.com |