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目录 摘 要..................................................................... I copyright paper51.com Abstract................................................................. II 内容来自www.paper51.com
一、影响广告媒体选择的因素................................................ 1 paper51.com
（一）商品的特性...................................................... 1 http://www.paper51.com （二）目标顾客........................................................ 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）广告的预算...................................................... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）媒体本身........................................................ 3 http://www.paper51.com 1.媒体的成本....................................................... 3 内容来自www.paper51.com 2.媒体的效益因素................................................... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.媒体的可行性..................................................... 3 paper51.com
4.媒体的寿命....................................................... 3 http://www.paper51.com 5.媒体的灵活性..................................................... 4 内容来自www.paper51.com 6.媒体同其他营销环节的协调性....................................... 4 http://www.paper51.com
（五）竞争产品的广告媒体选择.......................................... 4 paper51.com （六）《广告法》对广告媒体选择的影响................................... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、服装广告投放最优策略分析.............................................. 5 内容来自www.paper51.com （一）广告效果评估.................................................... 5 paper51.com 1.广告心理效果测定................................................. 6 copyright paper51.com 2.广告经济效果测定................................................. 7 copyright paper51.com
3.广告的社会效果测定............................................... 7 paper51.com （二）服装行业消费者购买行为分析...................................... 8 http://www.paper51.com （三）服装进入市场最优媒体组合........................................ 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1.报纸与广播媒体搭配............................................... 9 paper51.com 2.报纸与杂志媒体搭配............................................... 9 paper51.com 3.报纸与电视媒体搭配............................................... 9 内容来自www.paper51.com
4.报纸或电视与销售现场媒体搭配..................................... 9 paper51.com 5.报纸或电视与邮政媒体搭配......................................... 9 http://www.paper51.com 6.电视与广播媒体搭配.............................................. 10 copyright paper51.com 7.邮政广告与销售现场广告或海报搭配................................ 10 内容来自www.paper51.com （四）服装进入市场最优媒体组合原则及方式............................. 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、案例——以“李牌（Lee）牛仔服装”为例................................ 11 内容来自www.paper51.com （一）案例简介....................................................... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）李牌（Lee)牛仔服装广告媒体组合及投放浅析....................... 12 paper51.com
1.李.丹格斯品牌牛仔服装的媒体投放计划：........................... 12 http://www.paper51.com
2.李.丹格斯品牌牛仔服装的媒体投放过程............................. 13 内容来自www.paper51.com 3.李.丹格斯品牌牛仔服装广告媒体效果评估........................... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、总结................................................................. 14 paper51.com
参考文献................................................................. 15 内容来自www.paper51.com 致 谢................................................................... 16 http://www.paper51.com
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随着市场经济的发展，企业的广告意识都在不断的加强，不断加大对广告的投放力度，这是十分可喜的现象，也是市场经济发展的必然要求，然而在企业逐步重视广告的前提下，大多数企业只是盲目的追加广告投放的费用，而对如何使有限的广告费用发挥最大的经济效益却思考不多，如何为本企业的产品选择最佳的媒体策略，使广告投放获得尽可能高的回报，已经引起了各企业的广泛关注。 内容来自www.paper51.com 一、影响广告媒体选择的因素 内容来自www.paper51.com 报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好，但可视性较差，受限张制度的影响；广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力，但缺少形象画面感；电视声画结合，传播迅速，但制作成本太高；杂志广告深入精美，容易集中目标，但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品，广告效果欠佳，且周期较长，时效性差。同时，商品的特点也是影响企业对广告媒体选择的一个重要因素，不同的商品，利用不同的媒体所呈现的效果是不一样的。例如服装，就适合选择电视、杂志之类视觉效果比较好的媒体。另外，除了媒体自身及商品特点之外，目标顾客、广告的预算以及竞争者的媒体选择等都是影响企业选择广告媒体的因素。选择广告媒体具体要考虑如下几个因素： paper51.com copyright paper51.com
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