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目录 一、城市营销的重要意义... 6 http://www.paper51.com
二、新平县的城市营销分析.... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）新平县城市营销现状.. 7 http://www.paper51.com （二）新平县进行城市营销的有利条件... 8 内容来自www.paper51.com
1、地理条件... 8 paper51.com
2、经济条件... 8 paper51.com 3、自然资源条件... 9 copyright paper51.com 4、文化条件.... 9 内容来自www.paper51.com 5、政府高度重视和关注城市营销... 10 copyright paper51.com （三）新平县的城市营销存在的问题... 10 paper51.com 1、城市营销的观念尚未统一... 10 copyright paper51.com
2、城市定位模糊... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3、宣传促销力度不够... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、城市核心品牌不明确，城市竞争力不突出... 11 copyright paper51.com 三、打造民族风情小城的新平县城市营销策略.... 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）树立正确的城市营销观念... 12 内容来自www.paper51.com （二）明确城市定位... 12 paper51.com
（三）打造城市核心品牌突显竞争力... 13 内容来自www.paper51.com 1、核心品牌差异... 13 copyright paper51.com 2、品牌形象差别... 13 http://www.paper51.com （四）开创特色产品... 14 内容来自www.paper51.com
四、新平县城市营销推广策略.... 14 http://www.paper51.com （一）广告策略... 14 内容来自www.paper51.com
（二）公共关系营销... 15 copyright paper51.com （三）事件营销... 15 http://www.paper51.com 参考文献.... 16 paper51.com 致 谢.... 17 http://www.paper51.com
copyright paper51.com 当今世界，社会经济迅猛发展，竞争已成为新时代的又一主题。众所周知，竞争是全方位的，有个人之间的竞争，企业之间的竞争，行业之间的竞争，国家之间的竞争，当然也有地区之间的竞争。在全球化趋势日益明显的今天，一个城市要想在平凡中突起，城市营销是基础，也是保障。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 所谓城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度、提高城市人民物质文化生活水平，通过广泛吸引更多的可用社会资源来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。城市营销的目的是使城市与环境达到充分协调、城市的文化与城市的功能达到充分一致、城市对资源的整合利用率达到最高。城市营销着眼于城市长远的发展，将使城市对内更具有凝聚力，对外更具有吸引力，从而增加城市创造价值的能力，提高城市的综合竞争力，创造更多的城市价值，达到城市政治、经济、文化和生态环境的和谐发展。 copyright paper51.com 一、城市营销的重要意义 内容来自www.paper51.com
在日益激烈的地区竞争和城市竞争态势中，城市的发展应该是一种主动进取的结果。虽说产业的发展，更多的是依靠市场的力量，是企业自发和自组织的空间积聚，但随着各类软性环境因素对地区竞争优势作用的上升，一个城市可以通过优化制度环境、制定灵活和优惠的政策等来增加城市的吸引力。 内容来自www.paper51.com 城市之间的竞争意味着城市也要像企业一样推向市场，按照市场规律获取城市发展的资源；把城市进行营销就是为了使城市在公平竞争的环境中获得更多的发展资源，而且城市营销本身就蕴含着巨大的商业机遇，如招商作用、营销产业或营销政策环境资源等。城市营销的基本工作就是发掘和推广城市的吸引力、创造本地具有吸引力的产品。此外，开展城市营销还能使更多的人口和资源流入城市，而人口和资源的流入能增加城市的财政收入；城市营销还能促进城市发展的持续性与和谐度。 内容来自www.paper51.com 在东亚地区特别是我国，政府主导的地区发展模式特征非常显著，城市发展战略计划的制定和实施，尤其关系到城市命运的兴衰。因此，无论从市场还是政府的力量来看，城市营销都是促进城市发展、提升城市价值的有效战略途径，打造魅力城市已经成为时代的要求，城市营销越来越显得十分重要。 paper51.com
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