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目 录 引言... 1 paper51.com
一、民族特色食品品牌化的必要性和可行性... 1 paper51.com （一）民族特色食品品牌化的必要性... 1 copyright paper51.com 1. 通过民族特色差异化取得品牌优势... 1 http://www.paper51.com
2. 品牌是文化的载体，是弘扬民族文化的重要途径... 2 copyright paper51.com 3. 满足消费者的猎奇心理，提升消费者满意度... 2 paper51.com 4. 有利于民族文化的传播，提升品牌的社会文化价值... 2 paper51.com 5. 对当地经济的发展有明显的促进作用... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 6. 提高民族品牌的市场竞争力... 3 copyright paper51.com
（二）民族特色食品品牌化的可行性... 3 http://www.paper51.com
1. 有利的政治经济环境... 3 内容来自www.paper51.com 2. 民族文化的交流日益加深... 3 paper51.com
3. 特色的产品和服务... 4 copyright paper51.com 二、施甸腌腊食品进行品牌化建设的现状分析和面临的问题... 4 内容来自www.paper51.com
（一）施甸腌腊食品品牌化发展的机遇... 4 paper51.com 1. 人们对民族文化的兴趣日益浓厚... 4 paper51.com 2. 政府对布朗族文化大力宣传，重视旅游业发展... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3. 市场潜力巨大，向多元化方向发展... 5 paper51.com （二）施甸腌腊食品品牌化发展的挑战... 5 http://www.paper51.com 1. 起步难，得不到政府的重视，缺少资金... 5 paper51.com 2. 同类产品已经形成品牌化，占有大部分市场... 5 内容来自www.paper51.com 3. 营销理念和战略落后... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）施甸腌腊食品品牌化发展存在的问题... 6 http://www.paper51.com 1. 地处偏远，交通不便... 6 copyright paper51.com
2. 品牌营销观念落后，营销方式单一... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3. 缺乏对产品品牌化重要性的认识... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4. 生产规模小，产量少... 7 paper51.com 5.宣传力度小、知名度低... 7 paper51.com 6. 产品味道单一，包装简单... 7 http://www.paper51.com
7. 定价与营销渠道单一... 8 http://www.paper51.com 三、施甸民族特色产品品牌化策略... 8 http://www.paper51.com
（一）品牌定位策略... 8 http://www.paper51.com 1. 属性定位策略... 8 copyright paper51.com 2. 利益定位策略... 8 http://www.paper51.com
3. 根据使用者定位... 8 http://www.paper51.com 4. 根据竞争定位... 9 copyright paper51.com 5. 综合定位，突出品牌个性，民族特色... 9 paper51.com （二）品牌命名与标志策略... 9 内容来自www.paper51.com 1. 与旅游相结合，以“金布朗”为区域品牌... 9 copyright paper51.com 2. 体现产品民族特点，区别于同类产品... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3. 以民族特征为基础设计品牌标志... 10 copyright paper51.com （三）品牌推广策略... 10 paper51.com 1. 坚持品牌形象的一致性，保持主题统一... 11 内容来自www.paper51.com 2. 品牌营销多元化... 11 内容来自www.paper51.com
3. 充分利用网络平台... 11 copyright paper51.com 4. 进行品牌合作... 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）品牌保护策略... 12 paper51.com 1. 增强品牌保护意识，知法懂法用法... 13 http://www.paper51.com 2. 重视民族特色产品品牌的经营保护... 13 内容来自www.paper51.com 3. 充分利用社会舆论和媒体的力量... 13 paper51.com （五）品牌管理策略... 14 copyright paper51.com 1. 针对可能遇到的问题制定相应的解决方案... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2. 收集信息，对营销过程中的服务、质量、创新等方面进行管理... 14 内容来自www.paper51.com
四、总结... 14 内容来自www.paper51.com 参 考 文 献... 15 copyright paper51.com 致 谢... 16 copyright paper51.com http://www.paper51.com |