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copyright paper51.com paper51.com 目 录 http://www.paper51.com 中文摘要………………………………………………………………………… (Ⅱ) 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 英文摘要………………………………………………………………………… (Ⅲ) http://www.paper51.com 一、我国中年女性消费行为研究意义………………………………………… (1) paper51.com 二、中年女性在购买决策过程中的消费行为特点探究……………………… (2) 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）确定目标阶段……………………………………………………… (3) 内容来自www.paper51.com
（二）收集信息阶段……………………………………………………… (3) copyright paper51.com （三）判断选择阶段……………………………………………………… (3) 内容来自www.paper51.com
（四）购买决策阶段……………………………………………………… (4) 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、影响中年女性消费行为的因素分析……………………………………… (5) 内容来自www.paper51.com （一）气质对于女性消费者的影响………………………………………(5) 内容来自www.paper51.com （二）情绪对女性消费者的影响………………………………………… (5) paper51.com
（三）商家的促销活动对女性的影响……………………………………(6) 内容来自www.paper51.com
（四）服务人员的态度和水平……………………………………………（6) http://www.paper51.com （五）购物活动所处的环境……………………………………………… (6) 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、营销策略研究……………………………………………………………… (6) 内容来自www.paper51.com （一）产品策略………………………………………………………………(6) 内容来自www.paper51.com （二）价格策略………………………………………………………………(8) paper51.com （三）渠道策略………………………………………………………………(8) 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）运用特殊的促销方式…………………………………………………(9) copyright paper51.com （五）面向女性消费者的营销心理策略……………………………………(10) 内容来自www.paper51.com 五、结语………………………………………………………………………… (11) http://www.paper51.com 参考文献………………………………………………………………………… (12) 内容来自www.paper51.com 致谢……………………………………………………………………………… (13) http://www.paper51.com 一、我国中年女性消费行为研究意义 内容来自www.paper51.com
女性消费行为是指以女性群体为消费主体的以女性所能支配的消费支出为其特征的消费行为。女性消费者不是指全部女性，只有在实际市场上有购买能力的女性才是女性消费者。在我国，按年龄划分，通常包括少年、青年、中年、老年女性消费者，根据《消费者行为学》一书，将14岁以下划分为少年女性，15——35岁划分为青年女性，35——60岁划分为中年女性，60岁以上划分为老年女性。少年儿童多是在家长指导下进行消费活动，购买行为尚未完全独立，因此，不作为主体单独研究；而老年女性消费者的购买行为和心理从青年、中年时形成了习惯与定式，与中年女性消费者差别不大，所以我们重点研究中年女性消费者。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 妇女占我国人口的半数，是一个重要的消费群体，其中，中年女性是我国消费的主要群体。促进和发展女性消费，对于扩大消费需求，开拓国内消费市场，拉动我国经济增长具有重要作用，所以我们要充分认识发展女性消费的意义。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |