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copyright paper51.com 目录 内容来自www.paper51.com 摘 要... II paper51.com Abstract III paper51.com 一、我国企业品牌营销的公共关系策略运用现状... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
二、我国企业品牌产品营销中公共关系策略自身优势... 1 http://www.paper51.com （一）公关策略的运用能创造和谐环境... 2 paper51.com
（二）公关策略针对事实开展活动... 2 内容来自www.paper51.com （三）公关策略成本小... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）公关评估严谨中有灵活性... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、中国企业品牌公关策略存在的问题分析... 4 http://www.paper51.com （一）品牌企业公关对象模糊... 4 http://www.paper51.com （二）品牌公关人格化形象塑造欠缺... 4 内容来自www.paper51.com （三）品牌企业和渠道商售卖商关系不协调... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）品牌联盟意识薄弱... 5 内容来自www.paper51.com （五）品牌企业形象管理不当... 5 http://www.paper51.com 四、公共关系策略在品牌营销中的运用... 6 内容来自www.paper51.com （一）品牌目标消费群的公共关系策略... 6 copyright paper51.com （二）品牌企业针对渠道商或售卖商的公共关系策略... 8 http://www.paper51.com （三）品牌竞争者的公共关系策略... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（四）品牌组织内部的公共关系策略... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （五）品牌影响者的公共关系策略... 11 copyright paper51.com （六）品牌企业危机公关策略... 12 http://www.paper51.com 参考文献... 14 copyright paper51.com
后记... 15 内容来自www.paper51.com
paper51.com 一、我国企业品牌营销的公共关系策略运用现状 http://www.paper51.com 中国品牌一直处在分割孤立，时有时无，似是而非的理念里。中国品牌企业需要加强产品的质量，改进产品服务，跟进市场的研究开发和技术创新，提升品牌的价值。本文所谈及的公共关系是建立在过硬的产品与有能力提供优质服务组合的品牌基础之上的。 paper51.com
品牌一定是消费者认同的。但作为品牌文明的公共关系在我国经营品牌的企业中还处于被动阶段，自觉的公关意识却还不知踪迹。经营品牌的企业缺乏公关战略规划，总是临时根据形势决定相应的公关方案。如：新产品要上市了，淡季要促销了…等等。没有建立战略性质的连续公关,仅为品牌促销而展开的公共关系策略会形成时有时无的不确定的品牌形象。企业的品牌在公众心目中没有清晰的形象，而是今天宣扬企业宗旨，明天宣扬企业管理人员创业史。今天新品上市，明天特价出售，没有统一规则和形成一定系统，品牌顾客忠诚的形成就很困难。伴随着国外企业对公共关系重视的影响以及国内外公关公司服务的逐渐深入，中国经营品牌的企业也正在加速接受公共关系策略的教育和洗礼。 paper51.com 今天的公共关系不再是过去狭义的公关，经营品牌产品的企业的公关策略的发展需要注重“策略”，更应注重企业的社会价值和核心价值。过去企业、公关公司、政府、媒体都是点对点服务，即以公关公司和媒体服务于需要开展公共关系的政府和企业的形式出现。现在我们关注如何让企业、行业协会、政府和媒体之间多方面综合交错，进行联合公关来实现共赢。当今品牌竞争日益激烈，差异化日趋缩小的环境下，为公关向多功能方向发展提出要求。而中国企业品牌产品的公关正缺乏向综合方向发展，较少企业能为品牌营销实施公关策略，公关不能很好的适应品牌的发展需求。 paper51.com
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