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目录 摘要. II 内容来自论文无忧网 www.paper51.com Abstract III http://www.paper51.com
一 网络广告的定义及特征. 1 copyright paper51.com （一）网络广告. 1 http://www.paper51.com （二）网络广告的特征. 1 copyright paper51.com 二.我国网络广告在营销应用中的发展状况. 2 http://www.paper51.com （一）网络广告受众规模已有保证. 2 内容来自www.paper51.com （二）网络广告营销应用价值多元化. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（三）网络广告的表现形式多样化. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）网络广告的从业人员数量在不断增长. 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三.我国网络广告在营销应用中存在的问题. 5 http://www.paper51.com
（一）网络广告设计创意落后. 6 copyright paper51.com
（二）广告调研的严重滞后导致效果被削弱. 6 copyright paper51.com
(三)专业网络广告代理商作用被淡化. 7 内容来自www.paper51.com （四）网络广告监管不完善. 7 paper51.com （五）广告主对网络广告的认识不足. 8 paper51.com
四．我国网络广告在营销应用中存在问题的对策. 8 copyright paper51.com （一）改善网络广告设计创意理念. 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果. 9 内容来自www.paper51.com （三）构建成熟的网络广告代理机制. 10 copyright paper51.com （四）加强监管网络广告. 10 paper51.com （五）树立广告主对网络广告正确认识. 11 内容来自www.paper51.com 五.我国网络广告的发展展望. 11 paper51.com
参考文献：. 13 http://www.paper51.com 后记. 14 paper51.com paper51.com 一 网络广告的定义及特征 http://www.paper51.com （一）网络广告 paper51.com 在人们的意识中，网络广告指基于互联网的广告。所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或者有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程；也就是运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。对网络广告最简单理解是：以互联网络为传播载体的广告。因此本文认为，网络广告是商品经营者或服务提供者，为了达到促进销售的目的，通过付费的方式，以互联网络为载体，向特定的对象进行传播的信息。按照该定义，网络广告不仅仅局限于“广告横幅、文本连接、多媒体”等表现形式，凡符合广告主、商业性目的、付费传播的互联网络信息，都可以视之为网络广告。例如：娃哈哈集团为了在年轻人群推广其新上市饮料品种“非常咖啡可乐”，通过付费的方式，在门户网站新浪网（www.sina.com）等打出有企业和产品标识的图片链接，同时购买两个月即时通讯软件腾讯QQ的登陆弹出图片链接广告位，以期求得在关注密封件的人群中提高知名度。 copyright paper51.com |