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paper51.com 目 录 http://www.paper51.com
一、引言... 1 http://www.paper51.com
二、抚仙湖周边旅游文化资源... 1 paper51.com （一）周边文化盘点... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、古生物文化... 2 http://www.paper51.com 2、傩戏文化（以关索戏为代表）... 2 http://www.paper51.com 3、古滇文化... 3 http://www.paper51.com
（二）抚仙湖周边文化开发的意义... 3 内容来自www.paper51.com 1、文化为旅游业提供人文旅游资源... 3 paper51.com 2、旅游业的发展对文化的传承起促进作用... 3 paper51.com
3、旅游文化在开发过程中可对生态保护进行宣传教育... 3 内容来自www.paper51.com
三、抚仙湖周边文化产品开发SWOT分析... 3 http://www.paper51.com （一）优势分析... 3 内容来自www.paper51.com 1、具有良好的区位优势... 3 http://www.paper51.com 2、资源优势... 4 copyright paper51.com 3、经济基础优势... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）劣势分析... 4 内容来自www.paper51.com 1、旅游文化产品知名度不高，旅游文化形象模糊，缺乏核心... 4 http://www.paper51.com 2、旅游文化产品内涵挖掘较浅，吸引力不够... 4 paper51.com
3、在开发中还没有形成统一的整体... 5 copyright paper51.com （三）机会分析... 5 http://www.paper51.com
1、国内外经济环境的发展... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、云南省二次创业热潮的兴起为旅游发展提供支持... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、市政府的大力支持... 5 内容来自www.paper51.com
（四）威胁分析... 6 http://www.paper51.com 1、外来文化的冲击及文化面临商品化... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2、旅游高层次复合人才匮乏... 6 paper51.com 3、周边州市旅游竞争激烈... 6 paper51.com
四、抚仙湖周边旅游文化产品相应的营销策略... 6 http://www.paper51.com （一）文化品牌定位... 7 paper51.com 1、目标市场细分与目标市场选择... 7 paper51.com
2、文化品牌定位... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）文化包装与产品设计... 7 内容来自www.paper51.com
（三）文化传播与广告促销... 8 paper51.com 1、文化广告宣传... 8 内容来自www.paper51.com
2、文化促销... 9 paper51.com 3、事件营销... 9 http://www.paper51.com （四）文化体验... 9 copyright paper51.com （五）文化产品开发与保护相结合... 10 内容来自www.paper51.com 1、注重抚仙湖生态环境的保护... 10 copyright paper51.com
2、文化产品开发要在商业性与文化性之间找到平衡... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （六）旅游文化营销中注意的问题... 12 http://www.paper51.com
五、抚仙湖周边旅游文化前景展望... 13 paper51.com 参考文献... 15 paper51.com
致谢... 15 http://www.paper51.com
内容来自论文无忧网 www.paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、引言 copyright paper51.com 人类的旅行活动可以追溯到原始社会时期。旅行产生之初，主要出于商品交换的目的。现代人类的旅游活动显然不是为了满足肉体生存需要的手段，而是出于“乐生”的需要。旅游需要主要属于精神性的享受和发展需要，它是一定文化背景下的产物，是文化驱使的结果。没有文化的发展，就无法激发人们的旅游动机，也就不可能产生旅游。旅游活动尽管带有经济色彩和经济属性，但是，它又是一项文化活动。因此，旅游可以说是文化与经济的共同生成物。由此，有学者界定：旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费服务过程中反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介互相碰撞作用的过程和结果。 内容来自www.paper51.com 所谓旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。它具有核心价值观、个性化、时代性等特征。旅游文化营销的类型有四种，即：知识文化营销、精神文化营销、审美文化营销、娱乐文化营销。 内容来自www.paper51.com 近年来，随着市场经济的高度发达与旅游业的飞速发展，人们知识水平的普遍提高，文化旅游越来越受追捧，它成为人们不断学习，不断追求自我完善的重要手段。旅游地的文化内涵已成为各旅游地的核心竞争力，欧美国家起步比较早，我国近些年来也兴起了文化旅游热。某某拥有丰富的自然景观及文化资源，也拥有相较云南其它地州较优越的经济优势与地理区位优势，要充分合理的开发旅游文化资源，顺应旅游发展趋势，以促进某某旅游业的长远发展及优秀文化的传承。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |