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目录 摘要. 1 copyright paper51.com Abstract 2 http://www.paper51.com
一、 理论综述. 3 内容来自www.paper51.com （一）品牌营销和形象代言. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二） 服装品牌使用形象代言人的价值. 4 内容来自www.paper51.com
1.赋予品牌个性化. 4 内容来自www.paper51.com 2.赋予品牌人性化. 4 paper51.com 3.赋予品牌感性化. 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、中国服装品牌形象代言人选择使用现状分析. 5 paper51.com （一）企业青睐人气稳定明星，选择受成本因素制约. 5 http://www.paper51.com （二）代言人选择范围拓宽，优质明星资源依旧稀缺. 5 内容来自www.paper51.com （三）重视使用形象代言人，部分企业存在盲目性. 6 内容来自www.paper51.com （四）代言人促成品牌快速成长，缺乏后续品牌建设跟进. 6 http://www.paper51.com 三、美特斯.邦威品牌形象代言人的选择策略分析. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营发展现状. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二） 美特斯.邦威品牌形象代言人的使用概况. 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）美特斯.邦威品牌形象代言人选择策略. 8 paper51.com 1. 基于品牌核心价值选择形象代言人. 8 copyright paper51.com 2. 针对品牌市场定位选择形象代言人. 9 copyright paper51.com 3.结合企业品牌个性选择形象代言人. 9 paper51.com 4.以促进品牌成长为目标选择形象代言人. 10 paper51.com 四、对中国服装品牌选择形象代言人的策略建议. 10 copyright paper51.com
（一） 选择代言人前需进行系统量化评估. 10 内容来自www.paper51.com
（二）代言人与品牌形象要符合. 10 copyright paper51.com
（三）代言人代言品牌切忌杂而多. 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）代言人应亲身参与品牌形象提升. 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （五）代言人选择要比竞争对手更具特色. 11 copyright paper51.com （六）明星代言需要性价分析. 12 copyright paper51.com 五、 结语. 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考文献. 13 paper51.com
谢辞. 14 内容来自www.paper51.com
内容来自www.paper51.com 浅析服装品牌形象代言人的选择策略 http://www.paper51.com —以美特斯·邦威为例 http://www.paper51.com 一、 理论综述 copyright paper51.com （一）品牌营销和形象代言 copyright paper51.com 品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略的过程。是通过市场营销活动，运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌、产品和服务的认知过程。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自身的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。品牌营销从高层次上来说就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者，从而在消费者的心目中形成对企业产品或者服务的品牌形象，这就是品牌营销。简言之,就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。 paper51.com 在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品,并对其产生较高的品牌忠诚度,这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。形象代言可以传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促进购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。品牌形象通过形象代言人传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品能够与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之深层的心灵沟通，并在其心中树立某种形象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。 http://www.paper51.com |