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http://www.paper51.com paper51.com 目 录 copyright paper51.com 摘 要. III http://www.paper51.com
ABSTRACT IV paper51.com 一、明星代言广告的现状. 1 http://www.paper51.com
（一）明星广告的定义及现状. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）研究明星广告的意义. 2 内容来自www.paper51.com 二、明星广告的心理效果分析. 2 paper51.com （一）明星广告的心理效果定义及心理学原理. 2 http://www.paper51.com （二）明星对受众的影响. 3 copyright paper51.com 1、名人广告的影响过程. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、不同受众对明星性别的态度. 4 内容来自www.paper51.com 3、消费者性别、年龄差异对明星及明星广告的反映分析. 4 内容来自www.paper51.com 三、明星广告的作用分析. 6 http://www.paper51.com （一）明星的沟通作用. 6 copyright paper51.com
1、明星可以提升信息的可信度. 6 http://www.paper51.com 2、明星可以提高广告的吸引力. 7 paper51.com
3、明星可以传递更深刻产品内涵. 7 paper51.com （二）明星效应. 8 copyright paper51.com （三）明星代言的运用策略. 9 copyright paper51.com 1、围绕品牌个性、产品定位选用代言人. 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、利用可信度高的代言人，发挥意见领袖魅力. 9 copyright paper51.com 3、目标受众策略. 10 copyright paper51.com
四、结语. 11 http://www.paper51.com
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商业广告是很好的一种媒介，商业广告是一种商品信息的传播手段，它主要依靠语言和文字图形以及听觉、视觉传达兼备的综合传达来完成。它的对象是广大消费者。为了是消费者增强了解，增加对产品的印象和可信度，往往需要找一个代言人，向观众解说或推销广告产品。作为代言人，明星是最适合的人选。不管是娱乐明星还是体育明星，男明星或是女明星，都有着自己的粉丝，有很高的知名度和影响力。这对企业向受众推销产品有很好的推动作用。这也是为什么企业喜欢找明星作为代言人的原因。 http://www.paper51.com 一、明星代言广告的现状（一）明星广告的定义及现状 paper51.com
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的信息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。广告代言人可以是专家，可以是普通人，也可以是明星。而明星广告代言人是用明星作为广告的代言人。本文中的明星是指娱乐明星和体育明星。 paper51.com
明星为企业品牌做广告代言人，可以使产品迅速、有效地占有市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益，并且由于当代娱乐和体育涉及面广、传播速度快、震撼力强的特点，再结合诸多媒体宣传，明星的市场价值和商业价值的魅力是任何企业都无法抗拒的。当前，由于我国明星与企业合作机制尚未健全，伴随双方主体意识和价值观的增强，在品牌广告市场、形象代言方面出现机构性和操作性缺位，致使利益双方不能以最优化的合作模式面对市场。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
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