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paper51.com paper51.com http://www.paper51.com 目 录 copyright paper51.com 摘 要. II http://www.paper51.com Abstract III copyright paper51.com 一、引 言. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）选题背景... 1 paper51.com （二）研究目的和意义... 1 内容来自www.paper51.com 二、德春牌藕粉营销环境因素的分析. 2 内容来自www.paper51.com （一）、宏观营销环境分析... 2 copyright paper51.com （二）微观营销环境分析... 3 http://www.paper51.com 三、德春牌藕粉SWOT分析. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）德春牌藕粉优势分析... 4 内容来自www.paper51.com
（二）德春牌藕粉劣势分析... 5 paper51.com （三）德春牌藕粉机会分析... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）德春牌藕粉威胁分析... 6 copyright paper51.com 四、德春牌藕粉的市场细分和目标市场定位分析. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）德春牌藕粉的市场细分... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）德春牌藕粉目标市场的选择... 6 内容来自www.paper51.com
五、德春牌藕粉营销中消费者市场和购买行为分析. 7 paper51.com （一）消费者购买行为模式... 7 内容来自www.paper51.com
（二）影响消费者购买行为的主要因素... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com (三)购买过程... 8 copyright paper51.com
六、德春牌藕粉市场营销策略. 9 内容来自www.paper51.com
（一）建立以顾客为导向的市场营销观念... 9 paper51.com （二）德春牌藕粉营销组合策略... 9 paper51.com
参考文献. 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
后 记. 14 http://www.paper51.com http://www.paper51.com 一、引 言 内容来自www.paper51.com （一）选题背景 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 随着经济的稳步发展和人民生活水平的不断提高,我国居民的饮食习惯和饮食结构也发生了巨大的变化。食品结构由原来的温饱型为主的格局逐渐向风味型、营养型、享受型方向转化，消费者需求的改变,极大的推动了绿色食品市场的快速发展,其市场规模近年来不断增加,日益成为中国食品市场上不容忽视的一部分。针对这一趋势，味美、健康以及营养价值高的产品应该成为人们佳选，但是德春牌藕粉却没有达到这样的效果，虽然在产地的周围区域有一定的影响力，但是它的价值远远没有体现出来，巨大的发展潜力为行业内的企业带来了难得的发展机遇,但在市场上琳琅满目的食品中,过去深受消费者喜爱、有着悠久历史的传统地方特色食品却日渐哀落,有被后起的休闲食品替代的危险。在消费市场整体扩大的同时,国内数以千计的传统地方特色食品制造企业却在经营的困境中苦苦挣扎。因此制定合适的产品策略是使德春牌藕粉走出困境，走进消费者心里的主要原因。德春牌藕粉属于一个地方品牌，但是它以自身的优势和条件以及配合适当的营销策略，相信可以在同类企业中脱颖而出，得到更大的发展。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 德春牌藕粉在本地区销售情况良好，但是在外拓展方面就存在着一定的困难，消费者对藕粉的价值功效认知程度较低，对这一品牌的认识也不强，因此这对产品的销售造成了一定的困难。藕加工业由于长期处于小规模和区域封闭的生产经营状态，再加上德春牌藕粉的竞争对手已不仅仅是其他品牌藕粉，许多周边商品的崛起，都已成为影响藕粉销量的重要因素。 内容来自www.paper51.com |