|
目 录 一．品牌定位概述. 1 copyright paper51.com （一）品牌定位的含义及意义. 1 paper51.com
（二）常见的几种品牌定位策略. 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二．王老吉的二次定位. 5 paper51.com （一）王老吉简介. 5 内容来自www.paper51.com （二）模糊定位阶段. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）重新定位阶段 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
三、王老吉的成功经验介绍. 8 paper51.com （一）品牌价值与消费者的需求结合. 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）区分其他饮料的差异化定位. 9 paper51.com （三）合适的价格策略. 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）品牌定位的传播. 10 copyright paper51.com （五）产品包装. 11 copyright paper51.com 四、王老吉存在的问题. 11 copyright paper51.com （一）过度强调功能性定位. 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）商品品类单一. 12 copyright paper51.com
（三）品牌内涵浅显. 12 http://www.paper51.com
（四）缺少产品附加值. 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（五）商标归属的隐忧. 13 copyright paper51.com 五、王老吉品牌思路的创新. 14 内容来自www.paper51.com （一）增加产品内涵. 14 copyright paper51.com
（二）文化传承. 15 copyright paper51.com
（三）打造产品的核心价值. 15 copyright paper51.com （四）品牌保护... 16 http://www.paper51.com 六、结语... 16 内容来自www.paper51.com 参考文献. 17 http://www.paper51.com
致谢. 18 copyright paper51.com
copyright paper51.com 浅析王老吉品牌定位 http://www.paper51.com
一、品牌定位概述 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）品牌定位的含义及意义 http://www.paper51.com 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占据一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，人们自然会想到它。比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”。 http://www.paper51.com
处于信息社会中，消费者面临各种信息轰炸，面对信息围困，消费者应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。如此多的媒体、产品、和信息，虽然引起受众者的注意，但不能强化消费者对信息的了解和认同，这也使得企业的许多促销付诸流水，得不到理想的效果。企业在制定营销策略时，应充分考虑消费者对信息接受的“有限度量”，在消费者对信息感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象。所以在品牌定位应该使潜在顾客对该品牌产生正确的认知，进而产生品牌偏好和购买行动，使企业信息成功通向潜在顾客。 paper51.com
|