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目 录 摘 要............................................................. II paper51.com Abstract........................................................ III copyright paper51.com
引言............................................................... 1 copyright paper51.com 一、禄丰旅游业概况................................................ 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、恐龙谷概况.................................................... 2 内容来自www.paper51.com 三、禄丰恐龙谷旅游市场营销SWOT分析.............................. 3 http://www.paper51.com （一）优势（strengths）.......................................... 3 http://www.paper51.com 1、政府的大力支持.................................................. 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、资源丰富........................................................ 3 内容来自www.paper51.com 3、知名度高........................................................ 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、产品开发潜力大.................................................. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 5、便捷的交通...................................................... 4 copyright paper51.com （二）劣势（weaknesses）......................................... 4 http://www.paper51.com 1、基础设施不完善.................................................. 4 内容来自www.paper51.com
2、缺乏整体营销规划................................................ 5 内容来自www.paper51.com 3、从业人员的营销意识较弱.......................................... 5 paper51.com
4、旅游市场营销起步晚.............................................. 5 http://www.paper51.com 5、缺少新型营销方式的运用实践...................................... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）机会（Opportunities）...................................... 6 内容来自www.paper51.com
1、云南省旅游业的发展.............................................. 6 内容来自www.paper51.com 2、潜在的旅游市场.................................................. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3、文化旅游受到全社会的普遍关注.................................... 7 copyright paper51.com 4、中国—东盟自由贸易区的建立...................................... 7 copyright paper51.com
（四）威胁（Threats）............................................ 7 http://www.paper51.com 1、加入世贸组织带来挑战............................................ 7 内容来自www.paper51.com
2、世界多种不确定因素带来的挑战.................................... 7 copyright paper51.com 3、国内恐龙化石资源丰富............................................ 7 http://www.paper51.com 四、恐龙谷旅游市场营销策略........................................ 8 copyright paper51.com （一）目标市场策略................................................ 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、旅游市场细分及目标市场选择...................................... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、市场定位........................................................ 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）品牌营销策略................................................ 9 http://www.paper51.com 1、品牌营销的概念................................................ 9 copyright paper51.com
2、恐龙谷品牌的建立............................................. 10 http://www.paper51.com
参考文献.......................................................... 14 copyright paper51.com 引言 http://www.paper51.com 随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，对生活质量的要求也逐步提高。拥有了一定的经济条件和空余时间，人们对度假和休闲的需求正急剧增加，而旅游成为了一种休闲、度假的良好方式。中国的旅游业正发展成为一个新的支柱产业，进入了一个大发展时期。旅游业的发展刺激了当地社会的对外交往、经济发展和文化程度，提高了社会的文明程度。云南是旅游大省，楚雄州禄丰县的人文旅游资源丰富，恰当的旅游营销对旅游业的发展十分重要。本文以禄丰恐龙谷为例，剖析其旅游市场营销中的现象与问题，提出一些营销策略，希望能为禄丰旅游市场营销提供一些理论上的参考与借鉴。 paper51.com |