|
目录 摘要................................................................................................................................ I copyright paper51.com
Abstract.......................................................................................................................... II 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、中国食品企业开展绿色营销的现实意义...................................................... - 1 - 内容来自www.paper51.com 二、云南省食品企业开展绿色营销的现状.......................................................... - 2 - 内容来自www.paper51.com
（一）大多数企业还未确立绿色营销理念................................................... - 2 - 内容来自www.paper51.com （二）企业的营销组合和绿色营销不相适应............................................... - 3 - http://www.paper51.com （三）许多食品企业还未进行绿色认证....................................................... - 3 - copyright paper51.com （四）绿色食品资源的生产和开发还不够完善........................................... - 3 - paper51.com （五）云南省绿色营销发展跟不上国际绿色市场的脚步........................... - 4 - paper51.com 三、丽江高原天然食品有限公司的绿色营销策略分析...................................... - 4 - paper51.com （一）从源头抓起，实现原材料绿色化....................................................... - 4 - 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）严把绿色生产环节，保证绿色产品质量........................................... - 5 - 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）积极进行绿色认证，努力打造绿色品牌形象................................... - 6 - http://www.paper51.com
（四）对员工进行环保培训，形成良好的绿色意识................................... - 6 - paper51.com
（五）采用直销策略，降低因分销环节造成的污染................................... - 7 - paper51.com
（六）大力进行绿色促销，引导绿色消费................................................... - 8 - 内容来自www.paper51.com
四、对云南食品企业开展绿色营销的策略建议.................................................. - 8 - 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）建立良好的绿色营销体系................................................................... - 9 - 内容来自www.paper51.com （二）企业内部积极树立绿色意识............................................................... - 9 - copyright paper51.com （三）企业应加大绿色资源的开发............................................................. - 10 - copyright paper51.com （四）积极进行绿色标志的认证.................................................................. - 11 - copyright paper51.com （五）企业积极引导绿色消费需求.............................................................. - 11 - copyright paper51.com 参考资料：............................................................................................................ - 13 - http://www.paper51.com
内容来自www.paper51.com
一、中国食品企业开展绿色营销的现实意义 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 http://www.paper51.com 中国是一个农业生产大国，而中国的绿色营销由于起步较晚，还没得到较好的发展，但在各种原因影响下，中国食品企业开展绿色营销就变得刻不容缓。这些原因主要包括两个方面：一是国际市场的高绿色标准和国内政策法规对中国食品企业开展绿色营销的推动作用，二是消费者日益增长的绿色消费需求对中国食品企业开展绿色营销的拉动作用。 copyright paper51.com 在国际市场上，发达国家的产品科技含量和公众环保意识普遍较高,他们对环境标准的要求非常严格,不仅要求末端产品符合环保要求,而且规定从产品的研制、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用等整个过程均需符合环保要求。如2002年日本对我国青岛的肉鸡产品检疫项目增加了10个指标，对蔬菜农药残留化验检测项目，由入世前的4项增加到46项；韩国对我国出口蔬菜的检测仅农药残留的检测指标最高时就达200多项；欧盟对我国茶叶的检测项目从过去的6种农药残留检测增加到62种。这一系列的高标准令中国食品企业不得严格控制每一个环节，争取提高产品的“绿色”性，使更多企业能进入到国际市场，从而推动了中国食品企业开展绿色营销。 copyright paper51.com |