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目录 引言... 1 http://www.paper51.com
一、元谋土林旅游业概况... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、元谋土林旅游市场营销SWOT分析... 2 内容来自www.paper51.com （一）优势（strengths）... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、政府的大力支持... 2 http://www.paper51.com 2、资源丰富... 2 http://www.paper51.com 3、知名度高... 3 copyright paper51.com
4、产品开发潜力大... 3 内容来自www.paper51.com 5、便捷的交通... 3 paper51.com
（二）劣势（weaknesses）... 4 paper51.com 1、基础设施不完善... 4 copyright paper51.com 2、缺乏整体营销规划... 4 paper51.com
3、从业人员的营销意识薄弱... 5 paper51.com 4、旅游市场营销起步晚... 5 copyright paper51.com 5、缺少新型营销方式的运用实践... 5 内容来自www.paper51.com （三）机会（Opportunities）... 5 paper51.com 1、国内外经济环境的发展... 5 paper51.com 2、国内总体实力的增强... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、云南省旅游业的发展... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、文化旅游受到社会普遍关注... 6 内容来自www.paper51.com （四）威胁（Threats）... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、资金获得方式的改变... 7 paper51.com 2、国内许多地方具备开发土林旅游的基础... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
三、元谋土林旅游市场营销策略... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）旅游目标市场营销战略... 7 内容来自www.paper51.com
1、旅游市场细分... 7 paper51.com 2、旅游市场选择... 8 内容来自www.paper51.com 3、旅游目标市场定位... 8 paper51.com
（二）旅游产品策略... 9 http://www.paper51.com 1、旅游产品组合策略... 9 http://www.paper51.com 2、旅游产品品牌营销策略... 10 内容来自www.paper51.com （1）品牌营销的概念... 10 http://www.paper51.com
（2）土林品牌的建立... 10 http://www.paper51.com
（三）旅游促销策略... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、广告宣传... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、营业推广（销售促进）... 12 paper51.com 3、人员推销... 12 http://www.paper51.com 4、事件营销... 12 copyright paper51.com （四）土林景区利用三维全景技术网络营销的策略... 13 内容来自www.paper51.com 四、元谋土林旅游开发的前景展望... 13 paper51.com 参考文献... 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
引言 copyright paper51.com 随着经济的迅猛发展，旅游已经成为人们的一种生活方式，大众化旅游的浪潮席卷着世界的每一个角落，旅游业正以前所未有的势头迅猛发展。旅游业的发展给旅游地带来巨大的经济效益的同时，也对当地的社会文化产生了一系列潜移默化的影响。中国的旅游业正发展成为一个新的支柱产业，进入了一个大发展时期。旅游业的发展刺激了当地社会的经济发展和对外的文化交流，提高了社会的文明程度。云南是旅游大省，旅游强省一直是云南建设中的重要规划，楚雄州元谋县的人文旅游资源丰富，恰当的旅游营销对旅游业的发展十分重要。本文以元谋土林为例，剖析其旅游市场营销中的现象与问题，提出一些营销策略，希望能为元谋旅游市场营销提供一些理论上的参考与借鉴。 http://www.paper51.com
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