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目录 摘要…………………………………………………………………………………Ⅰ copyright paper51.com Abstract………………………………………………………………...…………Ⅱ http://www.paper51.com 一、网络广告在我国的发展现状…………………………………………..1 http://www.paper51.com
(一)网络广告在我国的发展现状……………………………….………..1 http://www.paper51.com
(二)网络广告的发展趋势………………………………………………….2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、网络广告发展的优势和局限……………………………………………4 copyright paper51.com (一)网络广告发展的优势………………………………………………….4 paper51.com
(二)网络广告的局限…………………………………………………...…...7 copyright paper51.com 三、扬长避短，有效进行网络广告策划………………………………...…8 http://www.paper51.com
(一)确定网络广告目标…………………………...…………………...…...8 内容来自www.paper51.com (二)确定网络广告的目标群体………….………………………….….…9 copyright paper51.com (三)合理安排网络广告发布的时间因素…………………....................9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com (四)网络广告媒体的选择………………………………………………….9 copyright paper51.com (五)正确确定网络广告费用预算…………………………...………………...11 paper51.com 四、结尾…………………………………………………………………….…………………12 http://www.paper51.com 参考文献………………………………………………………………………...……………13 paper51.com Ⅱ copyright paper51.com 什么是网络广告？迄今为止，学术界对网络广告并没有一个公认的定义，但总体上从几个方面对其进行了界定：一是网络广告具有广告的本质特性；二是网络广告的理论基础是传播学理论；三是网络广告有广义和狭义之分——广义的网络广告是企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告是可确认的广告主通过付费在互联网上发布的，异步传播的具有声音、文字、图像、影响和动画等多媒体元素，可供上网者观看(收听),并能进行交互式操作的商业信息传播形式，一般意义上的网络广告指的就是狭义的网络广告。本论文主要研究狭义的网络广告。 四是网络广告依托的平台是因特网，既要遵守国家有关广告的法律法规，又要遵循因特网的有关协议。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
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