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目 录 内容来自www.paper51.com 摘要··· I http://www.paper51.com Abstract II 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、品牌的含义及石屏杨梅品牌化的现状··· 1 paper51.com （一）品牌的含义··· 1 paper51.com （二）石屏杨梅品牌化的现状··· 1 http://www.paper51.com
二、石屏杨梅具有的品牌化的要素··· 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、石屏杨梅品牌化的作用··· 4 copyright paper51.com
（一）石屏杨梅品牌化可使杨梅的质量和企业的信誉得以保证··· 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）石屏杨梅品牌化有利于消费者对商品的识别··· 4 内容来自www.paper51.com
（三）可以提升石屏杨梅的知名度和加强产业的竞争力··· 4 内容来自www.paper51.com
（四）农产杨梅品牌化经营有利于农户收入的增加··· 5 http://www.paper51.com （五）品牌具有带动效应··· 5 http://www.paper51.com
四、石屏杨梅品牌化发展过程中存在的问题··· 6 http://www.paper51.com （一）缺乏品牌经营意识··· 6 paper51.com （二）品牌知名度不高、缺乏品牌保护··· 6 copyright paper51.com
（三）品牌推广不合理··· 7 内容来自www.paper51.com （四）品牌意识淡薄，推广措施不足··· 7 http://www.paper51.com
（五）品牌资金投入不足··· 8 paper51.com 五、石屏杨梅品牌化的对策··· 8 http://www.paper51.com
（一）增强品牌意识，推行品牌经营战略··· 8 http://www.paper51.com （二）品牌的定位策略··· 9 内容来自www.paper51.com （三）品牌推广策略··· 9 内容来自www.paper51.com
（四）品牌保护策略··· 10 paper51.com （五）加强品牌管理··· 11 http://www.paper51.com 参考文献··· 12 copyright paper51.com 致 谢··· 13 paper51.com
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随着上世纪90年代国际品牌加入中国市场后，意味着中国品牌时代的开始，在国际品牌的推波助澜之下，今天的市场竞争由产品的竞争转向品牌的竞争。因此在品牌时代的背景之下，企业要想在这个时代创出更高的利润，就必须被要求以品牌经营为中心，以市场需求为导向，注重品牌的设计及策划，努力塑造企业级产品的良好形象，提高自己的竞争实力，才有可能时自身得以保存，再图发展，才能在品牌时代的席卷中占有一席之地。出于长远利益考虑，品牌营销也是一种使企业得以长存的重要手段。石屏杨梅的品牌营销关键在于注重产品的质量，提升知名度，因此做好杨梅的品牌营销对石屏的知名度及其产品的知名度的宣传有着重要的意义，必将影响当地农业的经济效益。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、品牌的含义及石屏杨梅品牌化的现状 http://www.paper51.com （一）品牌的含义 http://www.paper51.com 品牌是用来识别商品销售者或生产者的产品，并使之与竞争对手的产品或服务区分开来的一种名称、标记、术语、符号或图案，或是它们的结合。它是一个符合概念，其内容涵盖面较广的概念。随着需求的多元化发展，在国内或国际上出现了很多品牌，然而农产品品牌也在这一过程中崛起，并且得来发展的空间。所谓农产品品牌即通过市场上对农产品的需求，采取各种营销手段从而使产品的知名度得以提升并能够得到消费者的信赖，进而满足消费者需求的农产品，及其用来区分其他竞争对手的产品和服务的特殊标志。 内容来自www.paper51.com 农产品品牌重要的是要让大众知晓，以产品推广拓宽市场为目的，以农产品或水果产品的质量为核心，是以了满足顾客的更高层次的追求为出发点。近些年随着水果市场的发展，其竞争也越来越激烈，一种好的水果产品都在不断地利用其质量来在市场上立足，因此杨梅作为一种无公害的绿色水果产品，走品牌化之路那是必然的。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
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