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目 录 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 摘 要. I 内容来自www.paper51.com 一、老字号品牌转型的理论概述. 1 paper51.com （一）老字号品牌的内涵. 1 内容来自www.paper51.com （二）老字号品牌转型的重点. 1 copyright paper51.com
1、模式转型. 1 copyright paper51.com 2、品牌形象转型. 1 http://www.paper51.com 3、营销创新意识转型. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、产品形态转型. 2 paper51.com 5、渠道管理转型. 2 paper51.com
6、品牌推广创新转型. 2 http://www.paper51.com 二、云南滇红集团的经营现状分析. 2 paper51.com （一）云南滇红集团的经营历程. 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）滇红集团的经营现状分析. 3 copyright paper51.com 1、滇红集团经营中的优势分析. 3 内容来自www.paper51.com
2、滇红集团经营中的劣势分析. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
三、云南滇红集团的转型路径与策略. 5 copyright paper51.com
（一）滇红集团转型的路径选择. 5 copyright paper51.com 1、品牌战略选择. 5 paper51.com 2、品牌延伸关注点. 6 copyright paper51.com （二）滇红集团实现成功转型的策略. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、重新确定“生态位”. 6 内容来自www.paper51.com
2、坚守滇红品质为先的核心理念. 7 内容来自www.paper51.com 3、创新核心价值. 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、变革营销方式. 8 copyright paper51.com 5、再造体制与机制. 8 copyright paper51.com 四、滇红集团经营对老字号品牌转型的启示. 9 http://www.paper51.com （一）老字号的品牌价值要与时俱进. 9 内容来自www.paper51.com （二）作好品牌形象传承到品牌价值的转换. 10 copyright paper51.com （三）要着手建立严格的品牌战略管理体系. 10 paper51.com
（四）及时进行产品创新与理念创新. 10 copyright paper51.com （五）要适时进行新的商业模式改进. 11 内容来自www.paper51.com （六）老字号品牌管理要全球视野和胸怀. 11 内容来自www.paper51.com 参考文献. 12 paper51.com 致 谢. 13 copyright paper51.com http://www.paper51.com 一、老字号品牌转型的理论概述 http://www.paper51.com
（一）老字号品牌的内涵 copyright paper51.com
1976年编撰的《中华大辞典》对老字号的定义有三点[1]：一是店铺历史要久远，二是经营的商品始终如一，三是店名不能改。有现代市场专家给下的定义是：老字号就是长期以来在市场上形成的、有一定知名度的、在百姓心目中有影响力的品牌。因此老字号也可认为是老品牌。由此可见，老字号在我国有悠久的传统和广泛的消费者基础。它蕴涵着丰富的人文和历史，其人物、事件以及轶闻、趣事等，积淀了厚重的传统文化，往往发人深思，给人启迪。 copyright paper51.com |