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摘 要... I

Abstract. II

一、绿色营销概述... 1 内容来自www.paper51.com

（一）绿色营销的概念... 1 paper51.com

（二）绿色营销的内涵... 1

（三）绿色营销的特点... 2

二、某某食品企业的绿色营销环境分析及SWOT分析... 3

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（一）某某食品企业的绿色营销环境分析... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

1、市场状况分析... 3 http://www.paper51.com

2、消费趋势分析... 3

（二）某某食品企业SWOT分析... 4

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1、某某食品企业的优势分析... 4

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2、某某食品企业的劣势分析... 4

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3、某某食品企业的机会分析... 5

4、某某食品企业的威胁分析... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

三、某某食品企业绿色营销存在的问题... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

（一）品牌知名度差，品牌形象不鲜明... 6

（二）绿色营销意识淡薄... 6

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（三）营销工作滞后，市场推广力度太小... 6 http://www.paper51.com

（四）营销组合不配套... 7

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四、某某食品企业绿色营销策略... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

（一）品牌策略... 7 内容来自www.paper51.com

1、加强内部教育，树立绿色营销观念... 7

2、打造绿色品牌，树立绿色形象... 8

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（二）产品策略... 9

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1、产品研发与创新... 9

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2、绿色生产... 9 copyright paper51.com

3、绿色包装... 10

4、利用绿色认证强化营销... 10 http://www.paper51.com

（三）价格策略... 11 paper51.com

1、绿色定价... 11

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2、降低绿色成本... 11

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（四）促销策略... 12 paper51.com

1、绿色推广... 12 内容来自www.paper51.com

2、绿色广告... 12 copyright paper51.com

3、绿色公关... 13

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（五）渠道策略... 13

1、绿色渠道的建立... 13

2、绿色渠道的选择... 14

3、构建绿色渠道联盟... 14

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（六）政府策略... 14

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五、总结... 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

参考文献... 16

致谢... 17 内容来自www.paper51.com

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一、绿色营销概述

（一）绿色营销的概念 copyright paper51.com

绿色营销这一概念产生于20世纪50年代，是现代市场营销发展的一个重要体现，也是传统营销的延伸与发展。它是以可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式和操作模式。英国威尔斯大学教授肯．毕泰在其所著的《绿色营销——化危机为商机的趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费者和社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。因此可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关。绿色营销作为一个多层次综合性的概念，它涵盖了绿色理念、绿色产品和绿色服务等内容。