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摘要... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

Abstract. 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

一、品牌建设理论的综述... 7

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（一）品牌的定义... 7 内容来自www.paper51.com

（二）品牌建设的作用... 7

二、宣威火腿的概况... 8 http://www.paper51.com

（一）宣威火腿的历史渊源... 8

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（二）宣威火腿的发展状况... 8 内容来自www.paper51.com

（三）宣威火腿的品牌建设现状... 9

三、宣威火腿进行品牌建设的必要性... 10

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四、宣威火腿品牌建设的生命周期的策略... 11

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（一）孕育——品牌的创立... 11 http://www.paper51.com

1、品牌应该追求名实相符... 11

2、品牌的传播力和亲和力要强... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

3、品牌名的保护性要好... 12

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案例：扬帆牌新肤螨灵霜的败落...............................................................12 paper51.com

4、品牌应该具有可以延伸的内涵空间... 12

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（二）少年——品牌的成长... 13 paper51.com

1、回避市场同类产品大品牌... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

2、塑造品牌独特的性格... 13 paper51.com

（三）青年——品牌的扩张... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

1、巩固形象，初塑品牌... 13

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2、进行价值转型... 13 http://www.paper51.com

（四）中年——品牌的成熟... 14

1、重振品牌，激活品牌生命力... 14 内容来自www.paper51.com

2、重塑品牌... 14

3、重新进行品牌定位... 14

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（五）老年——品牌的老化... 15 paper51.com

（六）多品牌战略的发展... 15 http://www.paper51.com

案例：宝洁公司的成功................................................................................15

五、宣威火腿进行品牌建设生产工艺策略... 16

（一）抓好宣威火腿原料生产... 16 copyright paper51.com

（二）推进火腿产业科技进步... 17

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（三）推进火腿加工转化增值... 18 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

（四）实施火腿产业标准化工程... 18 内容来自www.paper51.com

六、宣威火腿进行品牌建设的其他营销策略... 19 copyright paper51.com

（一）自主创新策略... 19 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

（二）品牌规划战略... 19 copyright paper51.com

（三）政府公关策略... 19

（四）市场体系建设策略... 20 内容来自www.paper51.com

（五）效应策略... 20

七、结语... 21 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

参考文献... 22 copyright paper51.com

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一、品牌建设理论的综述

品牌建设（Brand Construction）是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至是竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。