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一、某某城市营销分析................................................ 1 内容来自www.paper51.com

（一）解读某某城市营销的优势.................................... 1

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1、区位优势................................................... 1

2、经济优势................................................... 1

3、自然资源优势............................................... 2 内容来自www.paper51.com

4、成长优势................................................... 3

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5、环境优势................................................... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

6、文化优势................................................... 3

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（二）某某开展城市营销的有利条件............................... 4

1、政府高度重视和关注城市营销................................. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

2、某某具备开展城市营销的基础................................. 4

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3、某某是一座有特色的城市..................................... 4 内容来自www.paper51.com

（三）某某开展城市营销的不利因素............................... 5 http://www.paper51.com

1、城市营销的观念尚未统一..................................... 5

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2、城市营销的基础需进一步巩固................................. 5 http://www.paper51.com

3、先导产业不清晰，城市竞争力不突出........................... 5

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4、城市定位不清，城市品牌较弱................................. 6

5、城市竞争的加剧为某某开展城市营销增加了难度................. 6

二、打造魅力某某的城市营销战略..................................... 7

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（一）明确城市定位、提高城市竞争力............................. 7 内容来自www.paper51.com

（二）打造城市品牌营销、发展城市产业群......................... 8 paper51.com

三、某某城市营销的推广策略........................................ 10 内容来自www.paper51.com

（一）整体推进和单项突进....................................... 10

（二）品牌创新策略............................................. 11 copyright paper51.com

（三）事件营销................................................. 12

1、开展科普知识、提高全民素养................................ 12

2、挖掘资源特色，展示历史文化................................ 12

3、开展具有地域特色的生态农产品博览会........................ 13

（四）媒体宣传策略............................................. 13 http://www.paper51.com

（五）整合营销传播............................................. 14

参考文献........................................................... 15

致 谢............................................................... 16

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随着全球化时代的到来和城市间竞争的加剧，城市发展的战略思路正从传统的建设导向转为营销导向，通过将城市的各类资源优势转化为竞争优势，从而提高综合竞争力，使城市在经济全球化和信息网络化所编织的一个新的全球、区域发展城市网络中占据更有利的位置。因此，打造魅力城市已经成为时代的要求，城市营销越来越显得十分重要。

所谓城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度、提高城市人民物质文化生活水平，通过广泛吸引更多的可用社会资源来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。城市营销的目的是使城市与环境达到充分协调、城市的文化与城市的功能达到充分一致、城市对资源的整合利用率达到最高。城市营销着眼于城市长远的发展，将使城市对内更具有凝聚力，对外更具有吸引力，从而增加城市创造价值的能力，提高城市的综合竞争力，创造更多的城市价值，达到城市政治、经济、文化和生态环境的和谐发展。