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引言 元谋地处滇中高原北部,是楚雄彝族自治州下辖的一个县，东经101°35′-102°06′、北纬25°23′-26°06′之间。位置东倚武定，南接禄丰，西邻大姚，北接四川会理，西南与牟定接壤，西北与永仁毗连。县城距省会昆明189km，北距四川攀枝花市143km，南距楚雄州府134km。全县国土面积2,021.69km2，地势四周高中间低。面积的40％处于海拔1,350米以下的干热河谷区[1]。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 元谋是现代人类的发祥地，古生物、古人类、古文化遗迹都十分丰富，旅游资源独特而丰富。元谋人遗址天下闻名，距今170多万年的元谋人是我国历史上迄今为止所发现的最早的猿人，元谋人走进教科书已经30余年，堪称东方人类之源，中华文明之根，这是元谋的“金字招牌”；有50万年历史的土林，是世界范围罕见的地质奇观，是云南5个国家影视基地之一；元谋姜驿现成为全球第二大的恐龙化石发现地，发现了涵盖侏罗纪早、中、晚期大型恐龙化石群；金沙江虎跳滩峡谷、小凉山彝族风情都是元谋发展旅游业的资本。但是，到今天为止，元谋县最亮丽的名片仍然是利用河谷热区发展的冬早蔬菜产业，20多年来旅游业一直处于惨淡经营的状态。2004年全县旅游收入将近9,000万元，接待游客20万人次，旅游业增加值仅占全县GDP的2％左右，这与元谋拥有的资源优势不成比例[2]。笔者拟对元谋旅游业发展的SWOT进行粗浅的分析，对今后旅游发展的方向提出几点建议。 copyright paper51.com 1 SWOT概述 http://www.paper51.com SWOT分析法，又称作态势分析方法，是一种能够较为客观、准确地分析和研究一个单位或区域现实情况的方法。利用这种方法，我们可以从中找出对自己有利的、值得发展的因素，对自己不利的、应当避开的东西，发现存在的问题，找出解决的办法，并明确以后的发展方向。SWOT分析法很具有针对性，它有利于领导者和管理者在单位或区域的发展上做出较正确、客观的决策和规划。 SWOT四个英文字母分别代表Strength，Weakness，Opportunity，Threat。意思分别为：S，强项、优势；W，弱项、劣势；0，机会、机遇；T，威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分，第一部分为SW，主要用来分析内部条件，第二部分为OT，主要用来分析外部条件[3]。另外，每个字母所代表的单项又可以分为外部因素和内部因素。用SWOT分析法分析国内单位或区域时，一定要考虑到国情和单位或区域的具体情况，不能全盘照搬照抄。只有将理论和实际相结合，全面考虑到中国的文化、经济、政治、人文等因素，才能得出较正确、客观的结论。 paper51.com
SWOT分析是一种对国内单位或区域的优势、劣势、机会和威胁的分析方法。在应用时，应该把所有的内部因素(包括优势和劣势)都集中在一起，然后用外部的因素来进行分析评估。通过SWOT分析中可以看出，优势都只是暂时的，它随着市场的发展和需求而变化，如果不迅速扩大自己的市场范围，提高自身产品质量和服务意识，那么则势必会遇到各方面因素强劲挑战；假如不能适应，还有被淘汰的危险。所以对管理层就提出了一个必须认真考虑的问题：针对目前存在的主要问题加强管理，与时俱进改变观念，适应当前大的发展形势，完善自身发展。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2 元谋旅游业发展的SWOT分析 http://www.paper51.com 元谋以 “元谋人”闻名于世。元谋旅游业经过20多年的发展，产业规模在扩大，产业体系基本形成，已经成为当地重要的支柱产业。但是随着周边地区都把旅游业作为重要产业来发展，市场竞争激烈程度可想而知，元谋旅游业面临着巨大竞争压力。据了解，目前元谋有门票收入的景点只有物茂土林，总投入超过1000万元，已经经营了20多年，其收入仅够维持运转，2004年的经营收入仅仅只有86万元，接待游客大约3万人次[4]。 内容来自www.paper51.com
2.1 优势分析 内容来自www.paper51.com
元谋具有“人类发源地”的知名度，旅游资源特色突出。同时还是中国影视拍摄基地，中国摄影创作基地，云南高校教育基地。得天独厚的旅游资源使得元谋极具旅游竞争优势。 http://www.paper51.com
2.1.1 独特的自然人文景观 内容来自www.paper51.com 元谋的自然旅游景点主要是元谋土林、物茂虎跳滩和金沙日出。另外，龙川江、红军长征渡、姜驿古驿道、姜驿恐龙化石、凉山活佛寺、苴林中山寺、羊街青龙寺以及元谋三大园“大菜园、大果园、大花园”等自然景点、景观都是游客们可以尝试的旅游好去处[5]。 http://www.paper51.com 元谋土林有“艺术博物馆”之称，在云南乃至全国都十分典型。元谋土林规模宏大总面积达42.9平方千米，部分景点具有较高的旅游观赏和科考价值。 http://www.paper51.com
元谋人遗址天下知名，170万年的“元谋人”是迄今为止中国最早的人类，享有“天然人类历史博物馆”之誉。傍水而居的当地少数民族绚丽多姿的民族风光、彝家风情等人文自然奇景同样令人心驰神往。 内容来自www.paper51.com 2.1.2 不断完善的交通网络设施 copyright paper51.com 元谋交通四通八达，十分便利。108国道、成昆铁路南通昆明，北连攀枝花，江边乡至渡口市金沙江航线，构成了县内便利的公路、铁路和水运交通网络。县委政府很重视旅游基础设施的建设，最近几年相继修通了虎跳滩土林景区旅游专线公路、金沙江旅游区公路、虎跳滩峡谷景区公路共三条旅游公路。同时配合“永（仁）武（定）高速公路”的修建，完成了“元（谋）大（姚）公路”工程建设，通达条件得到了较大改善，旅游基础设施日趋完善。 http://www.paper51.com |