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作者声明

所呈交的毕业论文《浅谈大营街旅游文化产业现状及发展前景》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作完成的。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。

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作者签名： 和安娜   

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 2009 年 5 月 8 日

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浅谈大营街旅游文化产业现状及发展前景

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和安娜

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班级：思想政治教育1班          学号：2005091147 paper51.com

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 [摘 要]旅游文化产业作为新兴产业,具有较强的发展后劲。近年来，蓬勃发展的大营街旅游文化在带动大营街旅游经济发展的同时，形成了群众文化活动、借助品牌创特色、温泉休闲文化等特色，但在发展的过程中仍存在认识不到位、缺乏精品、管理执法等问题。为了大营街旅游经济的更好发展，应抓住某某建设生态城市的契机，创温泉特色、冬季旅游等旅游文化特色。

[关键词]大营街 ，旅游文化 ，发展

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旅游文化产业作为新兴产业,具有较强的发展后劲,它对拉动一个地方的经济发展,作用是非常巨大的。虽然旅游业目前在大营街经济中所产生的效益还不是 那么明显，在整个经济成分中所占的比重也不是很大，但它在整个经济发展中的作用正日益显现出来。

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一、蓬勃发展的大营街旅游文化

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大营街位于某某市红塔区西南角，是大营街镇政治、经济、文化中心，距昆明90公里，是一个具有600多年历史的农村集镇。全镇土地面积2.6平方公里，2005年农村经济总收入41.2亿，其中，大营街居民委员会居民人员纯收入10699元，农民人均纯收入5082元⑴。1995年，大营街的农村经济总收入首次突破10亿元大关，被誉为“云南第一村”⑵。2008年，荣获“国家园林城镇”称号，通过了“全国文明城镇”的复核验收，全镇第三产业从业人员6370人，旅游业接待省内外游客50万人次⑶。2005年汇龙生态园和映月潭休闲文化中心被国家旅游局评定为国家AAAA级旅游景点。

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大营街的旅游文化产业起步晚，但质量高，成效快。在短短的几年时间里，大营街旅游业发展迅速，游客人数和旅游收入保持高速增长。2004年，全镇文化旅游人数和文化旅游收入达到87万人次和1.6亿，分别比1999年增长3.8倍和10.51倍；红塔区1953个旅游团队中，仅大营街就有1916个，占98.1%；2005年，旅游人数和旅游收入分别达到85万人次和1.88亿元，占大营街居委会经济总收入的9%，占全镇农村经济总收入的5%，分别比1999年增长5.53倍和5.27倍⑷。

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旅游业是一个带动型产业，旅游业的发展带动社会的全面进步。大营街旅游业的发展，带动了全镇经济的发展。2003年大营街工业、旅游业实现税收9335万元⑸。近十多年（1995年至今）的旅游业开发，不仅使大营街成为省内著名的休闲度假景区，同时也让大营街人一举多得，带动了集镇建设。大营街方圆2.6平方公里，大营街小城镇建设面积达3.31平方公里，街道总长度1.3万米，镇区绿化面积达10万平方米，人均居住面积达50平方米⑹。有四大景区（居住园区、工业园区、商业园区、娱乐园区），可谓花团锦簇、绿树成荫，整个集镇就像一个花园式的旅游景区。旅游业的发展改善了大营街的生活居住环境，提高了人们的生活质量，促进了国民素质的提高，同时扩大了就业面。自旅游文化产业发展以来，提供了大量的就业岗位（如：2006年安排就业岗位1986个⑺），带动了相关产业如商业、房地产、餐饮业、建筑业等的发展。在大营街旅游开发的过程中，也发挥了环境教育功能,唤醒了人们的环保意识,增强了民众参与环保的信心。

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大营街旅游景点和基础设施建设初具规模，旅游业配套服务不断完善。1995年至今，大营街居委会及其所属企业先后投入资金4.8亿元⑻，建成汇溪公园、汇龙生态园、映月潭、玉泉寺、玉泉湖、旅游文化休闲广场等旅游景点和与此相配套的映月客栈、汇龙温泉的酒店、景苑宾馆、汇溪旅行社及交通服务汽车公司（21路、22路），形成了较为完整的旅游产业服务体系，建成某某卷烟厂的滤嘴棒分厂、某某水松纸厂等，卷烟副料加工生产项目为重点的工业区。经过几年来的打造，已经初步形成映月潭为首的休闲文化、玉泉文化为主的佛教文化、独具特色的温泉文化等，形成了“旅游做载体，文化来搭台、经济唱好戏”的互动格局。

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二、独具特色的大营街旅游文化

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近年来大营街面貌日新月异，独特的小城镇风光成为了旅游的亮点，不仅为富裕后的农民提供了一个休闲娱乐的好去处，还吸引了不少城里人到此“潇洒走一回”。

1、积极组织开展人民群众喜闻乐见的文化活动

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鸣礼花、唱大戏、挂灯笼、噼里啪啦放鞭炮，欢欢喜喜过节日，丰富多彩、精彩纷呈的文化系列活动营造了大营街喜气洋洋、热热闹闹的氛围：每逢节假日、双休日的唱大戏，篝火晚会、放映露天电影等活动，营造大营街热闹、人气旺盛的氛围；米线节、火把节、国庆节、元旦、春节中丰富多彩、独具特色的节日文化活动吸引了远近的游客：SPA水疗，滑草、康体球类项目、运动健身项目等为不同层次需求的客源量身定做，形成了一张张魅力十足的名片，成为喜欢这些项目人们的好去处。全镇共培养十几支群众业余文艺小分队，他们在公园里、在村落里用自己的歌声和舞姿充分展示农村生活的新面貌和农村新形象，用自己的方式歌唱幸福的生活。

2、借助品牌创特色

大营街是云南省的经济强镇，所辖的大营街居委会享有“云南第一村”的美誉。在旅游业发展中，大营街人瞄准了旅游业这个开拓性的阳光产业，充分利用“云南第一村”这个品牌优势，把品牌优势转化为经济优势，把旅游业作为第三产业的龙头产业，立足旅游求突破，借住品牌创特色。利用“云南第一村”的品牌效应和区位优势，不断完善吃、住、行、游、购、娱等配套设施，走出了一条休闲生态与佛教文化相集合的路子。乡镇企业是大营街镇的主要经济支柱，多年来已从小到大，从弱到强，形成了一批优势明显、特点突出的，以卷烟辅料、建筑、建材、电力器材为骨干的企业和集团公司，为拉动全镇农村经济和培植地方财源起到了经济的拉动作用。

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3、食、住、行、游、娱、购等六大要素合理配置

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吃：以某某鳝鱼米线、大营街烤鸭为重点，集中全省餐饮精华，推出一批具有特色，有吸引力的地方风味美食；住：建设不同风格、适应不同层次、不同游客需求的旅游宾馆；行：具有现代生活水准的旅游交通服务体系；游：开发文化底蕴深厚，市场潜力大，能吸引游客的旅游景区和旅游精品线路；娱：汇溪娱乐城，创建成旅游休闲；购：以卷烟系列产品和云南普洱茶为重点。把原汇溪生态园改建成了食、购、娱、休闲为一体的旅游新亮点。

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4、映月潭休闲文化中心

映月潭休闲文化中心由映月潭温泉、映月潭水体健身中心、感恩旅游商品街、映月温泉客栈、释迦文化静享园、玉泉寺组成。2005年，在原汇溪公园、玉泉寺、映月潭温泉基础上整合资源，组建映月潭休闲文化中心。汇溪公园绿树成荫，设施齐全，设有各种珍稀动物展览馆。园内还设有音响，灯光一流的卡拉OK大厅，各式KTV包房；一冷一热，一大一小的矿泉水游泳池和鬼城，儿童乐园等，为不同年龄和不同消费层次的客人提供了内容丰富的服务。公园内还举办泼水节，火把节，米线节等大型节日活动与附近的少数民族村庄同庆同乐。重建有200多年历史的古寺—玉泉寺。玉泉寺的建筑风格承袭了杭州灵隐寺的布局，营造出浓郁的佛教文化氛围，吸引了八方游客。玉泉寺不仅成为大营街一个极富特色的宗教文化建筑，同时也吸引了国内外信奉佛教的游客，游客络绎不绝的到来，使玉泉寺远近闻名。利用大营街的地下优质温泉资源，将传统的温泉文化和新潮的健康理念联系起来，配以最体贴，真诚的服务。

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5、独特的温泉文化

云南是个地热丰富的地方，温泉比比皆是，号称云南第一村的大营街当然也不乏。区区一个大营街，温泉度假村不下几十处。映月潭温泉是日式风格的温泉旅游度假区，她揉合了传统的温泉文化和时尚的休闲理念、弘扬健康，休闲与生态平衡。室内室外同池不同温的日式温泉是整个度假区的亮点，功能各异的温泉池点缀在鲜花碧草之中，若隐若现，形态各异：珍珠浴，氧吧，死海水浴，酒浴，古汉盐浴，贵妃浴，泡泡浴，云雾茶室，水中吧，大理石浴，沙浴，沐足亭等，每一个温泉池都是一片不同的天地，以其不同的功能和形态展现在游客眼前。温泉区内还配有保健中心，温泉美容，健身，棋牌，餐饮及会议室等各种配套服务。此外，在大营街的常马里、景村等地也集中分布着大大小小的温泉。在马官营，村附近便是温泉开发区，在那里，除了常里、龙子苑、玉泉苑等几家大的温泉外，周边还有数十家大大小小的温泉，曾一度当地的居民从温泉的开发中得到了希望和奇迹。

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6、实施政府主导战略，社会资金逐渐成为旅游业发展的重要力量

“十五”期间，大营街通过不断规范旅游市场，加强对旅游服务的管理力度，营造良好的旅游投资环境，吸引了大量社会资金投入到旅游中来。“十一五”时期大营街旅游新项目开发总投资估计3.8亿元⑼，投资主体为大营街居委会、滤嘴棒厂和水松纸厂。这些社会资金投入的有景区景点、宾馆饭店及旅游服务配套设施。

三、大营街发展旅游文化存在的问题及对策

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虽然大营街的旅游文化产业像雨后春笋一样蓬勃发展起来，但现实中仍有一些因素制约着它的发展。在加快经济增长的同时，如何作强、做精旅游这个品牌，有一些问题是亟待解决的。

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问题一、认识不到位，旅游资源未得到充分利用。大营街的温泉在常里马官营地区比较集中，除了龙子苑、玉泉苑等几家大的温泉外，周边还有数十家大大小小的温泉，居住在村子下端的当地村民还利用自己的民房经营起了温泉生意。在温泉为村民们带来巨大经济利益的同时，一些问题也随之显露出来。据有关材料反映：马官营村民景大爷介绍，常里村委会主要靠井水生活，而自从2001年大量开采温泉以来，村民家中的井水水位开始下降，“今年4月份的时候，我们这里所有的井都干枯了，我们只好到4公里以外的凤凰坝去拉水”⑽。某某市国土资源局相关人士在分析大营街地下水水位下降时表示，这与当地温泉过度开采不无关系。

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旅游与环境相互依存，互相促进，旅游需要优良的生态环境。温泉产业作为大营街重要的旅游资源有其脆弱性、易变性的特点,一旦被破坏很难进行恢复，因此，“生态保护”应作为贯穿发展大营街旅游始终的重要内容,要防止大营街旅游开发造成自然资源及人文环境破坏,要坚持走保护第一开发第二的原则,走可持续发展的道路,从而为发展旅游业创造更好的条件。应不断完善《大营街旅游业发展总体规划》，进一步明确大营街旅游发展方向，对旅游资源保护，项目开发与管理机制、产品营销等全面进行合理规划，重点是对生态资源和地下温泉资源进行切实有效的保护、开发、利用。做好大营街旅游区后续建设规划，合理利用温泉资源杜绝、偷采、滥采。加强景区深层次开发，加强环境卫生的整治力度，积极招商引资，综合利用生态资源，创建国家卫生镇和全国环境优美乡镇，营造天蓝、水绿、城美的优美环境，让人们感受大营街社会文明的现代气息。

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  问题二、缺乏旅游精品，游客逗留时间短，消费水平低。旅游产品的开发重在一个“特”字，表现在“人无我有，人有我特”，既要有吸引力又要有生命力。但多年来大营街旅游产品中加工制造的旅游产品数量少、质量差、科技含量和应用价值低，旅游产品和服务较为粗放，难以形成规模经济和强大的竞争力。有些景区虽然有好的风景，但由于结构单一，缺乏深层次开发，缺少旅游精品，很难留住游客，导致大营街旅游多为“一日游”，游客人均支出水平较低，高消费人较少，多数为观光的经济型旅游，大大影响了大营街的旅游经济收入。

旅游产品对旅游区域经济的发展是至关重要的，大营街可以依靠挖掘旅游文化资源，增强旅游产品的竞争力，打造旅游精品，扩大旅游文化产品的吸引力。充分利用美食文化资源，开发餐饮旅游产品，通过开发资源，挖掘文化，完善工艺，改进品位，全力打造大营街烤鸭品牌。充分挖掘“某某米线”文化内涵，开发推出“米线”系列旅游产品。挖掘“休闲”文化底蕴为核心，进一步整合映月潭休闲文化中心旅游资源，开发旅游接待、休闲疗养等旅游综合项目。

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问题三、旅游行业管理薄弱，执法力度不够。大营街旅游业起步晚，旅游管理工作还处于一种不断摸索、不断完善，不断强化过程中。由于旅游管理薄弱，在行业属地管理中大营街的作用还没有得到充分发挥，工作被动，旅游执法力度不够，一些非法（如：未经工商管理许可在生态园内卖地摊等）经营活动得不到有力打击，合法经营得不到充分的保护，消费者合法权益受到侵害，制约了大营街旅游经济的健康发展。

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整合资源、理顺关系、强化管理是大营街旅游发展的关键。按照大旅游、大文化、大市场、大资源的要求，制定规章制度。消除目前旅游管理工作中因“散、乱、小”带来的无序竞争、相互制约、发展缓慢的弊端，实行统一管理、统一线路、统一营销。在旅游文化工作中充分认识旅游文化产业的开发是市场经济发展到一定的必然产物。破除就文化论文化，就旅游论旅游的陈旧思想，确立文化、旅游、经济一体的思想，并逐步形成自己的特色。学习借鉴旅游发展较好的地方，加快文化体制改革，建立新的文化管理机制。借助市内外旅游院校的办学优势，加快高、中级旅游管理人才和实用人才的培养。对旅游管理者、经营者和从业人员进行培训，特别要重点培养一批优秀导游。引导企业积极引进旅游经营、管理、营销、策划等各类人才，建立规范的人才选拔、培养、任用机制和优胜劣汰机制。加强对公民，尤其是出租车司机、导游等窗口服务人员的社会公德和职业道德、职业纪律、职业技能的培训教育，提高文明素质。举全镇之力，为大营街的旅游发展注入新的文化活力，把大营街建设成旅游和精神文化教育为一体的新型旅游区。

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四、大营街旅游文化的发展前景

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由于社会经济的不断发展，人民生活水平的提高，外出旅游将成为人们精神生活的首选。大营街旅游虽起步晚，在整个大营街经济中所占的比例也不是很大，但大营街的旅游在发挥资源优势的基础上不断完善特色旅游将有很大的发展前景。

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1、抓住某某建设“生态城市”的契机，促进大营街旅游的发展

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生态环境是最宝贵的旅游资源，是旅游业发展的重要基础和必备条件。大营街旅游业正处于全面开发建设和快速发展阶段，为此，旅游全行业在牢固树立“环境兴旅”的观念和目标的基础上，抓住某某建设“生态城市”的契机，将旅游发展与生态环境保护有机地结合起来，通过保护生态环境促进旅游业发展，通过发展旅游业来更好地保护和改善生态环境，实现旅游经济效益、社会效益和环境效益的共同提高。根据资源整体和局部的承载容量(自然承载容量、社会承载容量等)来确定大营街的整体和局部开发利用强度。在功能区划分、景点开发、游路设计、游憩项目设置等各个方面贯彻生态旅游思想,以资源的永续利用、旅游业和社区的可持续发展为最高宗旨。开放纪念馆、博物馆、科技馆、文化馆等,积极发展城市郊区和重点景区周围的农业旅游，适当开发大众化的娱乐、健身设施。细分旅游市场,对不同消费群体开展具有特色的旅游服务（如新婚夫妇提供浪漫的情调等），拓宽旅行社的业务范围与业务量,避免时间、线路过于集中。

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2、在开发温泉的基础上，创温泉特色旅游

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利用大营街丰富的温泉水资源，创建独特的大营街温泉旅游文化。治病、疗养是温泉资源在传统开发中的主题，随着经济的发展和文明的进步,人们的需求也在悄然发生着变化,追求新奇和个性化的心理特征更加突出,对生活质量的关注、对健康、对回归自然的渴求达到了空前的高度, 基于这种考虑，在大营街温泉旅游的开发中,大营街可以充分挖掘温泉旅游的特色,与大营街特色资源进行整合,推出新的温泉组合服务模式，例如：温泉+生态旅游项目；温泉+农家乐项目；温泉+观光项目；温泉+民俗体验项目等等。再如：温泉民俗产品,可在洗浴前后增加民情观赏，饮食纪念品消费等项目,强化温泉民俗游的总体氛围，满足游客在游玩同时对消除疲劳、健身、祛病的健康需求。聘请医疗保健专家,精心研究，设计并推出各具特色，功能各异的温泉池：配合现代乡村独特风格的木温泉;加入适量名贵酒液的酒温泉;注入各种名贵中草药和花粉的药浴温泉;以及能治疗风湿症，腰腿痛、胃痛的高温石板泉和具有泉水按摩功能的音波喷射泉等等。总之,通过活动项目的精心设计,增加游客的体验和经历,使之成为大营街温泉旅游地的最大特色。

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3、增多旅游文化产品种类，提高旅游消费水平

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目前大营街的旅游产品相对单一，主要以休闲度假旅游为主，工业旅游，生态旅游产品开发尚处于起步阶段，游客多为“一日游”。今后，随着经济的发展，大营街旅游产品的开发可走多样化。如：增加游览项目，促使游客逗留时间延长，旅游消费水平上一个新的台阶。加强服饰、手工业品、生活环境等方面的设施建设。充分利用如聂耳艺术、彝族民族风情、话剧、舞台剧等创某某艺术文化精品，引领大众休闲生活追求更高的精神价值，带给广大游客更多的愉悦和思考，让震撼人心的艺术交响化作涓涓细流，滋润游客期盼的心田。

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4、让“自助旅游”和“自驾车”旅游成为大营街旅游的主要形式

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随着生活水平的提高，汽车进入家庭越来越普遍，“自助旅游”和“自驾车”旅游将成为时尚。大营街优越的区位条件、高速便捷的道路设施系统为“自助旅游”和“自驾车”提供了良好的条件，未来到某某的游客将以这两类为主。改善主线路的路面状况，提高线路的交通安全性，提高全程服务质量。提供自驾车旅游的相应支持信息，线路上设恰当的旅游标识，以引导游客急时发现并安全、方便地进入旅游景点。就自驾车旅游行程来看，向游客提供出发前或途中能用到的东西，如网络、旅游手册、地图册等。

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5、开辟冬季旅游市场

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每年10月至次年3月是某某市的旅游淡季，具有较强的时间性和季节性，通常二季度和三季度是旅游旺季，一季度和四季度是旅游淡季。但由于出于休闲度假目的而到大营街旅游的游客比重较大，许多游客都会选择在双休日和节假日出游，这又形成了每年近50个小波峰（双休日）和7个大高潮（春节、元旦、十一、五一、清明节、端午节、中秋节），具有一定的周期性。某某属中亚热带气候，一年四季春秋气候明显，因此，在规划中可利用优越气候旅游资源，开辟冬季旅游市场。

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大营街旅游从无到有，营造出了前所未有的旅游发展环境。在旅游搭建的这个平台上，文化不断交流融通，激活了当地人的创新思维，提高了人们的素质，同时也助推了当地新型旅游产业的开发建设，并在一个新的高度和崭新的舞台上发挥着越来越大的作用。

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注释：

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⑴《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第1页

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⑵《某某市红塔区大营街镇大营街居委会旅游产业情况汇报材料发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年5月，第1页 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

⑶《政府工作报告，九届二次会仪》，2008年，第1页

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⑷《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第1、2页 http://www.paper51.com

⑸《某某市红塔区大营街镇大营街居委会旅游产业情况汇报材料发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年5月，第3页 paper51.com

⑹《大营街旅游业日趋成熟》，2008年6月，第1页 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

⑺《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第2页。 内容来自www.paper51.com

⑻《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第1页 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

⑼《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第5页 paper51.com

⑽《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月，第4页

参考文献：

[1]《红塔区大营街发展乡村旅游建设社会主义新农村情况汇报》，2006年6月

[2]报社记者，李冬《大营街：过度开发 地下水位急降》，http://www.shxb.net 内容来自论文无忧网 www.paper51.com

[3]许贤棠，胡静《乡村旅游发展中的旅游资源利用研究》，湖北师范学院学报(哲学社会科版), 第28卷，第1期

[4]周静莉，滕兰稳《生态旅游兴起引发的双向效应》，河北师范大学职业技术学院,安徽农业科学，2008.3.6     

[5]刘焰著，《中国西部生态旅游产品绿色创新》，经济管理出版社，2004.9（2）：31

[6]国家科学技术部星火计划项目《旅游战略选择研究》，云南科技出版社，2007.2（1）：155-160

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On Camp Street,tourism and cultural industries and the development prospects of the status quo

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 [Abstract] tourism and cultural industriesas new industries, with strong growth. In recent years, the booming developmentof tourism and cultural camps Street Camp Street in the tourism-led economicdevelopment, the formation of a mass cultural activities, with a brandfeatures, leisure and cultural characteristics of hot springs, but in thecourse of development is still in place do not know the lack of quality,management, law enforcement and other issues. Camp Street, in order to betterdevelopment of the tourist economy, should seize the yuxi the opportunity tobuild an ecological city, a hot feature of the winter tourism, tourism andcultural characteristics.

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[Key words] Camp Street,Tourism and Culture, Development

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     鸣谢

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好朋友曾跟我说，“心有多大，世界就有多大”。回首自己的求学经历，不由深感幸运，求学路上得到众多老师、同学、朋友的真诚指导和帮助，使我的内心得到历练。值此毕业论文完成之际，对各位表示深深感谢！

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论文的最终出炉最应感谢我的论文指导老师—张连英老师，在指导论文的过程中指导我如何做学问，教导我如何做人，“勤奋扎实，严谨认真”是老师教导我做学问的态度，“海纳百川，有容乃大”是我从老师那里体会到的做人准则。值此论文完成之际，向张连英老师致以深深的敬意和谢意。

四年的大学学习即将结束，感谢我的老师、同学、朋友四年来对我的关心和支持，是他们在我感到烦躁时给我鼓励，在我荒废时间时催我奋进，促使我及时的、认真的完成论文。 copyright paper51.com

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和  安   娜  

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