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摘要：后现代主义哲学思潮在当代世界产生了广泛而深刻的影响，引起了各国学者的关注和争论。今天，具有后现代主义元素的广告逐渐进入中国大众的视野。像每一种“拿来主义”的产物一样，这些广告呈现出在中国特有的背景下值得注意的地方。本文在分析中国广告所体现的后现代主义元素的基础上，关注这类广告对我们的生活和思维方式产生了怎么的影响。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 关键词： 后现代主义 广告 中国 copyright paper51.com 一、后现代主义的概念和基本特征 http://www.paper51.com 后现代一词出现得较早，到了20世纪70年代，文化反思成为学术界、思想界的热点。从普鲁特—伊果建筑群的崩溃到美国哥伦比亚大学、哈佛大学著名教授丹尼尔·贝尔向世人宣告了“后工业社会的来临”，似乎暗示着现代性的西方文明正经历着从物质到精神的涅磐与再生。“后”理论大受到青睐，成为理论界的焦点和时兴的话题，成为一个时代特征的概括。 paper51.com
从后现代主义的代表人物来看，如利奥塔认为：“后现代主义的‘后’字意味着纯粹的接替，意味着一连串历史性的阶段，每个阶段都可以清楚的确定。‘后’字意味着一种类似转化的东西：从以前的方向转到一个新的方向。”①旨在开创全新事物，应该与一切陈旧传统决裂，建立全新的生活和思考方式。利奥塔的后现代解构主义哲学从语言物质及其运用规则的差异入手，深入论证作为西方文明维系网络与认知基础的元话语的衰败和失效以及因此而产生的“叙事危机”与非合法化等问题。 paper51.com 德里达认为，逻各斯中心主义在西方两千年的文化传统中一直占主导地位。它对“真理”、“本质”、“中心”、“同一性”、“结构”的孜孜以求和固守，实际上是做了一场永远无法自圆其说的梦。结构主义的同一性和整体性在解构主义哲学家德里达的视野中，它只不过是自赫拉克利特、柏拉图以来的逻各斯中心主义在现代的一种表现。因此，德里达的解构主义哲学的首要任务就是摧毁逻各斯中心主义。② 内容来自www.paper51.com |