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1.2观念滞后的问题 体育经济工作者仍没有从单位创收的思维和行为方式中摆脱出来。经营开放不计成本，不讲效率，不守信用的现象普遍存在，小富即安，不思进取的思想仍很盛行。相反，我们的体育经济工作者应该认识到靠政府出资兴办体育活动的做法已经行不通，而应该去找市场，通过企业和群众筹集资金，体委必须与企业界结合，把运动卖给企业界，企业通过运作某项运动来赚钱，在运作过程中，这个运动项目的水平也上去了。[6] copyright paper51.com 认为体育产业化只是极少部分运动项目的事，绝大部分运动项目不能也不应该产业化和市场化。事实上，在市场经济条件下，没有不可以产业化、市场化的运动项目，只有不适合消费需求的运动项目。 内容来自www.paper51.com 金牌与市场对立论，即要金牌就没有市场，有市场就没有金牌。在成熟的市场经济环境中，高水平运动项目是市场化的前提，高水平意味着运动项目品牌形象的树立，而在消费者主权时代，没有品牌形象的运动项目提供的服务，将很难得到消费者的青睐。[1] 内容来自www.paper51.com 1.3体育产业的国际竞争力弱 copyright paper51.com 我国成功加入WTO，意味着新一轮的改革开放已在更高的起点上拉开了序幕，中国经济由此进入了按国际惯例运作和发展的新阶段。[8]体育产业国际竞争力弱的矛盾将在新世纪凸现出来。表现在两个方面：一是体育用品出口依存度高与进一步拓展海外市场的矛盾。目前，我国体育用品的大量出口是来料加工产品的出口，并不是体育用品企业自己生产的民族品牌的出口，不解决这个问题，中国体育用品业在新世纪进一步的发展将受到制约。二是国外著名体育中介公司垄断国内体育中介市场与国内体育中介机构成长缓慢的矛盾。体育中介产业是整个体育产业的发动机和润滑剂，中介企业在一定程度上控制着其他体育企业的发展方向，失去对体育中介企业的控制权就有可能在一定程度上失去对整个体育产业的控制权。 copyright paper51.com 1.4 产业发展不平衡 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 首先，由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差别，经济发达的东南沿海地区发展迅速且达到了一定质量，西南地区发展则滞后。 内容来自www.paper51.com
其次，各运动项目间的产业开发也是不平衡的。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。例如，从竞赛市场来看，已进入市场的本来就很少的竞技项目处于不均衡发展中，即使是已成气候的足球、篮球市场也不稳定。[10] http://www.paper51.com
我国的体育产业发展，不能永远抱着“体育本体产业”不放，而应该努力发展具有国家、民族特色的传统体育产业。我国的乒乓球，可以说拥有绝对的世界一流水平运动员与运动队，为什么不能向着国内队伍国际化联赛的方向去努力、去培养、去投资、去发展。“日本的一位体育经济学家就曾百思不得其解：中国的乒乓球称霸世界已有40多年了，为什么连一个世界知名的相关企业也没有产生，为什么在世界逐步接受乒乓球的时候，中国人自己对乒乓球的热情却下降了？！”[5] copyright paper51.com 2 体育传播与体育产业之间的互动 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 体育离不开传播，世界上没有不包含传播的体育活动。体育传播是人类传播现象中的重要组成部分，没有体育传播的世界是不完整的人类世界。在体育传播与体育产业的互动关系中，体育传播对体育产业的促进作用是二者关系中的主要方面。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.1 体育传播对体育产业的影响 paper51.com 2.1.1体育产业的发展需要媒体的宣传 http://www.paper51.com
当今社会，高科技渗透到各个领域，包括传播媒介和体育领域，这在某种程度上使二者均得到较快的发展，推动体育传媒的发展，继而促进体育产业化、市场化。 copyright paper51.com 现代奥运会的运作就是体育传播与体育产业结合的成功典范。二者的结合，其成果不仅仅在于它能使五大洲的亿万观众及时、完整地收看到国际上的各种体育比赛实况，更在于媒体通过其极具影响力的宣传，使奥运会等体育赛事被作为一种资产来运作，并且使参与运作的产业链各方面都能够得到所期冀的效果。 paper51.com 2.1.2传播媒介为社会和体育人物树立形象，为体育产业打造出知名的品牌 paper51.com 早到世界级体操王子李宁，近到中国人乃至亚洲人的骄傲刘翔，其形象的树立都离不开体育传播媒介的宣传。“李宁”是中国第一个知名的体育品牌，占据第一天然的优势，1999年，“李宁”公司创下了7亿元人民币的销售收入。而李宁体育品牌的建立很大程度上是依赖于李宁个人在中国体育界的影响力，正是得益于媒体的巨大影响力，李宁得以建立自己的体育品牌，并且迅速扩大品牌影响力。2004年雅典奥运会，刘翔在夺得奥运会110米栏冠军之后，更是成为媒体争相宣传报道的中心人物，媒体的报道和宣传突现出刘翔的健康、乐观和活力，使其成为中国新生代运动员的代表。他的形象是国人对于中国体育的希望，这一切使体育成为一个五彩缤纷的充满感性和人情味的世界，而缤纷的外表下面体育产业化的战车正在隆隆地前进着。[3] paper51.com 2.1.3体育传播缩短体育与社会成员的距离，为体育产业培养出消费群体 内容来自www.paper51.com
体育传播媒介介入的传播活动缩短了体育与社会成员之间的社会距离，促进了全民健身和体育娱乐市场的发展，体育传播活动作为纽带将媒体的受众与体育产业联结起来，为体育产业培养出了消费群体和潜在的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员保持着各种各样的联系，体育活动吸引着社会成员，社会成员尽可能多地参与其间，这就为体育产业的发展提供了开拓市场的可能性。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
吸引广大受众的不仅仅是激烈对抗的竞技体育，通过体育媒体的宣传介绍，很多寓动于静的大众健身娱乐项目也日渐兴起，越来越多的人参与其中，受众的参与带来了直接的经济效益。“以钓鱼这一体育健身娱乐项目为例，北京地区1990年钓鱼爱好者大约有40万人，1993年发展到近80万人，天津市有钓鱼爱好者约100万人。到1994年，钓鱼爱好者人数增加23%,而且钓鱼爱好者的主体已经从老年人转移到中青年和妇女。另据不完全统计，1994年全国钓具销售总数突破7.2亿元人民币，1995年全国销售总数突破8亿元人民币 。” [7] 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |