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2 当前市场经济下商品中休闲运动元素融入的现状 paper51.com
休闲运动时间和工作时间一样，也是一种资源、一种财富，人们在休闲中从事的体育活动，是人们的创造性发展。体育活动的身心复原作用和个体发展作用对促进生产效益的提高无疑是无形而又巨大的。休闲运动是以人为本，追求生活品位和质量的活动，是代表激情、力量、健康、愉悦、时尚的文化符号。休闲运动的这种品质和意义，在物质生活水平低下、商品短缺的时代，可以说几乎没有市场价值和经济学意义的，但是在商品经济发达的时代，就成为一种极具开发价值的经济资源。 paper51.com
我国学者于光远先生认为,不同的休闲方式需要不同的休闲产品和所需的服务,这就需要有为满足这种需要的休闲产业。美国宾夕法尼亚州大学著名的休闲研究教授杰弗瑞戈比预测,在稍后的几年,休闲的中心地位将会加强,人们的休闲概念将发生本质的变化,在经济产业结构中休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的一,休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务,人们对休闲与健康之间的关系倍加重视,应运而生的休闲教育将占教育事业的极大份额,这为休闲产业、经济和文化的发展开辟了更加广阔的空间。金融危机下，我国确定了扩大内需为基调的发展模式，商品意识中运动休闲元素研究促进内需是当代的发展趋势，国内很多商品借用运动休闲元素来达到销售目的。衣、食、住、行等人类基本生活范畴之中几乎都融入了运动休闲元素，车要休闲版，衣服也是休闲，这些现象中必然反映了人们对待休闲的意识与理念。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.1 当前市场经济下在服装中休闲运动元素融入现状 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.1.1 当前运动休闲服饰发展态势迅猛 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 在如今的社会，运动休闲服装越来越受到广大人们的欢迎与喜爱。从商业街上各大休闲体育品牌的店面不段的壮大上就可以看出人们对休闲体育服装的需求量不段的增加，这也就说明了一点，休闲体育服装在整个的服装业所占的比例也越来越大。以特步这个休闲运动品牌在香港的发展为例，09年6月3日才登陆香港联交所的特步国际向投资者公布了一份亮丽的成绩单，08年公司净利大幅增长1.29倍至5.08亿元人民币。除特步国际这个例子以外，在香港上市的其他运动休闲服装品牌08年的业绩表现都还不错。在已经发布年报的运动休闲服企中，大部分业绩情况均表现强劲，其中李宁净利增长52.3%至7.213亿元，安踏体育净利大增66.38%至8.94亿元，中国动向纯利大增86.4%为13.7亿元人民币。虽然金融危机对经济影响不小，但消费领域增长情况仍然较好。08年全国社会消费零售总额约达10.85万亿元，较2007年增长了21.6%。各大体育休闲品牌净利的大幅度提高，说明了体育休闲服装正在悄然的快速的融入到当前的市场经济下，服装行业作为消费领域的一大重头，其增长情况一般都较为稳定，而去年奥运会在北京召开，更是增强了国民的运动意识，这对于运动休闲类服装鞋类企业十分有利的，也推动了休闲运动元素更快的融入到当前的市场经济中。 http://www.paper51.com 2.1.2 当代服饰设计、生产观念、产品观念中休闲运动元素的融入 paper51.com 在当前服装的设计理念上面我们也不乏能体会到休闲运动元素的融入。不少生产西服等正装之类的产家也纷纷加入到休闲运动之一行列中来。比如“利郎”、“劲霸”等比较知名的西装生产商，为了迎合市场上休闲运动这股潮流的需求，打破了西装一统男装天下的局面，纷纷推出了自己的休闲商务装系列。在服饰设计理念、材质选择上，摒弃了以往刻板、庄重的形象，用运动的灵动与柔和展示人在一举一动中的气韵与休闲。这些商家的是市场的嗅觉器，从他们服饰中可以窥探出当今的服装设计者的意识中休闲运动已经成为了一种潮流。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.1.3 当代服饰的推销观念、市场营销观念中大量运用运动休闲概念 copyright paper51.com 一个服装品牌，他的销量如何，主要就是看这个品牌的知名度如何，然而如何去打响一个品牌，这时广告就发挥可它的重要的作用了。广告作为一种重要的营销手段，也渐渐的采用休闲运动这种方式来进行传播。美时美克运动品牌则打出了“运动每时每刻”的广告语，雪梦莱牌服装的广告语是“潇潇洒洒雪梦莱,一年半截有风采”! “新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡! ”这个则是登雅牌西装的广告。广告的最终目标就是使自己的广告语能在消费者中广为流传，为自己的商品打出知名度，为好的销量做铺垫。而广告创意和广告语也渐渐向休闲运动这方面靠拢，这也说明了休闲运动比较能使消费者接受，喜爱。可以预见，随着居民的收入提高，休闲时间所占的比例越来越大，人们花费在休闲运动上的时间和精力也就越来越多，休闲运动所需的服装也就随之增大。在如今的服装市场中，休闲运动型面料的服装也随之增多，从这也可以看出，运动休闲元素在服装业的融合是全方位，是一种必然的现象。 http://www.paper51.com |