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（二）包装设计与民族文化 1．包装设计与民族文化的关系 http://www.paper51.com 民族文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，它还包括由民众亲手创造的各种民间、民族艺术、民族美术。它深深的植根于生生不息的地域文化中，因此带有民族色彩和乡土情感的，是最能打动消费者心灵的。以酒类包装设计为例，像我国著名的酒鬼、水井坊等知名品牌的包装设计，它首先考虑到人们的民族心理与消费习惯，以民族传统文化的观念作为切入点来展示中国酒文化的神韵，而赢得了消费者的心理认同。“酒鬼”是我国著名画家黄永玉先生设计，包装设计似一个用麻绳捆扎的袋子，再贴上他自己书写的“酒鬼”标签，看上去古香古色，具有很高的文化内涵和传统审美意蕴。这种独特的设计易于使人联想到在农耕文化背景中人们的辛勤劳作及丰收时的喜悦心情。在竞争激烈的酒类市场上，一个无知名度的新品牌怎样才能在较短时间内在市场中争得一席之地？而“酒鬼”酒除了通过产品自身的品质外，包装设计的创新更是成功之关键。它的包装设计就是融入了民族传统文化、民族情感等元素，致使“酒鬼”在全国众多的酒品中脱颖而出。可见一个好的设计离不开其特定文化土壤的滋润，也可以说是，植根于一定文化土壤的设计才会有生机。 http://www.paper51.com |